聚劃算發布「劉一刀」形象識別系統，開啟明星直播新序章

江湖的傳說，從來不止于小說。

在劉濤擔任聚劃算官方優選官，入駐聚劃算百億補貼直播間后，一片江湖的風云便開始隱隱躁動。

有人說這是明星直播的下一個風口；

也有人說劉濤打破直播電商二分天下的局面，成為李佳琦，薇婭后的又一個“帶貨王”。

但不管怎么說，在聚劃算依照江湖慣例為劉濤取上花名，并將一枚專屬LOGO交付她手后，「劉一刀」這個名字便正式響徹江湖。

【劉一刀形象識別系統】

1.LOGO帶來直觀溝通，彰顯劉一刀100%人設 

從整個視覺上，LOGO表現并沒有刻意地去追求一種眼球刺激的效果，而是回歸于意識、內涵層面的表達，由劉一刀俠客抱拳，左手在上成掌，貼近心房，右手在下握拳的姿勢抽象形成。

這不僅會讓人從第一感知去理解標識背后的含義，感受到劉一刀對每一位刀客的承諾與信任；中間一刀砍下的設計，也把劉一刀刀客形象與為刀客砍價補貼的立意進行了無縫銜接。

所以聚劃算也給這個設計起了一個非常貼切的名字：「劉一刀愛刀客」。

包括在應用層面，形似「百分號」的符號內涵在后期營銷活動里也能直接被運用到各種刀客專屬價格標識上，在無形之中讓每一位刀客都能被這股親和力所感染和打動，切身體會到劉一刀「一刀砍到底，補貼到心里」的100%真誠態度。

而這樣一種由抽象、意象到具象的LOGO視覺演繹，其豐富性和多樣性不但可以滿足劉一刀后期與用戶溝通的各種營銷場景，也能使其具備鮮明特點、深刻含義、優美造型，得以更加深入地被大眾記在心里，極大增強了劉一刀,甚至是聚劃算直播的辨識度，快速推動劉一刀成為第一明星主播的社會感知度。

并且，這樣一種互動的、人性化、靈活性的LOGO設計，也正在慢慢變成現代LOGO設計的一種趨勢。

2.直播當紅趨勢下，符號賦能驅動平臺滋生新的生命力

直播帶貨的熱潮持續翻涌中，早已成為了常態，但在看似豐富多彩的內容生態下，不論網紅、主播，還是明星，其實一旦拋開了個人光環，內核里的玩法都有些趨同。在這樣缺乏新意的場景下，消費者感官容易產生疲勞。

所以從這點上看來，聚劃算打造劉一刀，為其設計定制視覺符號，讓劉一刀IP具備視覺化語言，極有可能是在為尋找一個創新的契機，讓消費者由視覺到交互上都從聚劃算能嘗試到新的、不同的體驗，在最大程度上激活消費者興趣與熱情，同時創新明星營銷模式。

正是在這個過程里，明星直播模式的內容和形式有了多樣性的進化。

但若再細細咀嚼LOGO卻還會發現，以劉一刀形象為載體承接聚劃算百億補貼商業內涵，將劉濤優秀、努力、真實、較真、有閱歷的人設深度與聚劃算百億補貼形象結合、綁定，本質里聚劃算還是為了進階升級「劉濤」爆款IP，再反向為平臺輸送價值。

由聚劃算百億補貼源源不斷的流量補給能力，配合劉一刀直播間的渠道銷售能力和爆發力，這不但迅速拉動了劉一刀成為鏈接品牌與平臺、消費者與平臺的流量樞紐，為聚劃算提升品牌喜愛度和流量收割能力的同時，也為劉一刀在商業價值上帶來相當高的提升，形成一個良性的反哺循環。

從而打造出一個不斷驅動聚劃算平臺活力和生命力的永動引擎。

3.劉一刀品牌化，讓明星直播成為長期可持續的模式 

有了品牌形象識別系統的劉一刀IP，在整個商業故事上也具備了更廣泛的空間。不論是做品牌聯名、自研產品、還是進軍文創領域，劉一刀LOGO都具備相應的潛力。

借劉濤明星國民度，推出劉一刀品牌，使劉一刀IP在未來也擁有了更多的可能性。這不但透出了聚劃算站位宏觀，不止著眼于當下，更會以前瞻性目光去為當下暗埋伏筆，也讓人從聚劃算這步動作里收獲多多啟發。

可以說，直播從以網紅、草根為主的野蠻生長帶貨時代到如今，明星直播才算真正開始發揮自身的獨特價值和身份優勢，逐步躍入了更加專業化品牌化的直播營銷發展浪潮中。

總的來說，江湖總是風起云涌，不變的核心只能求變。這次聚劃算在劉一刀整個營銷動作上，就是首當其沖跳出了行業普遍存在的觀念——「不動則安」。

真正敢于向環境發起挑戰，從根本上進行革新，由過去為品牌代言帶貨，轉變為讓明星為自己的直播間選品代言，這不僅僅打破了原有的明星直播帶貨桎梏，使明星帶貨的興致和模式都發生了極大的改變，而這種粉絲與偶像之間情感依賴的力量也是所有“流量號召力”都無法比擬的。

在一定層面上為明星直播翻開了新一階段序言，向人們呈現了明星直播更多的優勢和未來，奠定一個明星直播2.0的基調。

相信在以后，聚劃算也能一如現在，繼續在明星直播領域一路領跑！

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