“火山小視頻”并入抖音，更名為“抖音火山版” 

　速財鯨獲悉于1月8日字節(jié)跳動公司火山小視頻更名為抖音火山版，更改全新logo，正式宣布品牌整合升級。截至2023年底，火山小視頻日活躍用戶量超過5000萬。


 全新logo，雙平臺驅動


全新logo在設計上繼續(xù)沿用了抖音的品牌形象，并且與火山小視頻曾經(jīng)使用的火焰圖案相結合，令人驚奇的是，抖音火山版的logo并沒有采用以往的故障風格，而是在提升整體的空間感上做了變化，將音符頂部的弧線增加陰影。

速財鯨獲悉，抖音CEO張楠透露，火山和抖音的內容將采取雙平臺驅動，在未來實現(xiàn)逐步互通。單方面來講，抖音火山版依然繼續(xù)保持獨立運營。

新版本還向創(chuàng)作者推出“云梯計劃”，讓用戶能看到更豐富的內容，讓創(chuàng)作者的內容能獲得更好的分發(fā)，并且在雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。

火山視頻品牌升級后針對創(chuàng)作者在火山的權益問題，抖音火山版相關負責人表示，品牌升級目的之一就是更好地服務創(chuàng)作者。云梯計劃中還包括一整套的雙端驅動成長方案，以及雙端分析工具，一對一顧問服務以及各種獨家合作曝光，各類活動的助力加熱等。

在2023年掀起直播熱潮的時候，火山視頻剛巧上線。與此同時，虎牙、花椒、斗魚、熊貓等直播平臺大肆瓜分互聯(lián)網(wǎng)平臺流量，當時今日頭條App的視頻輸出總時長已超過了圖文模式，用戶開始向短視頻內容平臺轉移。

此時，產(chǎn)品模式攬括短視頻和直播的平臺，成為了市場主流。同年4月，火山小視頻誕生，主打北方三四線城市；同年9月，抖音上線，定位潮流音樂舞蹈短視頻，字節(jié)跳動公司從未孤注一擲。

4億日活背后的進化歷程


和抖音快手不同，火山視頻獨立搭載著火力系統(tǒng)，使用戶可以直接通過視頻發(fā)布內容獲取一定收益。在2023年5月，火山小視頻曾推廣運營10億補貼計劃方案，每位用戶上傳的各個小視頻，凡符合優(yōu)質、原創(chuàng)標準，都將獲得現(xiàn)金補貼資助。

速財鯨獲悉，截至2023年6月，抖音和快手位于短視頻行業(yè)的第一陣地，雙方的用戶獨占率都已突破30%。

2023年1月6日，抖音官方透露了2023年《抖音數(shù)據(jù)報告》，針對2023年抖音的視頻內容進行了全面系統(tǒng)的統(tǒng)計分析。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月5日，抖音的日活躍用戶數(shù)突破4億。

與此同時，在2023年1月抖音日活量達2.5億，2023年7月日活量達到3.2億。據(jù)相關資料分析顯示，2023年1月的日活量同比增長60%，同比增長僅為25%。

圖源：百度

抖音4億日活量的背后帶來的反而其是增速的放緩。在2023年6月，抖音首次向外界公布數(shù)據(jù)，當時日活量已經(jīng)突破1.5億，與2023年年初的0.3億相比，同比增長高達400%，然而此后的增速則是一直趨于下降。

這是短視頻用戶增長的極限值，同時也是用戶留存的重要節(jié)點，更是抖音進化的過程。優(yōu)化平臺內容，提高用戶粘性至關重要。

抖音與快手的兵刃相接，已從簡單的爭奪用戶流量，上升到了保留用戶的致命階段，爭奪用戶流量更多的使用時長和有限的注意力，打法的演變還在進行。

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文章轉載自微信公眾號速財鯨