直播從爆火到洗牌，用了大概一年的時(shí)間；共享單車從大規(guī)模興起到出現(xiàn)倒閉潮，耗時(shí)約10個(gè)月。如果按照近兩年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的這種邏輯，一個(gè)行業(yè)發(fā)展一年左右時(shí)間后很可能是會(huì)發(fā)生洗牌的。

然而，短視頻領(lǐng)域從2023年初迎來(lái)“第二春”后，至今還沒(méi)有發(fā)生行業(yè)洗牌或連續(xù)倒閉的情況。難道短視頻會(huì)打破這種互聯(lián)網(wǎng)魔咒、同時(shí)容納數(shù)百個(gè)平臺(tái)或內(nèi)容機(jī)構(gòu)嗎？

文丨范特西

來(lái)源丨懂懂筆記（ID：dongdong_note）

懂懂筆記并不這么認(rèn)為。在易觀發(fā)布的《2023年Q3中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》報(bào)告線上，2023年第三季度短視頻市場(chǎng)投融資事件24起，吸金超8億。易觀方面指出，短視頻領(lǐng)域的投資熱潮開始趨于冷靜。

通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，在第三季度的投融資事件中，獲得融資的短視頻平臺(tái)數(shù)量較此前有所減少；此外，對(duì)于短視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)而言，投資機(jī)構(gòu)的目標(biāo)更多的是集中在已經(jīng)相對(duì)成熟的團(tuán)隊(duì)，而不再是廣撒網(wǎng)。

因此，懂懂筆記認(rèn)為，在短視頻領(lǐng)域中，無(wú)論是平臺(tái)還是內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，都將出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。也就是說(shuō)，隨著短視頻領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，綜合實(shí)力更強(qiáng)的平臺(tái)或機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，與之相反的是實(shí)力較弱的平臺(tái)或機(jī)構(gòu)的劣勢(shì)也會(huì)被放大，最終短視頻領(lǐng)域也難逃“快魚吃慢魚”的結(jié)局。

事實(shí)上，從今年年初短視頻再次崛起之后，這一領(lǐng)域就進(jìn)入了快車道，無(wú)論是用戶流量、投融資還是市場(chǎng)規(guī)模，都呈現(xiàn)快速發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)年底將達(dá)2.42億人，同比增長(zhǎng)近60%。這種趨勢(shì)下，短視頻領(lǐng)域涌入了更多的參與者。

比如，以陌陌、映客等為代表的直播平臺(tái)開始發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)；今日頭條自己打造多款短視頻平臺(tái)后，又收購(gòu)海外短視頻應(yīng)用；360在內(nèi)部孵化了自家短視頻平臺(tái)快視頻，還在外部投資了奶糖APP。可以說(shuō)，短視頻領(lǐng)域的熱鬧程度與去年直播最火時(shí)情形相似，也上演混戰(zhàn)。

在眾多短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)當(dāng)中，又一次出現(xiàn)了阿里、騰訊等巨頭的身影。其中，阿里在今年4月將土豆網(wǎng)改造成短視頻平臺(tái)“新土豆”，騰訊在3月投資快手；而且，它們還大力度扶持PGC等原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作。

隨著新玩家的不斷加入以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，懂懂筆記認(rèn)為這不僅讓短視頻領(lǐng)域的賽道變得越發(fā)擁擠，還在無(wú)形之中提高了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻。在這種情況下，短視頻領(lǐng)域的投融資以及其他資源，會(huì)逐漸向優(yōu)勢(shì)平臺(tái)或機(jī)構(gòu)傾斜，擴(kuò)大行業(yè)差距。

就以投融資為例，根據(jù)上述易觀數(shù)據(jù)可以看到，今年第一季度短視頻市場(chǎng)的種子輪和天使輪投資比例最高，而第二、三季度后，A輪及B輪的融資數(shù)量明顯增多。可以表明，投資機(jī)構(gòu)更關(guān)注相對(duì)成熟的短視頻平臺(tái)或內(nèi)容機(jī)構(gòu)。

資源的不斷傾斜帶來(lái)的直接反應(yīng)就是，短視頻平臺(tái)或內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的兩極分化。從平臺(tái)方面來(lái)看，無(wú)論是用戶滲透率還是使用粘性，西瓜視頻、秒拍、快手等平臺(tái)要明顯領(lǐng)先于小影、VUE、小咖秀等；從內(nèi)容機(jī)構(gòu)方面來(lái)看，papi醬、一條視頻、何仙姑夫等已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)較好的內(nèi)容創(chuàng)作。因此，易觀方面同樣預(yù)測(cè)，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將走向寡頭。

從輿情角度來(lái)看，短視頻市場(chǎng)的熱度也呈現(xiàn)整體上升態(tài)勢(shì)。包括百度搜索指數(shù)、微信搜索指數(shù)以及品牌聲量，以快手、秒拍、西瓜、火山等為代表的短視頻平臺(tái)的熱度都在上漲。這也能從側(cè)面證明，短視頻領(lǐng)域的熱度仍在繼續(xù)，而優(yōu)勢(shì)平臺(tái)也能更好地享受行業(yè)熱潮帶來(lái)的裨益。

本期【深知】，懂懂筆記聯(lián)合企業(yè)頭條繼續(xù)為讀者帶來(lái)短視頻市場(chǎng)的分析報(bào)告。本次監(jiān)測(cè)時(shí)間段為2023年11月16日至12月5日，監(jiān)測(cè)對(duì)象仍為快手、秒拍、西瓜、火山、美拍、抖音等6個(gè)短視頻平臺(tái)。具體數(shù)據(jù)如下圖：

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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)懂懂筆記