搶跑抖音，快手沖刺短視頻第一股

頭部短視頻平臺的競爭，進(jìn)入了競速 IPO 階段。

快手赴港 IPO 終于靴子落地。據(jù)了解，11 月 5 日晚間，快手正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請。此前，市場已有傳聞快手準(zhǔn)備在香港上市，擬募資50億美元，尋求估值達(dá)500億美元。

快手成立于 2011 年，以 GIF 動(dòng)圖制作軟件起家，2023 年轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū)。2023 年底，快手在發(fā)展上進(jìn)入全面加速階段。這一年，公司調(diào)整了組織架構(gòu)，組建了更加完善的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在多 App 矩陣和多元賽道上嘗試布局，并且開始探索商業(yè)化路徑。

招股書顯示，截至到 2023 年 6 月 30 日，快手內(nèi)容庫累計(jì)包含超過 260 億條上傳的短視頻，快手（包含小程序）平均日活躍用戶數(shù)達(dá) 3.02 億，每位日活躍用戶日均使用時(shí)長 85 分鐘。

營收上，2023 年至今，快手保持了陡峭的增長曲線，從 2023 年的 83 億元人民幣，增至 2023 年的 203 億元人民幣，再到 2023 年的 391 億元人民幣。2023 年上半年，快手實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 253 億元人民幣，相比去年同期增長 48%。

快手業(yè)務(wù)發(fā)展關(guān)鍵數(shù)據(jù)｜快手 IPO 招股書

直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)（包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)）構(gòu)成了快手主要的收入來源。招股書稱，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計(jì)最大的直播平臺。

自 2023 年至 2023 年，快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為 79 億元、186 億元以及 314 億元。2023 年前 6 個(gè)月，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá) 173 億元人民幣。值得注意的是，直播收入占快手總收入的占比正在逐年降低。

招股書顯示，直播收入比例已經(jīng)從 2023 年全年的 95.3% 縮小至 2023 年上半年的 68.5%。與此同時(shí)，快手線上營銷服務(wù)的收入占比快速增長。

此前三年，快手線上營銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為 4.7%、8.2%、19.0%，該比例在截至 2023 年 6 月 30 日止的六個(gè)月間進(jìn)一步提高至 28.3%。2023 年上半年，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到人民幣 72 億元，較去年同期增長 222.5%。

電商業(yè)務(wù)如今也是快手商業(yè)化的關(guān)鍵一環(huán)。2023 年下半年，直播帶貨興起，快手首先與主流電商平臺實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同，接著又宣布百億流量開放等政策，大力布局快手電商。

招股書顯示，2023 年上半年，快手電商業(yè)務(wù)的商品交易總額已達(dá)到 1096 億元人民幣，用戶平均月復(fù)購率超 60%。今年 9 月 16 日，快手電商還宣布 2023 年 8 月訂單量超 5 億單。

快手部分融資歷程｜企查查

企查查數(shù)據(jù)顯示，快手自成立以來一共經(jīng)歷了 9 輪融資，最近一輪融資發(fā)生在 2023 年 12 月，融資額度近 30 億美元，估值達(dá)到 286 億美元。截至 2023 年 6 月 30 日，快手有 16387 名全職雇員，其中有超過 5000 名研發(fā)員工組成團(tuán)隊(duì)，為快手提供人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)支持。

近期，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2023 半年大報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至 2023 年 6 月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.01 億，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高達(dá) 87.0%，用戶規(guī)模為 8.18 億。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻用戶的高滲透率，意味著在這個(gè)賽道，面向用戶規(guī)模的競爭可能要告一段落，接下來，針對短視頻平臺的商業(yè)化以及生態(tài)的精細(xì)運(yùn)營才是重點(diǎn)，這需要長線投入，對于快手而言，這個(gè)節(jié)點(diǎn)選擇 IPO 是合適的。

就在快手提交招股書同一天，11 月 5 日，據(jù)彭博社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正討論在上市前的一輪融資，金額達(dá) 20 億美元。此外還有消息稱，字節(jié)正考慮將抖音、今日頭條、西瓜視頻三大業(yè)務(wù)打包上市。

經(jīng)歷了用戶規(guī)模、用戶使用時(shí)長等一系列爭奪后，頭部短視頻平臺的競爭進(jìn)入了競速 IPO 階段。搶跑抖音，快手正在沖刺短視頻第一股。

題圖來源：快手｜責(zé)任編輯：靖宇

文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號極客公園