你們?nèi)绾卧u價快手

我認(rèn)為快手就像一個廣場，游走著形形色色的人，我們在這里看到的更多的是褪去精雕細(xì)琢的人間百態(tài)、眾生相。

什么是廣場？

廣場從來都是人群聚集地，你想來跳舞可以, 想來搬著凳子聊天也行。

有人來往，有人經(jīng)過，有的人什么也不做；有廣場的地方就有人，就有生活的煙火氣。

快手也有廣場——直播廣場。你在快手直播廣場里也能看到“擺地攤”吆喝的小商鋪、看到發(fā)呆的人、看到爭吵的人、看到跳廣場舞的大媽、鍛煉身體的大爺；還能看到真實廣場里無法看到的精神小伙、精神小妹們，為了pk成功，賺得打賞使出渾身解數(shù)；你還能看到各種唱歌、跳舞、賣萌的美女們……

在快手的直播廣場，我們只是一個過路人，隨著指尖上下滑動，一個人的生活就這樣突兀的闖進(jìn)我們的視線，隨后又被滑走。

魔方數(shù)據(jù)之前不止一次有寫到，快手在轉(zhuǎn)變。

官方的一切動作旨在為平臺吸引流量增量，試圖打入一、二線城市，打破外界對它“下沉市場”的定義。但平臺自有的用戶，幾乎已經(jīng)決定了平臺的特性。當(dāng)官方活動的高光時刻褪去之后，我們看到的還是那些普通人。

下面我寫過的這篇，我覺得很適合拿來解答你這個問題。

快手直播在播什么？

通過持續(xù)一周對快手直播廣場的關(guān)注，再輔以魔方數(shù)據(jù)最新板塊——直播廣場的分析。我們發(fā)現(xiàn)，改變似乎還沒那么快到來。

在快手直播的日日夜夜里，主播在播什么，用戶又在看什么？

01、秀場直播

秀場直播可以說是直播的鼻祖，是許多平臺得以生存的直播形式。從千播大戰(zhàn)出來的YY、映客、陌陌、花椒直播都是秀場直播平臺。

秀場直播是什么呢？在直播發(fā)展的初期，女主播們是秀場直播的主力軍，唱歌、跳舞、聊天以及大量的擦邊球直播表演，靠的是荷爾蒙變現(xiàn)。直播發(fā)展到現(xiàn)在，被短視頻分流嚴(yán)重，秀場直播也逐漸從初期的單靠美女主播賺錢發(fā)展出了更為浮夸、更具有沖突性的形式——情感連麥、粗制網(wǎng)綜、連麥PK。對比最原始的秀場直播模式，連麥PK倒計時制造的緊張感，為了勝利與喜歡的播主同仇敵愾，用戶會更加克制不住為播主打賞、為主播增加人氣的沖動。

你隨便在直播廣場里滑動一番，十個直播里兩個美女在跳舞，一個主播在為聽眾解決家長里短的感情問題，三個主播在連麥PK。


雖然不少秀場直播平臺逐漸衰落，但據(jù)魔方數(shù)據(jù)直播廣場數(shù)據(jù)顯示：秀場直播依然是快手直播打賞收入的中流砥柱，打賞多的幾乎全是聊天、PK類的直播。最高10w快幣，換算下來高達(dá)1w多人民幣。但那些沒有上榜的小主播們收入也十分可觀，一場5分鐘的PK打賞快幣基本也能在2000-4000左右。

總體而言，快手的秀場直播特點是用戶基數(shù)大，隨著而來的流水規(guī)模巨大。同時，一些沒有鐵粉支持的中小主播也容易賺到錢。mo


當(dāng)然，秀場直播不可避免的會存在大量衣著暴露、語言粗俗、打擦邊球的播主。此前網(wǎng)信辦也直接點名批評充斥著各類亂象的直播平臺。

快手早在今年3月就已經(jīng)宣布將會對連麥PK進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，并在7月公布了首批違反快手規(guī)則的賬號。

除了加強(qiáng)監(jiān)管之外，快手還宣布成立公會，首批公會入選名額較少，要求也比較高。提高秀場直播的天花板，有利于它在快手的長遠(yuǎn)發(fā)展，說不定快手都能造出下一個馮提莫呢。

02、吃播

快手的另一個獨具特色的直播類型可能要屬吃播了，快手上大多數(shù)吃播不同于浪胃仙浪老師和其他大胃王的享受與優(yōu)雅。在快手，你嘴巴塞的越滿、食物尺寸越驚人越能吸引關(guān)注。牛排、豬肘子、大排骨、一大塊五花肉……都是些司空見慣的事物了，烤全羊、烤駱駝、要用鋸子鋸開的大龍蝦腿都比比皆是，總之就是無限制的追求吃的量與食材的獵奇。

可以說快手吃播的吸引力不是讓人感到放松、治愈，相反它甚至?xí)钊烁械缴聿贿m。那快手吃播為何依然熱度滿滿呢？因為人終究還是抵不過自己的獵奇心理，有不少網(wǎng)友對于快手吃播都是一邊吐槽一邊又忍不住繼續(xù)看下去。

但長期充斥這類為了吸引眼球甚至有損健康的吃播當(dāng)然不利于整個垂類甚至整個平臺的發(fā)展。通過快手的整頓后，那些看了讓人心理不適應(yīng)的吃播已經(jīng)減少了許多，但吃辣的、燙的、冰的和大的依然是快手吃播的主流。

目前吃播的標(biāo)配一般是一名年輕女性，坐在一大盆顏色鮮艷、色彩豐富的美食前面（真實的一盆）大快朵頤。偶爾有男人穿插在畫面中與觀眾進(jìn)行互動，女人不斷地往嘴里塞各種大號的食物，男人在旁邊拿個小碗，女人則開始往嘴里塞牛排、豬肘子、螺螄粉，當(dāng)然，直播下方永遠(yuǎn)掛著產(chǎn)品鏈接。

直播都是實打?qū)嵉某裕淮嬖诙桃曨l中的剪輯造假。只是如此多的大胃王吃播讓人不禁懷疑大胃王的真實性，畢竟吃播的門檻較低，你只需要能吃就行。但如果播主只是為了帶貨、獲取打賞而強(qiáng)迫自己每天攝入如此多的食物量肯定會對身體造成不可逆的損害。

長時間對身體的消耗畢竟不是長久之計，想要獲得可持續(xù)性的發(fā)展，不妨在短視頻方面多花些心思、靠良好的視頻內(nèi)容出圈。

03、游戲直播

游戲直播也是直播廣場里重要的組成類型。雖然你刷推薦列表的時候一般要刷十多個以上的直播最終才能看到一個游戲直播，但據(jù)魔方數(shù)據(jù)直播熱度排行榜，每個時間段，前十熱門直播中都有游戲直播的身影。尤其是在上午，游戲直播幾乎占據(jù)了直播廣場的半壁江山。

游戲同樣也是短視頻內(nèi)容中的主力軍，相信不少關(guān)注魔方數(shù)據(jù)分享的快手綜合排行日榜的朋友能看到，牧童、AG超會王者夢淚，這些游戲播主都是榜單常駐賬號。

話說回來，早在去年11月底，快手游戲直播日活達(dá)到5100萬，游戲短視頻日活達(dá)到7700萬。

據(jù)快手游戲直播負(fù)責(zé)人：“快手游戲直播的優(yōu)勢是短視頻+長視頻+直播的內(nèi)容閉環(huán)可以滿足用戶的不同需求。”再加上平臺的強(qiáng)社區(qū)性，快手游戲直播勢頭強(qiáng)勁。

快手的slogan——在快手，看見每一種生活。

04、帶貨直播

說了這么多，快手直播廣場里，怎么可能沒有帶貨直播呢？疫情期間，快手推出的“宅文化”，可是讓中國人民可謂是靠短視頻、直播守望相助，各個商家也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上靠直播挽回?fù)p失。

隨著疫情漸漸消散，直播帶貨只是一時的熱度嗎？至少在快手不是這樣。

我們常常能夠看到各路大神分享的直播戰(zhàn)績，單場帶貨不破億你都不好意思發(fā)戰(zhàn)績。但事實上，這些都是平臺的超頭部賬號，無法體現(xiàn)平臺直播電商的普及程度。

所以這里我們撇開頭部賬號，來觀察快手直播廣場帶貨的一天。早上十點，各個廠家、分銷商以及農(nóng)產(chǎn)品商家們就已經(jīng)開始賣貨了、隨著時間推移熱度逐漸上升，到了下午、傍晚直播帶貨已然達(dá)到了高潮，直到凌晨熱度才慢慢消散。服裝、家居用品、食品、文具、農(nóng)產(chǎn)品……

可以看出，直播賣貨已經(jīng)成為了許多中小商家日常工作的一部分，有的甚至以直播賣貨為主、線下銷售為輔。通過魔方數(shù)據(jù)賣貨類直播的熱度來看。老鐵們對賣貨的接受程度也很高，在快手購物也已經(jīng)成為了老鐵們的日常。


（之前魔方數(shù)據(jù)分享過“看見快手直播電商”，有興趣的朋友可以點擊查看，這里不再將直播帶貨展開講了。）

05、生活類直播

快手的slogan——在快手，看見每一種生活。說了這么多，看起來快手大多數(shù)的直播都是與變現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，那生活在哪呢？

連續(xù)看了一周快手直播的本人得出的結(jié)論是：“可能你刷不完每一種生活，但你至少能夠看見許多你未曾見過、未曾想象過的生活。”

奧利給大叔——“朝陽冬泳怪鴿”就是在快手分享日常生活而走紅，在快手像大叔這樣的人比比皆是。

生活類直播里又能分出至少好幾大派系：

  • 有運動休閑派：直播健身、直播瑜伽、大爺直播玩單杠、池塘邊釣魚、大媽直播廣場舞。

  • 技能派：如果你起來的夠早，你能在直播廣場看到無數(shù)個早點攤子；如果你睡得夠晚，燒烤鋪子也比比皆是。

  • 在快手學(xué)英語，甚至學(xué)短視頻、直播技巧都是小case。快手還有一大批導(dǎo)游、游樂園工作人員分享自己的工作日常，云旅游也不在話下。如果你正好需要買賣車輛，快說車的老板們會拉著你大談汽車文化……

  • 還有海外黨們帶你開闊視野：你能在快手看到朝鮮的街景，看到瑞士的小鎮(zhèn)、看到日本的村莊。

  • 當(dāng)然還有“無聊派”：沒有什么令人奪目的技巧，也沒有新鮮事物可以吸引你的眼球，如果你點進(jìn)他的直播間，只能看到他每天重復(fù)的生活。做農(nóng)活、喂牛羊、跑長途汽車……但正所謂最為珍貴是尋常，簡單的生活能夠給人帶來平靜。

    • 在快手，無論是平淡還是精彩，你看見的確實是每一個主播的真實生活。

    最后在魔方數(shù)據(jù)的觀察和統(tǒng)計下，看到的是一個包容性非常強(qiáng)的快手，不同于其他我們熟知的平臺單一形式的直播類型，快手幾乎包攬了所有直播類型。

    在平臺流量普惠的機(jī)制下，電商帶貨、打賞變現(xiàn)再輔以生活分享的強(qiáng)社區(qū)性，快手直播可謂是和諧共處，百花齊放。

    魔方數(shù)據(jù)作為行業(yè)第三方數(shù)據(jù)平臺，見證了許多素人“一夜爆紅”；也欣喜地發(fā)掘了許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，一年落幕，誰是你心中最大的“黑馬”？你又記住了誰？

    有人在表演、有人在叫賣、有人在默默生活，千姿百態(tài)的確是生活真實的模樣。