直播和短視頻行業(yè)的包容性越來越強(qiáng)，直播行業(yè)前期很多人都是個人來做，火起來的第一批頭部主播也主要是個人。

隨著直播行業(yè)風(fēng)頭越來越強(qiáng)，很多企業(yè)也進(jìn)駐平臺，從短視頻開始做起，截止到目前的數(shù)據(jù)，保守估計，抖音平臺企業(yè)號已經(jīng)超過500萬個，其中運營成功的也有不少。比如我們前段時間分析“四川觀察”，雖然是官媒，其實也可以歸為企業(yè)號中。


其實早在2023年抖音平臺就已經(jīng)推出企業(yè)號了，針對不同的企業(yè)類型提供多元化、包容性運營方式。

今天糖糖來跟大家介紹一下企業(yè)號的玩兒法。

就像當(dāng)初企業(yè)做微信公眾號、微博、微信朋友圈營銷一樣，其實變化的只是形式而已，不一定進(jìn)入越早越有優(yōu)勢，就拿公眾號來說，很多人以為現(xiàn)在運營公眾號太晚了，但運營成功的號也不在少數(shù)。

同樣，只要用心做企業(yè)號總能做出來點成效的。

一、樹立品牌形象

個人入駐平臺需要打造人設(shè)，企業(yè)入駐平臺則要樹立品牌形象。第一步是資料設(shè)置，企業(yè)跟個人不同，但也有相同之處，現(xiàn)在很多企業(yè)號的簡介不再是生硬的介紹了，也有活潑的感覺。

第二步是內(nèi)容運營，一個logo，一個符號，一則企業(yè)slogan，一條新品短視頻，一則暖心廣告等等，這些都能幫助企業(yè)號樹立自己的品牌。


第三部是調(diào)性，你的內(nèi)容是官方的還是有趣的，區(qū)別很大，就像我們之前講過的@四川觀察，一直做官方的內(nèi)容，后來因為一則消防員冒大雨解救百姓的視頻火了，自此開始走接地氣的路線。

其實糖糖建議是：企業(yè)號不一定都發(fā)特別官方的內(nèi)容，這類內(nèi)容不接地氣，越接地氣的內(nèi)容越容易引起大家的關(guān)注。

最后是加V認(rèn)證，跟公眾號一樣，企業(yè)號也可以做加V認(rèn)證，藍(lán)V的認(rèn)證標(biāo)識、企業(yè)品牌頭像、認(rèn)證名稱、頭圖等，這些都在增加品牌的權(quán)威性。

二、打造矩陣

做過傳統(tǒng)自媒體的都知道：單一平臺很難做起來，想要做得大，一定要打造矩陣。

比如做公眾號的，今日頭條、百家號、微博、知乎等平臺會同步運營，同樣道理，如果你做企業(yè)視頻號，你需要在全網(wǎng)、全平臺同步運營。

現(xiàn)在不僅抖音、快手可以發(fā)布短視頻、直播，幾乎所有的平臺都推出了這些功能，像微博，早就有vlog的功能。所以，在你開始籌備企業(yè)視頻號的時候，一定是矩陣運營，多平臺運營，權(quán)重才會更高。


三、了解算法

不論個人號還是企業(yè)號，都要了解算法，之前我們有一篇文章專門講算法的，今天大概講一下，不明白的可以去翻閱歷史文章。

抖音基本上是通過機(jī)器算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，所以可以經(jīng)常看到很多爆款內(nèi)容。但后期問題也很多，比如一些負(fù)能量的內(nèi)容傳播很快。

現(xiàn)在加上了人工干預(yù)，其內(nèi)容分發(fā)主要通過人工+算法的方式來進(jìn)行。但一則短視頻火不火主要是看內(nèi)容質(zhì)量、完播率、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量等等。

但你的內(nèi)容第一次沒有爆起來也不要灰心，下一次發(fā)了爆款視頻，很可能連帶著推薦上一輪視頻，就是二次推薦，甚至有三次推薦。

總之，只要去堅持總能見到成效。


四、粉絲互動

很多企業(yè)號跟粉絲互動不多，要么就是解答一下粉絲的問題，很官方，讓粉絲有很深的距離感。這樣的號不能稱為一個優(yōu)秀的號。

上面我們提到了，企業(yè)號不一定只分發(fā)官方的內(nèi)容，其實也可以把內(nèi)容做的盡量有趣一些。

比如那個年代，我們提到央視都是那種“端著的”感覺，很不接地氣，撒貝寧算是最早一批走下央視神壇的。今年由于疫情的影響，央視的主持人走進(jìn)直播間帶貨，整體接地氣了很多。

企業(yè)號其實也是人工在運營，所以盡量做到有趣一些，有個性一些，才能吸引更多的分時關(guān)注，才能為企業(yè)積累口碑。


下面分享一個成功案例：桃最娘子

這是廣東珠海一家奶茶店，因為一條趣味搗蒜舞獲贊300多萬，在珠海可以說人盡全知了。

現(xiàn)在人們喜歡新鮮、有趣味的東西，粉絲的審美也越來越挑剔，模仿傳統(tǒng)的路子已經(jīng)不可行了。

桃最娘子的老板還會結(jié)合熱點，說起來奶茶廣告優(yōu)樂美印象最深，老板根據(jù)周杰倫演唱會熱點發(fā)起活動，在抖音上發(fā)起凡是拍跟周杰倫相關(guān)視頻并@桃最娘子 的活動。都可以到店領(lǐng)取一杯奶茶。活動當(dāng)日營業(yè)額就提升了115%。

現(xiàn)在是機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的時代，只要用心去做，無論是在哪個領(lǐng)域都能做出一些成效。



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