審核丨louis 文丨囧

排版丨Arc翼執(zhí)泠 封面丨Arc翼執(zhí)泠

B站推出《后浪》時，肯定不會想到它會引起如此深遠的回響。

在《后浪》開辟的賽道上，又一名選手粉墨登場——快手九周年宣傳片《看見》（又名《自己的英雄》）。

《后浪》是B站在五四青年節(jié)之際獻給年輕一代的禮物，贊頌青年進取開拓的精神是主旋律；

而《看見》解除了這層限制，選擇了一個更寬泛，也更貼合快手調(diào)性的切入點——普通人。

“不要冷漠地走入普通人”

“存在即完美”

這是在撫慰普通人，沒有一個人應(yīng)該被冷眼相待，沒有一個人應(yīng)該去懷疑自己的存在。

“老鐵，沒毛病！”

“加油，奧利給！”

這是在鼓勵普通人：你的生活無可指摘，加油、堅持就是最好的態(tài)度。

從效果上講，在《后浪》的一眾模仿者中，朝陽大叔帶著《看見》跑進了第一梯隊。

毫不意外，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了這樣的論調(diào)：快手和B站代表社會兩副對立的面孔——土對潮、俗對雅、大眾對精英、平民對貴族。

果真如此嗎？

從術(shù)的層面來看，快手對標(biāo)《后浪》，挖掘草根人物、推出《看見》的一系列宣傳策略可謂精彩。但這樣的精彩僅屬于《看見》本身。在爭奪年輕人的戰(zhàn)場上，快手剛剛啟程。

  快手：《看見》與奧利給大叔  

在當(dāng)下，如果要找一個人作為“普通人向世界發(fā)出自己的吶喊”的代表，恐怕奧利給大叔（下稱“大叔”）——冬泳怪鴿是最合適的人選之一。

在鏡頭下，他的臉頰飽經(jīng)歲月，但雙眼迸發(fā)精光，聲如洪鐘輕易的就能穿透屏幕，直擊人心。說著普通的話、做普通的事，但看著看著，就不由自主的被大叔散發(fā)的積極氣息所感染。

奧利給大叔的氣質(zhì)與快手的運營思路不謀而合。快手抓住了這一特質(zhì)，打造成自身的精神圖騰。

而值得注意的是，大叔掀起浪潮的海灘并不在快手，而是在B站。將大叔送上神壇的奧利給，來自B站這個發(fā)布于2023年05月20日的視頻。

大叔的快手賬號上，那段時間還沒有留下相同內(nèi)容。

大叔快手賬號中提到奧利給的兩個置頂視頻，《看見》發(fā)布于今年6月6日，另一個發(fā)布于今年3月9日，都是大叔成名之后了。

一直以來，快手的slogan都是“看見每一種生活”，既讓用戶看見別人的生活，也讓大叔這樣的博主被更多人看見。

被化為快手標(biāo)簽的大叔，起源于其他平臺，在自家平臺并沒有大紅大紫，這不禁引起思考：《看見》有沒有更好的選擇？

快手縱橫國內(nèi)短視頻平臺數(shù)年，早已與抖音共成頭部霸主，自身孵化的網(wǎng)紅同樣影響力極大。

代表性的辛巴、散打哥均超過五千萬粉絲，都是普通人奮斗成功的典型。

為什么不選他們？

如果是在為年輕人譜寫詩歌，《看見》的答案也許在《后浪》上。

《后浪》其實是送給年輕人的禮物。如果說快手記錄著中國互聯(lián)網(wǎng)下沉市場的普通人，那嗶哩嗶哩一定是年輕人的地盤，這是Z世代用戶最密集的新生代平臺。

快手的《看見》模仿《后浪》，目標(biāo)也正是這些看過、仿過《后浪》的年輕人，雖說《后浪》緊隨其后的還有《入海》。但《后浪》中的理想生活與現(xiàn)實的割裂還是提供了巨大的發(fā)揮空間。《看見》中的“看見”，并非完全是快手素來秉持的看見，而指向年輕人的看見——希望他們看見快手，希望他們打破對快手的刻板印象，“不要冷漠地走入普通人”。

也許大叔的那雙眼睛仍是最適合看見的。

  造梗的B站：“看見”的起源  

大叔與他的奧利給能爆紅，不能忽視B站背后的造梗能力。

我們都知道，近段時間有大批明星、演員和各界專業(yè)人士入駐B站：刑法教授羅翔、荒野求生貝爾·格里爾斯、TVB演員麥長青、文學(xué)教授戴建業(yè)……

盡管、來自各行各業(yè)，但他們跟大叔有一個共同點：跟他們有關(guān)的梗在B站上流傳已久。這些梗都不是、本人有意為之，而是由B站的網(wǎng)友們自發(fā)地創(chuàng)造、圍觀、傳播、再創(chuàng)造，以形成獨特的社區(qū)文化氛圍。

大叔的奧利給更是個中翹楚。

原版奧利給視頻在B站播放量達到了驚人的兩千多萬，與之相關(guān)的二次創(chuàng)作的視頻專題總播放量更是突破十億。

以“朝陽冬泳怪鴿”為名的高仿號也有至少一打，甚至積累了二十萬粉絲。

《后浪》發(fā)布后，很多人看著那些精致華麗的年輕人闖蕩世界的場面，喊著“小破站變味了”。

而實際上，無論是擺起身架的精英，還是土味地氣的草根，都要接受B站網(wǎng)友們強大的造梗能力的檢驗。精英在B站并不一定混得開，深入群眾的農(nóng)村青年反而能收獲B站網(wǎng)友們的認(rèn)可。

比如華農(nóng)兄弟。

（華農(nóng)兄弟在B站爆紅，正來自于其質(zhì)樸、純粹的草根基因）

在B站網(wǎng)友的通力合作下，華農(nóng)的鬼畜大放異彩，全面地融入了B站，成了B站新的內(nèi)容特色。

大叔的奧利給的破圈，其背景也是如此。從某種意義上說，《看見》是被《后浪》所成就出來的。

（《后浪》與《看見》分屏比較，來自B站up主科學(xué)吹比汪）

  《后浪》vs《看見》  

B站推出贊頌青年的《后浪》，除了適逢五四青年節(jié)，平臺的年輕用戶也提供了巨大動力。

B站大V半佛仙人在分析B站的底氣時曾指出，B站最大的優(yōu)勢就是年輕用戶數(shù)量和占比巨大，且黏性極高，12個月留存率可達八成。

這是一個令人驚嘆的數(shù)據(jù)。

年輕人來了B站就不走了，《后浪》肯定、希望他們留在B站，這不是順理成章嗎？

《后浪》的失誤僅在于：在沒有《入海》的互補下，先行許了一個“奔涌吧”的諾，引得年輕人對號入座。當(dāng)他們中的很多人發(fā)現(xiàn)自己沒有找到座位時，不滿、戲仿、顛覆也就自然的順理成章。

快手《看見》的目標(biāo)，也是爭取年輕觀眾們的認(rèn)同。

《看見》的文案是這樣的——

誰會說快手不夠潮？

誰會冷漠地走入普通人？

誰會容易意識不到生活遠不止眼前一種？

誰總是忽略邊陲的小城小事？

誰會常將“未經(jīng)檢驗的生活不值得過”掛在嘴邊？

《看見》雖然是在替普通人呼喚，但用的都是時下年輕人最熟悉的語言，這無疑是在向他們表示：我懂你們，我們都很普通，但其實普通人也能過得很精彩，不信就來我這邊看看。

與B站年輕人聚集的平臺標(biāo)簽相比，快手一直都在擺脫傳統(tǒng)的偏見印象。在年輕群體，尤其是購買力巨大的城市年輕群體眼中，曾經(jīng)的快手猶如另一個陌生世界。

快手素來堅持“看見每一種生活”，CEO宿華就曾表示，為了保證對創(chuàng)作者能被公平地看見，快手的推薦算法是去中心化的。但這帶來的問題就是，別的平臺還可以用“你喜歡什么就給你推什么”這樣理由消解低俗質(zhì)疑，但快手只能承受。

（快手CEO宿華對快手產(chǎn)品調(diào)性的理解）

快手當(dāng)然不會停留在“老鐵666”的原有標(biāo)簽。除了小鎮(zhèn)青年，年輕人同樣分布在更廣闊的天地。

快手帶著《看見》，也想走進年輕人的天下，與B站掰掰手腕。

  看見之后  

從體量來看，B站與快手并不是同一層級的對手。

快手的用戶數(shù)高達3.2億，是B站的兩倍多。如果單說“看見”，快手才是一個更適合且更廣闊的舞臺。但快手還是選擇了從B站火出圈外的奧利給大叔來拍《看見》，足以證明快手對年輕用戶和B站發(fā)展?jié)摿Φ闹匾暋?/p>

或者說有那么一絲羨慕。

在筆者看來，與快手相比，B站的優(yōu)勢并不在“看見”本身，而在“看見”之后。

《后浪》雖是個不完美的嘗試，但至少表達了“奔涌”的態(tài)度和期許，內(nèi)心渴望美好生活，仍然會選擇這條道路。

《看見》則用寬泛且復(fù)雜的普通人代替了后浪，不帶預(yù)設(shè)、不加偏見，存在即是完美。而如果按“看待世界不需要預(yù)設(shè)任何方式”這樣的邏輯，我們是否就只能看見，而不能發(fā)表意見？當(dāng)有人對快手上的某種生活發(fā)出疑問，會不會被認(rèn)為“不懂普通人”？

快手上的生活，不只是《看見》所呈現(xiàn)的那樣。在這個每月幾億日活的短視頻平臺里，除了十八線老鄉(xiāng)們的日常，還有官方號、電影號、科普號、游戲號、沙雕號、小姐姐號、炫富號，他們構(gòu)成了快手五花八門的內(nèi)容。

盡管快手容納了各種各樣的生活，但是我們似乎仍然很難想象羅翔老師在快手講課的情景。老鐵們展示的生活固然可以讓看見世界的真實，但看見了之后，如何才能獲得觀察這些真實的角度，如何穿透紛繁的現(xiàn)實到達本質(zhì)。

KOL們的觀點也許更有價值。

  結(jié)語  

在快手推出《看見》差不多同時，B站上線了全新的一級分區(qū)——知識區(qū)，將“B站是一個學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的梗變成了現(xiàn)實，隨著后續(xù)學(xué)習(xí)區(qū)、財經(jīng)區(qū)的指日可待，B站網(wǎng)友們對“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的呼聲會徹底落實。

未來，年輕人們在B站組團學(xué)習(xí)、玩耍、看番、品劇，這樣的生態(tài)空間已形成了完整閉環(huán)，成為B站獨樹一幟的平臺優(yōu)勢。

快手的《看見》讓更多的年輕人看見了快手，但面對有著這樣年輕人氛圍的B站，快手仍然難以短期復(fù)制。

《看見》與《后浪》的背后，是一場無聲的角逐。

參考資料：

[1]：知乎《怎么看待快手宣傳視頻<自己的英雄>》；

[2]：獵云網(wǎng)專訪宿華《快手宿華：登頂前，被人猛然截下的那一刻》；

[3]：科學(xué)吹比汪《分屏比較<后浪>與快手宣傳片<后手>，每個人都是自己的英雄》BV1ea4y1v7pc；

[4]：硬核的半佛仙人《【半佛】為什么B站到了渡劫的關(guān)鍵時刻？》BV1g54y1R7ej。

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