抖音短視頻很火，不管是的個人、公司都想通過短視頻的流量來變現(xiàn)。但是抖音已經(jīng)步入成熟期，過去隨便發(fā)個視頻就能火的時代已經(jīng)過去了，門檻越來越高。沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運營策略來長期維護是很難做起來的。

不知道從哪入手？完成沒有思路。

基于這樣的需求下，我給提供一個抖音短視頻運營的整體方案，結(jié)合實際操作的案例，嘗試把抖音短視頻運營的流程講明白，但在真正的實操過程中，可能還會遇到很多細(xì)節(jié)上的問題，在此希望可以給大家提供一些思路，作為參考。

整體目錄：

抖音平臺用戶分析

1、為什么要做抖音平臺的用戶分析？

因為要了解喜歡刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的目標(biāo)受眾？他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容？如何通過內(nèi)容去吸引他們的關(guān)注，相信他，讓他成為你們忠實粉絲，最后成功變現(xiàn)。

2、需要分析哪些數(shù)據(jù)？

基本的用戶屬性，年齡、性別。

地域分布，省份、城市。

用戶活躍時間段。

用戶興趣偏好。

對手在抖音平臺情況分析

1、競品的抖音賬號內(nèi)容展現(xiàn)形式分析？

因為同?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯成本，如果他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯，那我們可以直接換個形式復(fù)制過來。如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住，要時刻死盯同行。

平時可以看到很多教育行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以分為以下三種：

知識講解（無人物出境）+配音。

知識講解（人物出境）+配音。

劇情模式，通過劇情演繹內(nèi)容。

做的抖音賬號，那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種，然后結(jié)合自己公司的資源、成本選定。

抖音賬號分析，可以通過哪幾個緯度？

固有數(shù)據(jù)：作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊

更新頻率：作品發(fā)布的規(guī)律

作品內(nèi)容：人設(shè)、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標(biāo)題等

作品數(shù)據(jù)：播放、點贊、評論、分享

流量扶持、服務(wù)升級，未來一年讓創(chuàng)作者收入800億

會上，抖音同時宣布了全新的創(chuàng)作者扶持計劃。

抖音市場負(fù)責(zé)人史瓊表示，未來一年，抖音將投入價值100億元流量資源，通過流量扶持升級、服務(wù)手段完善、變現(xiàn)渠道擴展三方面，幫助創(chuàng)作者在抖音賺到800億元。

據(jù)悉，去年抖音"創(chuàng)作者成長計劃"定下的目標(biāo)是讓至少1000萬創(chuàng)作者在抖音獲得收入，這個目標(biāo)已經(jīng)超額完成。截至目前，已經(jīng)有2200萬名創(chuàng)作者在抖音創(chuàng)收417億元。此次計劃定下了更高的目標(biāo)，旨在讓更多創(chuàng)作者受益。

根據(jù)全新的創(chuàng)作者扶持計劃，抖音將通過流量券的形式把流量直接發(fā)放到創(chuàng)作者的賬戶里，讓流量感知更透明，流量使用更自主。

"我們也將拓寬創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道，通過星圖、直播、電商等手段，讓創(chuàng)作者的收入多元化。"史瓊表示，上述各模塊也將各自制定扶持政策，幫助中小創(chuàng)作者快速成長。

公司現(xiàn)有的抖音賬號診斷分析

如果公司現(xiàn)在有抖音賬號，但是沒有運營起來，可以按照以上分析競品的緯度來分析，找到原因，然后改進。

抖音短視頻運營策略

1、賬號注冊，注冊藍V號，還是個人號？

企業(yè)號——藍V表示及認(rèn)證信息，官方認(rèn)可；昵稱鎖定保護，企業(yè)號之間昵稱不允許重名，先到先得，昵稱全匹配搜索時置頂顯示，藍V認(rèn)證費用600元/年。

部分功能介紹如下：

個人號——無上述功能權(quán)限，免費。

建議：人力、物力、財力允許的情況下，可以做矩陣號，藍V+個人

抖音從誕生到火爆，內(nèi)容從單一走向全面，用戶從年輕到普世，做抖音已經(jīng)成為企業(yè)的傳播矩陣標(biāo)配，你還不行動嗎？

抖音的匹配算法

抖音延續(xù)了頭條的算法基因，通過強大的算法做運營支撐，保證用戶的粘性、用戶的長時間活躍。抖音是一種“倒三角形”的精品流量池算法，基于每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級晉升，也就是從一個低流量池逐步升級到高流量池的過程。

只有視頻經(jīng)過了上一級流量池的考驗，在后期才能進入下一個流量池，獲得更多的曝光機會和播放量。而判斷一個視頻是否符合“正向反饋”，有五個核心指標(biāo)：完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注比。

• 完播率，代表你需要用賣點從一開始就吸引住用戶，再用高質(zhì)量的內(nèi)容讓用戶有耐心看完整段視頻。

• 點贊率，代表你的內(nèi)容在情緒上獲得了用戶的共鳴、價值上贏得了用戶的認(rèn)同。

• 評論率，代表你的內(nèi)容讓用戶愿意發(fā)表自己的觀點，或者你營造出了更活躍的互動氛圍。

• 轉(zhuǎn)發(fā)率，代表你的內(nèi)容可以成為用戶表達、分享自己的方式。

• 關(guān)注率，代表你的內(nèi)容讓用戶看到了清晰的定位，他認(rèn)為可以通過你的賬號獲得長期有用的價值。

在抖音長期的各項運營工作中，就是為了提升這五項指標(biāo)。

抖音的爆款內(nèi)容

容易被系統(tǒng)推薦的視頻，是更容易爆款的視頻。在運營抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款內(nèi)容。這些內(nèi)容可以指導(dǎo)我們做自己的內(nèi)容定向，找到和爆款內(nèi)容相匹配的方向。

顏值類：顏值類的內(nèi)容占比最高，達到32.4%。只要是真人出鏡的內(nèi)容都是顏值類的，這一類在抖音最多，美女帥哥是顏值類，演戲是顏值類。

歌舞類：第二多的類型是歌舞類。這和抖音發(fā)展的歷史有關(guān)，抖音關(guān)注音樂元素相關(guān)的內(nèi)容，唱歌、跳舞天然和音樂強相關(guān)，抖音也更喜歡推薦這類視頻。

萌寵類：寵物是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中出鏡率很高的內(nèi)容，阿貓阿狗是大眾喜歡的寵物。在做這一類內(nèi)容時，不能陷入自嗨，一定不要做成日記。要有內(nèi)涵、有價值、有特點，比如劇情很搞笑的貓、比如會站立行走的狗，要讓用戶有關(guān)注的獨特理由。

搞笑類：觀看抖音的時間都在什么時間？飯后、睡前、上下班的路上，在這種放松的時刻用戶更喜歡看到輕松的內(nèi)容。所以搞笑的內(nèi)容更容易獲得用戶的喜愛。做搞笑內(nèi)容需要有強劇本和強實現(xiàn)的能力，對段子和包袱有把握能力。

美食類：民以食為天。美食制作的內(nèi)容，可以是美食課程，也可以是美食相關(guān)的段子。

干貨類：所有人都有知識焦慮，有為工作、為愛好、為生活學(xué)習(xí)的知識和技巧。

這些爆款的內(nèi)容同樣也是用戶篩選的結(jié)果，用戶喜歡的內(nèi)容，抖音就越容易推薦，這類型內(nèi)容的賬號也就因為推薦更加長久地生存。

運營：經(jīng)營賬號的品牌實力

品牌價值=粉絲量x粉絲質(zhì)量，接下來的內(nèi)容將逐一列舉，如何從零開始打理個人或公司的抖音賬號，獲得品牌實力的增長。

1. 定位

很多抖音企業(yè)號一上來就發(fā)非常雜、非常多的內(nèi)容，想把企業(yè)的一切內(nèi)容搬到抖音上，這種做法是錯誤的，把自己的賬號直接就做成了死號。

在開始運營之前需要有清晰精準(zhǔn)的定位，你的定位才是用戶關(guān)注你的理由。運營抖音不是發(fā)我們?nèi)菀装l(fā)的內(nèi)容，也不是發(fā)我們想發(fā)的內(nèi)容，而是要發(fā)用戶想看到什么樣的內(nèi)容。用抖音內(nèi)容風(fēng)格結(jié)合企業(yè)的定位，來制定出自己單個賬號、甚至多個賬號的定位。

如果剛開始定位沒有把握，推薦多做幾個定位差異的賬號，直到嘗試出最佳的定位方向。

關(guān)于發(fā)布時間，沒有最好，只是最適合。

二：提升4個指標(biāo)