近日，我們從內部獲悉，抖音正在內測一項新功能“帶貨榜”，入口與“小時榜”并列，可實時查看主播帶貨銷量。目前該功能還未普及，僅有少數用戶能看到。

這是自6月18日成立電商部門后抖音電商的首個大動作。

有業內人士認為，此番舉措意在對標淘寶小時榜，或是抖音重塑電商構建的第一步。

不僅如此，在7月1日當天，字節跳動宣布在上海的投資計劃，表示未來3年上海員工將增至2萬人，在滬電商業務將整合升級為抖音電商板塊。

接下來，抖音電商會怎么發展？


抖音內測“帶貨榜”


抖音直播正在悄悄上線一項新的電商直播功能“帶貨榜”，目前僅在小范圍測試階段。

點開抖音直播小時榜頁面，能看到有一個“帶貨榜”選項，點擊就能觀看帶貨榜單。

上榜電商主播ID后還帶有商品分類標簽，包括食品、母嬰、服飾內衣、珠寶文玩、綜合等多個品類。

據悉，帶貨榜單覆蓋全國范圍內抖音及抖音火山版的所有主播，根據當前小時成功分享的小店商品數量進行降序排序。

其中，淘寶、京東等第三方商品不計算在帶貨榜內，僅統計抖音小店產品。

然而，就目前榜單顯示，排序方式是以當前小時主播賣出的店鋪產品銷量進行降序排序，與官方公布的排序方式不同。

此外，直播廣場也增加了帶貨、PK、紅包等標簽功能，用戶在點擊更多直播后，可以通過標簽選擇自己感興趣的主播直播間進行觀看。

值得一提的是，雖然該功能仍處在內測期間，但上榜主播的流量還是較為客觀的，一位商家主播表示：“基本沒有低于100人在線的直播間，整體人氣感覺要比娛樂類的高一點。”


起到了哪些作用？


已往，要查看平臺內電商的相關榜單，只有開通了商品櫥窗的用戶才能看到。而且，曝光度相對較弱，需要通過“個人主頁-商品櫥窗-達人榜”三步操作。

這個榜單分為了“商品分享熱點”和“直播分享熱點”。商品榜每天更新一次，依據前一天成功分享商品的數量排名；直播榜則是一周更新一次，以達人直播熱度為依據。

因此，“帶貨榜”的上線，意味著用戶能更直接地看到主播排名，極大提高了電商直播的曝光量。

盡管這個功能還在內測，但迅速引起了業內人士熱議。一些機構負責人、商家和主播也發表了他們的觀點和看法：


1.?增加公域展示渠道，吸引商家入駐

“有點像淘寶店鋪。”某位電商機構負責人認為，如今的抖音電商正在走淘寶的路，將抖音直播間打造成商品展示平臺。

“就像以前，你賣不出去東西可以找我的網站開店賣貨，現在是你可以來抖音平臺開直播。對于基層的中小主播和商家來說，成本低、風險小，又可以宣傳自己的產品或者店鋪，何樂而不為。”

“幾百幾千粉絲的達人開播，直播間都有100多人，這個是任何一個平臺比不了的。”小A表示，帶貨榜的出現或能為抖音電商帶來一波新的商家主播流量。


2.?加大電商比重，帶貨常態化

顯然，帶貨榜提供了新的流量入口，上榜就意味著有更多的用戶可以通過榜單進入到自己的直播間，因此自然會讓商家主播的開播意愿更高，從而增加抖音電商內容比重。

此外，榜單從周更、日更，變成了每小時更，采用小時段銷量榜單輪換的形式，意味著抖音正將直播帶貨打造成一件常態化活動。

僅從當前榜單來看，帶貨品類越來越多樣化。


3.?推動流量玩法

目前，抖音電商在玩法上是以購買流量來試探轉化效果的方式為主，近期還新增feed流玩法。

而帶貨榜的推出，也將進一步增加電商主播的刷榜行為，投入更多成本在流量購買上，以達到進入榜單前列增加直播間曝光的目的。

據悉，抖音后續還會出現一些加熱工具，業內人士分析，這些或與帶貨榜關系密切。

抖音電商持續在加速


6月18日，字節跳動宣布成立電商一級部門，正式將“電商”明確為字節跳動戰略級業務。

作為618成立電商部門后的首個動作，抖音內測帶貨榜背后，其實有進一步擴大抖音電商體量，完善平臺的電商體系之意。

首先，帶貨榜可以刺激商家、主播的消費心理，讓新入局的商家在沒有粉絲、直接投廣告效果不明顯的情況下，可以通過社外部推廣等形式為自身導流，從而上榜獲得曝光。

鼓勵商家、主播積極推廣、打榜，這或許是榜單規則為何按照“成功分享的小店商品數量”進行排序的目的之一。

其次，帶貨榜還意在力推抖音小店。

雖然早早就開始布局電商，但作為短視頻平臺，完整的供應鏈渠道成為長期以來困擾抖音發展的難題，貨品來源高度依賴淘寶等平臺，相比于快手上架全品類商品，抖音有許多禁售類目有待開放。

為解決供應鏈難題，抖音也在大力推廣小店，完善平臺的電商生態。

目前，帶貨榜僅統計抖音小店產品，淘寶、京東等第三方商品不計算在內，這一門檻的設立也將促使更多主播和商家開通抖音小店，進一步擴大抖音電商的體量。

據統計，6月排名快手前十的主播總銷售額達到30.60億，抖音則僅有7.28億，還沒達到快手的四分之一。其中，排名快手第一的主播辛巴月銷售額16.14億，抖音帶貨冠軍張庭的銷售額則僅有2.56億。

回顧抖音此前在電商領域的種種布局，字節跳動成立電商業務部門并上線帶貨榜等這一些列動作其實并不意外。

4月，抖音高價簽約羅永浩，向外界傳遞出在發力電商、打造代表性帶貨IP的新號；5月，開放個人入駐小店，0粉絲可申請“購物車”，鼓勵商家積極開播。

同時宣布計劃投入15億元流量扶持企業號，升級直播特權；6月，上線抖音賣家官方移動版管理工具“抖音小店”官方App......

能看出，抖音正在加速搭建電商閉環。

如今，抖音又接連成立了電商部門，接下來的一系列舉措都會以搭建起自己的電商系統為目的。直播電商的戰火仍在持續。