從地域剖析看，廣東網(wǎng)民對該事件的重視度較高，排在第一位，共發(fā)生信息177.8萬條，江蘇和北京的網(wǎng)民對該事件的重視度別離排在第二、第三。一起，浙江、山東、上海、河南、河北、四川和安徽等地網(wǎng)民對網(wǎng)紅經(jīng)濟也有必定的重視度。

直播帶貨為什么在2023年突然火了？

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淘寶披露的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在2023年天貓“雙11”活動中，超越50%的商家通過直播獲得新增長。開場僅1小時03分，直播引導的成交量就超越去年“雙11”全天；8小時55分，淘寶直播引導成交量已破100億元。

面臨面種草、拔草，實時解疑答惑，深度講解產(chǎn)品……2023年，“買它，買它”成為很多女生無法拒絕的理由。

中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高檔經(jīng)濟師郭全中以為：“直播有很強的體會感和參與感，它可以讓用戶發(fā)生信任感和忠誠度，天然合適帶貨。”
面臨直播的天然帶貨才能，各大渠道天然不會錯過這一商機。除了淘寶，快手、抖音無一不對直播加大了扶持。比如，2023年11月4日，抖音發(fā)布了直播新政策，并命名為“星耀計劃”，其中，主要就渠道和公會、主播的分紅問題提出了清晰的區(qū)分標準。快手宣告在12月22日推出直播公會系統(tǒng)，要點鼓舞公會簽約和運營粉絲在1萬至50萬之間的中腰部主播。

不斷上升的網(wǎng)購用戶數(shù)量也為直播帶貨奠定了堅實的“買買買”基礎(chǔ)。據(jù) CNNIC報告顯現(xiàn)，截止到2023年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)劃達6.39億，占網(wǎng)民全體的74.8%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)劃達4.33億，占網(wǎng)民全體的50.7%。

“經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，直播和網(wǎng)絡(luò)購物的用戶基數(shù)很大，直播帶貨的基礎(chǔ)很好，而且，直播帶貨的供應(yīng)鏈等配套現(xiàn)已很完備。無論是貨品質(zhì)量、貨品儲藏，仍是貨品運輸?shù)榷棘F(xiàn)已很成熟。”郭全中表明。

網(wǎng)紅直播帶貨一再翻車，為什么大家還樂意在直播間下單？

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除了雞蛋牢牢粘在“不粘鍋”上的聞名翻車事端，明星直播帶貨也曾引起爭議。此前，某明星在直播間出售貂皮外套，直播間顯現(xiàn)有126萬人在觀看，可是終究貂毛外套出售額為零。

由于網(wǎng)紅直播數(shù)量很多，且良莠不齊，翻車現(xiàn)象時有呈現(xiàn)。那么，為什么大家還樂意在直播間下單呢？

郭全中以為主要有三個原因：

一是在直播間的體會感和參與感很好，大家可以看到貨品的實際效果，正所謂“眼見為實”，天然樂意下單；

二是作為網(wǎng)紅的鐵桿粉絲，更簡單相信網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品和服務(wù)，粉絲忠誠度和信任感更高；

三是在直播現(xiàn)場，更簡單受到現(xiàn)場的沖擊，也更簡單構(gòu)成購物激動。

針對網(wǎng)絡(luò)直播賣貨行業(yè)頻發(fā)的問題， 相關(guān)部門也出臺了相關(guān)規(guī)定。

2023年11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，要求加強“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目辦理。通知稱，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目內(nèi)容既要恪守廣告辦理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目辦理相關(guān)規(guī)定，要堅持把社會效益放在首位；網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、標準，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導顧客。

“當然，我們也必須清醒認識到的是，隨著網(wǎng)紅直播的標準發(fā)展，網(wǎng)紅直播越來越頭部化，網(wǎng)紅為了長時間利益，也會越來越注意產(chǎn)品質(zhì)量，翻車的比例也天然會大幅度下降。”郭全中表明。

電子商務(wù)研討中心主任曹磊曾表明，網(wǎng)紅帶來的是流量增量和訂單增量，但到底能發(fā)生多少訂單增量，還有待觀察。究竟很多用戶追網(wǎng)紅，自身追的是娛樂性。

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直播帶貨不過是換了一種形式的電視購物？

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有網(wǎng)友質(zhì)疑，直播帶貨是不是就像互聯(lián)網(wǎng)未被廣泛普及時的電視購物，時髦不過是一個輪回？

郭全中以為，這種說法沒有搞清楚電視這種傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體的本質(zhì)區(qū)別。“電視購物和直播帶貨存在本質(zhì)區(qū)別，用戶體會有天壤之別：一是直播帶貨是雙向?qū)崟r互動，可以隨時和網(wǎng)紅互動和反饋，而電視購物則是單向傳播，毫無疑問直播帶貨用戶體會更好；二是直播帶貨的用戶規(guī)劃和忠誠度都遠遠超越電視購物。“