近幾天，不少抖音用戶發(fā)現(xiàn)在自己直播界面出現(xiàn)了一個“語音直播”標(biāo)識。

這是抖音最新推出的一種直播方式，進(jìn)入語音直播后，除了不需要開啟視頻，其他功能都與視頻直播一致。內(nèi)部不僅有評論、送禮等功能，還擁有獨特的聊天室選項，可以增加8個連麥席位，讓觀看群眾可以和主播直接對話。

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可以明顯看出，語音聊天是一個主打讓用戶與主播、用戶與用戶可以在其中建立關(guān)系的直播版塊。目前，抖音已在工會后臺上線了“抖音語音直播公會招募”通知，廣泛吸納語音直播主播。

其實字節(jié)跳動一直以來都在布局社交產(chǎn)品，但對飛聊、多閃、Summer、Biu校園等產(chǎn)品的投資，并沒有起到有效的成果。

而抖音社交最大的門檻就是：抖音的使用用戶被分為兩類，一種是有作品的KOL，一種是僅瀏覽的用戶。

目前KOL和粉絲間的聯(lián)系僅存于短視頻作品下和私聊中，極大數(shù)還是處于無交流的狀態(tài)。并且抖音一直主張內(nèi)容的產(chǎn)出，這也讓兩個群體間很難進(jìn)行有效的社交行為。

△3月6日熱門[甩頭換裝]原作者共獲得評論18.2萬條，作者回復(fù)3條

抖音語音直播旨在打破原有的短視頻界限，是引導(dǎo)用戶跨向輕社交的一個舉措。語音直播版塊的推出，也意味著字節(jié)跳動要親自下場進(jìn)入到社交行業(yè)中來。

從目前版塊功能而言，語音直播后續(xù)發(fā)展有兩個方向：

一.開啟KOL與粉絲、用戶與用戶之間的社交

1.KOL與粉絲

抖音上的群眾之所以成為KOL的粉絲無非內(nèi)容、顏值兩個方面。抖音的視頻直播比較適用于顏值KOL和帶貨等操作。對于內(nèi)容產(chǎn)出型KOL而言，視頻直播是即時、沒有劇本的。在此情形下，很多內(nèi)容產(chǎn)出型KOL的視頻直播更像是個人演講，互動性極低，很難吸引到粉絲觀看和駐足，有時候甚至?xí)霈F(xiàn)尬聊的情況。

在此情形之下，注重交流的語音聊天就成了內(nèi)容型KOL最好的社交媒介。語音直播的功能正是分割出一些內(nèi)容不適應(yīng)視頻直播的KOL，讓他們能更簡便的接觸粉絲群體。

2.用戶與用戶

國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)主要分為兩類，一種是熟人社交，另一種是陌生人社交。

熟人社交依托于用戶個人線下的社交關(guān)系，軟件只能為其提供交流平臺。而陌生人社交，是所有社交軟件的發(fā)展重點。

像陌陌、soul這類陌生人社交軟件，他們?yōu)槠胀ㄓ脩糁g建立關(guān)系的方式在于引導(dǎo)用戶進(jìn)行資料填寫和動態(tài)發(fā)布，然后通過系統(tǒng)推送或者是通過內(nèi)容展示平臺，讓用戶找到性格相近的陌生人。

△Soul首頁匹配界面

而抖音的語音直播，不僅可以承載熟人社交，其推廣機(jī)制也能引導(dǎo)陌生群體進(jìn)行交流。

二.主打音頻分享，成為帶貨新區(qū)

其實在我們聚焦短視頻行業(yè)時，音頻類自媒體早已無聲無息的成為自媒體矩陣中不可或缺的一環(huán)。2023年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達(dá)到4.89億人，預(yù)計到2023年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。

隨著音頻內(nèi)容的進(jìn)一步開放，用戶場景需求得到進(jìn)一步挖掘，目前音頻市場的發(fā)展處于穩(wěn)定、快速增長的態(tài)勢。

而抖音自身處于短視頻風(fēng)口，2023年已經(jīng)成為帶貨的主戰(zhàn)場之一。在短視頻行業(yè)頂尖位置下，開拓其他產(chǎn)業(yè)也成為必不可缺的一環(huán)。

對比了最近大火的游戲平臺“會玩”中的語音直播室布局，抖音的布局界面上沒有隱藏和上鎖功能，還可以設(shè)置管理和拉黑，不難斷定語音直播后續(xù)會更偏向音頻市場而非社交市場。

所以目前面臨抖音市場尚未打開，或是打算進(jìn)入音頻市場的用戶，可以嘗試?yán)米陨碓诙兑舻娜藲夂拖到y(tǒng)對于新版塊流量的扶持，考慮向語音直播業(yè)務(wù)靠攏。

操作玩法：

目前語音直播僅支持已更新為最新版本抖音的安卓系統(tǒng)，如果安卓用戶版本更新到最新之后，直播界面依然沒有[語音直播]選項，可以進(jìn)入個人設(shè)置界面進(jìn)行申請。

申請步驟：點擊個人資料頁右上角→設(shè)置→反饋與幫助→我想加入抖音內(nèi)測/我想提建議→我想加入抖音內(nèi)測→馬上參與→開始答題→完成。

申請成功之后會收到系統(tǒng)發(fā)送的[語音直播]開通通知，后續(xù)就可以進(jìn)行語音直播了。

1.內(nèi)容

選擇直播垂直行業(yè)內(nèi)容。所有平臺對于用戶流量推薦都取決觀看人群的互動完整性。如觀看完成率、互動數(shù)等。而決定觀看人群互動完整性的，在于作品的質(zhì)量。

作品內(nèi)容的垂直性和能夠提供實際價值是衡量作品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，同時，也決定了你的作品能獲得的流量高低。

△喜馬拉雅版塊分類

在保障內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還可以根據(jù)平臺熱門度進(jìn)行選題調(diào)整。如：脫口秀、音樂、情感、解答、有聲小說等，此類熱門話題的熱度較高，自身擁有一定的受眾，進(jìn)行這些類型的話題直播，引流效果要高于其他關(guān)鍵詞。（可參考抖音熱點和音頻平臺榜單）

△左-抖音熱點；右-喜馬拉雅巔峰榜

2.提問

語音直播最好不要出現(xiàn)長時間的冷場，可以提前準(zhǔn)備一些相關(guān)的問題和回答，引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動、提問。

而且在直播過程中出現(xiàn)冷場或者話題偏移時，也可以及時進(jìn)行話題的調(diào)整和延續(xù)。

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3.dou+

目前dou+已經(jīng)可以進(jìn)行語音直播廣告投放，在前期觀眾數(shù)據(jù)不夠理想和后期出現(xiàn)流量瓶頸期時，都可以進(jìn)行dou+廣告投放，以便獲得更多的曝光與流量。

注意事項

1.所有平臺對于引流到其他競品平臺都是大忌，所以在直播內(nèi)容、交流對話、直播封面等可以進(jìn)行信息展示的位置盡量避免出現(xiàn)其他平臺內(nèi)容。如：其他網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)鏈接、微信公眾號、私人號。

2.避免內(nèi)容中插入廣告，增強(qiáng)用戶交流體驗。而且文字展示商品的效果沒有視頻和圖片傳遞的效果好，所以不建議在語音直播中帶貨。可以將觀眾引流到自己抖音賬號上，再通過短視頻或者櫥窗商品進(jìn)行變現(xiàn)。

就目前情況而言，語音直播通向帶貨的路程并不遠(yuǎn)，抖音后續(xù)應(yīng)該會開通櫥窗商品展示版塊，方便主播進(jìn)行快速變現(xiàn)。

3.談?wù)摃r政新聞是音頻類平臺規(guī)則中注明禁止出現(xiàn)的內(nèi)容。

抖音風(fēng)頭正盛，語音直播全面上線，依托抖音巨大的用戶基礎(chǔ)，現(xiàn)在正是入駐和瓜分紅利的最好契機(jī)。