視頻號項目是什么？視頻號推薦算法是什么？

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視頻號剛出來的時候，

大家紛紛猜測，它會更像抖音、快手，還是微博？

經過多次迭代后，隨著創作權限不斷放開，入局的運營者也越來越多，視頻號和其他所謂同類型產品的差異也顯現出來。

微信視頻號發展至今已經初具完整雛形，眾多品牌和企業從最初的觀望態度，到如今紛紛嘗試入局，到底是跟風還是戰略布局？

今天，我們將從品牌的角度切入，帶來視頻號玩法的詳細解讀。準備好上車了嗎？

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視頻號跟其他平臺優勢是什么？

1.助推強，占據先天優勢

首先，視頻號從一開始就備受微信重視。

  • 沒有作為單獨的APP推出，而是直接設定為微信內嵌的應用；


  • 入口僅次于朋友圈，并且不久后就加上了強提醒的小紅點；


  • 在微信群、朋友圈等用戶常在的場景內，不斷改版加大視頻號曝光機會；


  • 微信生態中，像搜一搜這樣偏公域的流量池，也在為視頻號導流...

抖音的內核是娛樂，用戶大多是一二線城市的年輕人；而快手更偏向三四線城市和更下沉的用戶。

由于平臺的調性，它們對于更廣闊的用戶群體來說，吸引力有限，所以都會面臨用戶增長越來越緩的現實問題。

視頻號不一樣，背靠著月活已經達到12億的社交王者微信，所有微信用戶都是視頻號的潛在用戶。

當人們潛移默化養成刷完朋友圈刷視頻號的習慣后，視頻號對用戶時間的搶占會非常迅速。

2. 門檻低，更容易起步

同時用過抖音和視頻號發布內容的人都知道，視頻號的編輯發布界面，并沒有抖音那么多的濾鏡和特效。

這也是因為平臺的定位不一樣。抖音的slogan是記錄美好生活，但視頻號強調的是提供一個人人都可創作表達，記錄真實生活的視頻平臺。

其次，創作門檻非常低，普通人使用手機就可以操作。視頻號強調真實，在內置的編輯器直接就能在微信內剪輯和編輯視頻。

現在安卓最新版里，視頻號已經支持自動識別視頻字幕和變速了。

最后，去中心化和重社交推薦的原則，讓普通人的視頻也有機會火。

在抖音和快手上，零粉絲冷啟動其實是特別難的，但是如果你在微信上有1000個好友，那你做視頻號的起步肯定更容易。

就像公眾號大V粥左羅說的，做視頻號，相當于每個人都自帶了推廣渠道。

作為視頻號創作者，只要你有微信，那你的視頻號就有通過自己的社交關系鏈被點開的機會，你的作品就有被傳播給更多人的可能。

雖然視頻號中也有認證系統，但是根據我們觀察，認證和非認證創作者，上熱門的幾率都是一樣的，只要內容夠好，就能獲得官方的流量助推。

3. 紅利明顯，利好普通人

視頻號，無疑還是一個在成長中的新平臺。不少流量操盤手都在討論，這個新平臺的紅利非常明顯。

首先，對新媒體而言，紅利就等于有免費的流量。

這兩年，圖文的流量開始被視頻內容搶占。但頭部的抖音快手上，流量的競爭太激烈了。

不說普通人，就連很多擅長內容創作的公眾號領域大V下場，也很難討到好。

轉戰短視頻的咪蒙就自爆，經過一年的折騰，公司全年虧損1800萬。

公眾號“靈魂有香氣的女子”創始人李筱懿也表示，抖音、快手平臺都已經相對成熟，他們一直在等待一個新機會。

視頻號，恰好就帶來了這個新機會。

6月底，張小龍在朋友圈宣告，視頻號已經達到了2億規模。

這個數據體現在用戶端就是，每天刷視頻號我們都能發現，視頻的內容質量和點贊數據都越來越高了，這意味著視頻號的用戶流量和內容池子都在不斷擴大。

現在視頻號和公眾號、朋友圈都有連接，未來如果能進一步打通微信生態的其他產品，那它的變現也會有非常大的想象空間。

視頻號項目是什么？視頻號推薦算法是什么？

而且，所謂的紅利，更多是針對普通人的紅利。

畢竟每當一個新的流量體興起時，都會有一批普通人火起來。

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視頻號該怎么做

1、心態上，你對未來有信心，你對當下就會有耐心。

一定要堅持長期主義，把目光放眼到1年后、3年后、5年后，所以當下應當明白什么是最重要的，不要被周圍的環境所干擾。

比如一個新的風口（直播電商）、別人的顯性成功（XX因為一條短視頻漲粉5000，變現10萬）。不要只看到賊吃肉，沒看到賊挨打。

每個人的光鮮，背后一定有人家日積月累的努力。你應當做的就是沉下心來，做好定位，踏實做內容。

應當明白這是一場馬拉松，游戲才剛剛開始，即便現在落后了也沒關系，要知道80%的人是堅持不到最后的。

落后了，就去復盤分析思考問題出在哪里，然后針對性的解決。

而不是每天糾結數據為什么這么差，未來最好的狀態是占據運營主導地位，即我知道哪類內容有價值，應該引導粉絲關注哪類內容。

2、定位上，一定要充分挖掘自己優勢和市場需要，以終為始去設計。

確定了你的優勢之后，再去觀察，

你的用戶群體是那部分人？如何變現？然后倒推你應該怎么做？

我觀察到的，短視頻變現常見的4種模式：營銷廣告、直播電商、直播打賞、知識付費。

你能夠在哪個模式下變現，需要好好考慮。

如果實在不知道如何定位，可以找熊莉老師（視頻號：熊莉講個人品牌，可以好好看她的視頻和公號）

她給了我很多實實在在的建議，讓我找到了自己做視頻號的定位和方向。

3、內容上，定位確定了就應該好好梳理框架，要有系列意識和精品意識。

系列意識，是指內容應該保證一定的脈絡，像書一樣有層次感，這樣給用戶便會有很強的穩定感。

給大家推薦兩個博主：

a.文韜老師（視頻號：文韜IP運營官），給你列幾個標題，你感受下，文案篇：

文案高手四大法寶；定位篇：如何打造一個值錢的視頻號。

b.喜脈（視頻號：喜脈），他是視頻號形象美化第一人，每個作品很棒，無論是內容還是形式。

作品很有系列感。比如：視頻封面標題通用設計技巧（1）

精品意識，是指秉持利他主義，內容上，一定要對自己的說的每一句話負責，互聯網時代最寶貴是用戶的注意力，

人家花費1分鐘來看你，你不能忽悠人家，不能有太多廢話，必須讓對方有獲得感（有趣或者有料）。

浪費一個人的生命，無異于謀殺！

4、形式上，應該研究如何更好地演繹，具體落地到某一個場景下去。

比如視頻號初期，一個人干巴巴對著鏡頭說完全是沒有問題的，

現在就不可以了，必須配以其他的元素，比如同期聲視頻、圖片、表情包等等。

參考博主：視頻號：郭郭的打怪日記，她是職場CEO辣媽，十幾年資深媒體人，科技大號WiFi新創始人，

視頻號項目是什么？視頻號推薦算法是什么？

由于對內容苛刻的追求，她在封面、標題、內容、演繹形式都很講究，值得研究好好學習。

今天的文章就到這里，

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文章轉載自微信公眾號夏夜說網絡