撰 文/ C C

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火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。據(jù)悉，截至2023年底，火山小視頻日活躍用戶超過5000萬。而截至2023年1月5日，抖音的日活躍用戶已突破4億。
抖音CEO張楠表示，這次品牌整合升級目的是優(yōu)化用戶體驗，并為創(chuàng)作者提供更大的價值。火山和抖音的內(nèi)容將在未來逐步實(shí)現(xiàn)互通，讓用戶能看到更豐富的內(nèi)容，讓創(chuàng)作者的內(nèi)容能獲得更好的分發(fā)。

優(yōu)化整合，提供百億流量扶持

據(jù)了解，品牌升級后抖音火山版仍將保持獨(dú)立運(yùn)營并加大投入，向創(chuàng)作者推出“云梯計劃”，包括一系列活動曝光等推廣新方案，在雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。優(yōu)質(zhì)作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持，還可以在抖音上獲得流量加持。

目前火山小視頻官方微信已經(jīng)發(fā)布推文，而其微信微博頭像均已更新成最新圖標(biāo)。


增大投入，拓展用戶群

火山小視頻此舉無疑是借升級名義進(jìn)行平臺導(dǎo)流，并試圖吸引抖音原有用戶群體目光；而火山小視頻原本是字節(jié)跳動用來牽制快手的產(chǎn)品，和抖音在面對用戶群體和本身平臺內(nèi)容上存在較大差異。無論是快手與春晚合作，還是快手近期頻頻的動作，都讓抖音倍感壓力。這或許也是抖音選擇和火山進(jìn)行雙向合作的原因之一。 火山用戶的年齡段相較偏高，很大一部分集中在30歲及以上。而抖音的用戶以偏20-30為主。這也導(dǎo)致火山和抖音的年齡層跨度存在著區(qū)別。雖然火山小視頻的用戶年齡層跨度更加廣一點(diǎn)，20至40歲用戶都在用火山，但抖音的4億日貨無疑為短視頻平臺做了一個示范。 火山小視頻此番優(yōu)化升級，加上了“抖音”的帽子，增大平臺投入，并冠以大大的的”火山抖音雙流量扶持“誘惑，想必是希望此番抱上成績優(yōu)秀的大哥大腿，逐步走向更”抖音化“的發(fā)展模式。

短視頻行業(yè)或?qū)⒅匦孪磁?/span>


作為一個相對小眾、精致的短視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品提供有特色的配樂、輔助的小工具支持，抖音在業(yè)界風(fēng)評比其他短視頻平臺監(jiān)管審核更為嚴(yán)格。抖音火山版取代了火山小視頻，標(biāo)志著以火山小視頻為短視頻第二梯隊的短視頻競爭已無法完全憑單一平臺單獨(dú)創(chuàng)出“一片天”。 往后抖音火山版是否延續(xù)火山小視頻以往的“火力值”提現(xiàn)政策？平臺重疊用戶是否會帶來新的視頻內(nèi)容？此番升級是否能實(shí)現(xiàn)積極的轉(zhuǎn)型效果？有專業(yè)人士預(yù)言此番操作表明短視頻行業(yè)或?qū)⒚媾R重新洗牌。

以下為張楠關(guān)于品牌升級的發(fā)言全文：


今天，我們對火山和抖音進(jìn)行品牌升級，原火山小視頻正式更名為“抖音火山版”，并啟用全新圖標(biāo)。

不論抖音還是火山，共同的初衷都是幫助用戶記錄自己的生活。我們希望通過這次品牌整合升級更好地優(yōu)化用戶體驗，給用戶提供更高效、易用的服務(wù)，探索更多的可能性，同時為創(chuàng)作者提供更大的價值。

品牌升級后，抖音火山版將保持獨(dú)立運(yùn)營并且在各方面持續(xù)增加投入。火山和抖音的內(nèi)容將在未來逐步實(shí)現(xiàn)互通，讓用戶能看到更豐富的內(nèi)容，讓創(chuàng)作者的內(nèi)容能獲得更好的分發(fā)。

針對抖音火山版的創(chuàng)作者，我們還準(zhǔn)備了“云梯計劃”，提供100億流量，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持，還能獲得抖音的流量加持。

云梯計劃還將包括一整套的成長方案，包括創(chuàng)作者的雙端分析工具，各種活動的助力加熱、更專業(yè)的一對一顧問服務(wù)，以及各種獨(dú)家合作和曝光。

通過這個計劃，我們希望更多的創(chuàng)作者，能夠拿到升級紅利，快速成長為頭部作者，在未來半年，從目前的火山創(chuàng)作者里，至少再涌現(xiàn)10名千萬粉絲和100名百萬粉絲的創(chuàng)作者。

品牌升級是一個全新的開始，希望大家能在這里獲得更好的體驗，看見更豐富的世界，交到更多的朋友。


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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號主播學(xué)堂