抖音騰訊對簿公堂，快手搶跑赴港上市，短視頻三國殺誰是贏家？

在“公平普惠”的價(jià)值觀下，快手給普通人以及未被注視到的“邊緣人”創(chuàng)造了“被看見”的機(jī)會。

文/貌貌狼（微公眾號：財(cái)經(jīng)郎眼daily）

最近這幾天，廣大群眾還沒從2023年的吃瓜狀態(tài)中反應(yīng)過來，這邊傳出騰訊又和抖音打了起來。這場戰(zhàn)爭，他們已經(jīng)打了三年。這一次，火力再度升級。

在2月2日，抖音和騰訊打響了2023年的開年第一戰(zhàn)。抖音在北京知識產(chǎn)權(quán)法院以反壟斷之名對微信提起訴訟。抖音主張，騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內(nèi)容，這一行為符合《反壟斷法》內(nèi)所禁止的“濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行為”。抖音要求騰訊立即停止這一行為并且要求公開道歉的同時賠付9000萬元的經(jīng)濟(jì)損失費(fèi)用。

這并不是抖音和騰訊的第一次交鋒。

2023年抖音嶄露頭角之際，面對日益高速增長的流量，互聯(lián)網(wǎng)界的“扛把子”騰訊開始坐不住了，“頭騰大戰(zhàn)”打響。

自此，雙方展開拉鋸戰(zhàn)，戰(zhàn)術(shù)包括互相封禁、輿論戰(zhàn)等，七傷拳式的打法對雙方的流量增長都造成了一定損傷。

2023年，包括抖音在內(nèi)的“頭條系”產(chǎn)品已成長為值得騰訊認(rèn)真的對手。騰訊半年內(nèi)申請了7項(xiàng)對字節(jié)跳動產(chǎn)品的游戲禁令，其中包括抖音及西瓜視頻直播或上傳《王者榮耀》和《穿越火線》相關(guān)內(nèi)容。同年，微信還屏蔽了字節(jié)跳動旗下社交產(chǎn)品多閃的鏈接，暫停抖音授權(quán)接口。

面對騰訊的“逼宮”，字節(jié)跳動也不甘示弱。2023年，字節(jié)跳動指責(zé)稱旗下的辦公軟件飛書被騰訊屏蔽了鏈接。有媒體統(tǒng)計(jì)，截止目前，字節(jié)跳動和騰訊之間的糾紛案件已經(jīng)高達(dá)633起，其中592條是屬于“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”，其次是名譽(yù)權(quán)糾紛、不正當(dāng)競爭糾紛、著作權(quán)糾紛等等。

短視頻羅生門還有待法庭判決，但巨頭間的角力仍在繼續(xù)。

年初，抖音就傳來大動作：邀請?zhí)焱鮿⒌氯A入駐開設(shè)抖音賬號，發(fā)布兩條視頻，幾天的時間就已經(jīng)漲粉千萬。面對這樣的陣仗，群眾們不禁聯(lián)想到去年快手邀請周杰倫的場面，似乎都有著驚人相似的結(jié)局。一線的頂流明星幾乎成為短視頻平臺在短時間內(nèi)獲取流量的一塊兵家必爭之地。

而另一塊必爭之地就是上市。有數(shù)據(jù)表明，截止到2023年11月，抖音日活數(shù)量已達(dá)到驚人的4.9億，比排名第二的快手整整多了將近1億。在群眾們都以為字節(jié)跳動將會憑借著這些優(yōu)異的成績上市時，“短視頻第一股”的桂冠卻花落快手家。

2023年2月5日，快手敲響了港交所上市鑼聲，以“快手科技”正式掛牌交易。快手的發(fā)行價(jià)為115港元，開盤就暴漲193%至338港元，成交額達(dá)到92.422億港元。截至收盤，快手股價(jià)上漲160.87%，報(bào)300港元，港股市值12325億港元，位列港股第九大市值公司。

從默默無聞到搶跑上市，快手用了近10年。仔細(xì)回顧可以發(fā)現(xiàn)，2023年是快手內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的分水嶺年份。

2011年時，快手只是一個GIF動圖工具平臺，大量的動圖通過微博進(jìn)行傳播，然后在GIF快手的APP上建立動圖分享社區(qū)。

2023年7月，快手的聯(lián)合創(chuàng)始人宿華加入“GIF快手”，并推出以“快手”為名的短視頻社交平臺。此時的快手可以說在移動互聯(lián)網(wǎng)普及與提速降費(fèi)的過程中，最早搶占了短視頻崛起的風(fēng)口。

2023年時，快手由短視頻推出直播功能作為社交平臺的自然延伸，并在2023年時成為全球最大的單體直播平臺，并逐漸開始發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

然后，2023年這個關(guān)鍵之年到了。在這一年，快手主動出擊，積極布局，提升內(nèi)容多樣性，同時也提升內(nèi)容的占比，并且向更廣闊的人群拓展，逐步摘掉了“北方、三四線”的標(biāo)簽。

時至今日，我們不可否認(rèn)，快手的成功是移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)典案例。

一個企業(yè)的成功肯定離不開對戰(zhàn)略的升級，而快手的成功可以取決于它對自身戰(zhàn)略的背景、邏輯以及價(jià)值不斷去進(jìn)行變化升級。同時，擁有一個良好并且正確的價(jià)值觀對于企業(yè)來說也是重中之重。在“公平普惠”的價(jià)值觀下，快手給普通人以及未被注視到的“邊緣人”創(chuàng)造了“被看見”的機(jī)會。

對于快手來說，擁有抖音和騰訊兩大強(qiáng)悍的競爭對手，既是危機(jī)也是機(jī)遇。面對短視頻平臺的江湖競爭，快手如何守好領(lǐng)地并進(jìn)一步擴(kuò)張，將會是它需要回答的問題。

同時快手上市，也意味著短視頻行業(yè)從拼流量拼調(diào)性轉(zhuǎn)型成拼生態(tài)平衡、拼想象空間以及拼鏈接萬物能力的時代。從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢來看，短視頻平臺的競爭可能會蔓延至港股二級市場。有消息指出，B站已經(jīng)計(jì)劃于在三月份回港作第二上市。而字節(jié)跳動正在與投資者商談新一輪的融資，并計(jì)劃推動抖音、今日頭條等成熟業(yè)務(wù)在港交所上市。

即使短視頻平臺的良好發(fā)展前景不可置否，但是可能還會面臨著社區(qū)內(nèi)容審查監(jiān)管趨嚴(yán)風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)容優(yōu)化不足等等風(fēng)險(xiǎn)，這將會成為影響短視頻平臺商業(yè)化變現(xiàn)的重要因素。2023年2月1日，根據(jù)中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會發(fā)布的《關(guān)于要求快手APP刪除一萬部涉嫌侵權(quán)視頻的公告（第一批）》，快手未經(jīng)允許使用的錄音制品數(shù)量達(dá)1.55億個，其中主要為短視頻背景音樂。

如果內(nèi)容審核和版權(quán)問題不能順利解決，在中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系愈加健全的將來，短視頻行業(yè)將面對的就是一個“成也UGC，敗也UGC”的局面。

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