文 │ 谷雨

短視頻是這兩年來的一個熱詞，無論是其迅猛地發(fā)展速度，還是在短視頻在發(fā)展過程中受到的政策監(jiān)管壓力，每每都能引發(fā)關(guān)注。

早在2023年，“直播元年”爆發(fā)之時(shí)“短視頻元年”的口號也同時(shí)被提起，西瓜視頻、秒拍、美拍、小咖秀等多個短視頻火速風(fēng)靡。到2023年，用戶基數(shù)的擴(kuò)大和技術(shù)的提升，短視頻更是獲得了前所未有的發(fā)展，真正進(jìn)入“短視頻元年”，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示稱，2023年短視頻的市場規(guī)模達(dá)到了57.3億，同比增長達(dá)183.9%。

同時(shí)據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，2023年共有50家短視頻機(jī)構(gòu)獲得投資，其中種子輪、天使輪共15家，Pre-A輪9家，A輪及A+輪12家，B輪及B+輪9家，C輪1家，D輪1家。快手也在2023年完成3.5億美元的D輪融資，而抖音推出市場半年時(shí)間，用戶破一億。

然而，繁榮背后總是伴隨著一些危險(xiǎn)。以滿足用戶社交行為，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的短視頻平臺，依靠技術(shù)算法提供服務(wù)，難免產(chǎn)生審核上的遺漏。而諸如快手、美拍等視頻平臺上，活躍的網(wǎng)紅主播人數(shù)居多，內(nèi)容碎片化嚴(yán)重，繁雜的內(nèi)容之中“低俗、色情、獵奇”的內(nèi)容充斥平臺，社會道德底線受到挑戰(zhàn)。

火山小視頻、快手下架

內(nèi)容嚴(yán)懲不是個案

3月31日到4月2日，央視《新聞直播間》多次報(bào)道短視頻平臺上“未婚媽媽”等亂象視頻，點(diǎn)名相關(guān)平臺方，引發(fā)社會熱議。

4月3日，火山小視頻和快手分別通過官方微博和微信向社會公眾致歉。

4月4日，國家廣播電視總局在微信公眾號上發(fā)布《國家廣播電視總局嚴(yán)肅處理“今日頭條”“快手”傳播有違社會道德節(jié)目等問題》一文，并宣布嚴(yán)肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)人，責(zé)令整改。

4月5日，有媒體發(fā)現(xiàn)今日頭條旗下短視頻平臺火山小視頻和快手APP已經(jīng)應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、PP助手等各大應(yīng)用商店下架。

而針對此次下架問題，快手方面表示，正在全面整改中，恢復(fù)時(shí)間以主管部門和公司公告為準(zhǔn)。火山小視頻則回應(yīng)稱：尚不知曉回復(fù)上架的時(shí)間。

因?yàn)閮?nèi)容涉嫌低俗、色情，短視頻平臺和直播平臺被相關(guān)部門處罰懲戒已經(jīng)不是第一次了。在今年3月美拍因?yàn)槠脚_直播應(yīng)用傳播色情、低俗視頻和未成年人直播等問題，被相關(guān)部門約談，責(zé)令其整改內(nèi)容，3月22日美拍在其APP發(fā)布致歉信，并停服。3月22日微博封禁近500個相關(guān)賬號，這其中有一部分賬號涉嫌發(fā)布低俗色情、血腥類視頻和有害內(nèi)容。

在去年6月文化部對手機(jī)表演平臺進(jìn)行專項(xiàng)排查中，11家手機(jī)表演平臺關(guān)停服務(wù) 。“ 星夜 ”平臺因?yàn)樘峁┖幸x內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，吊銷了濮陽市新藝文化傳媒有限公司《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，并關(guān)停網(wǎng)絡(luò)表演平臺。

除了內(nèi)容低俗受到相關(guān)部門關(guān)注之外，短視頻平臺因?yàn)椴痪邆洹缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》也受到監(jiān)管。這次廣電總局的通知中就提到了這一點(diǎn)，快手、今日頭條兩平臺都不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，而此前填補(bǔ)短視頻社會時(shí)政新聞領(lǐng)域空白的短視頻平臺梨視頻，就因?yàn)椴痪邆浯俗C，由原來的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向年輕人生活領(lǐng)域。

針對這次快手、火山視頻的整改事件，雙方均在第一時(shí)間通過官方平臺做出回應(yīng)。值得注意的是這次事件之后，短視頻平臺或許會迎來最嚴(yán)格的平臺審核。

火山小視頻通過其官方微博，發(fā)布《責(zé)任無可推卸，審核從嚴(yán)不懈》一文。表示火山小視頻將立即對平臺的內(nèi)容、審核規(guī)則、產(chǎn)品機(jī)制進(jìn)行全面檢查，把平臺內(nèi)容審核流程前置，完善關(guān)鍵詞控查機(jī)制，完善審核標(biāo)準(zhǔn)和AI識別系統(tǒng)，補(bǔ)充人工審核力量。

快手CEO宿華通過官方微信，發(fā)布《接受批評，重整前行》表示今后降火通過正確的價(jià)值觀指導(dǎo)算法，對只有符合國家法律法規(guī)，遵循社會公序良俗的作品才能進(jìn)行算法推薦。

人工審核加強(qiáng)，健全內(nèi)容機(jī)制建立，

短視頻競爭的第一步

一直以來，用戶基數(shù)龐大的短視頻平臺，因?yàn)樗纳缃粚傩裕故居脩魝€性、標(biāo)簽等受到關(guān)注，視頻平臺上匯聚了不少草根內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅們。有人的地方就有江湖，有江湖的地方自然也容納了各式各樣的人和內(nèi)容。

“獵奇”是很多人對短視頻的直觀印象。

2023年一篇《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農(nóng)村》文章刷屏之余，將快手推向了大眾眼前。在X博士這篇文章里，快手在作者眼里被描繪成了一個頗有點(diǎn)“光怪陸離”味道的人間世界，快手就是短視頻初期發(fā)展的縮影，上面充斥了各式各樣的內(nèi)容，“土味”應(yīng)該是最本真的反映。

博主們?yōu)榱双@得更多來自平臺內(nèi)地獎勵不斷地制造獵奇地內(nèi)容，滿足觀眾的口味。直到現(xiàn)在，“土味”內(nèi)容依舊流行于社交網(wǎng)絡(luò)，“海草舞”“社會搖”年輕人自然地接受，自然地追隨。

如果說“土味”尚可接受，那么在“違法邊緣”試探的一些博主們，卻將算盤打到了“情色內(nèi)容”上，博人眼球的內(nèi)容、毫不掩飾的黃色廢料在利益的驅(qū)動下大膽直白的暴露在平臺上，從三里屯的試衣間到現(xiàn)在未成年未婚媽媽，在公開平臺進(jìn)行傳播，強(qiáng)大的話題效應(yīng)下一次次挑戰(zhàn)社會道德底線，短視頻平臺內(nèi)容監(jiān)管刻不容緩。

今年1月爆出“邪惡兒童視頻”在網(wǎng)上形成強(qiáng)大輿論，三大視頻平臺迅速徹查處理，將危害降至最小。但也從側(cè)面反映出，平臺審核機(jī)制不夠嚴(yán)謹(jǐn)，依賴算法機(jī)制、技術(shù)審核的手段無法保證內(nèi)容的安全性，長此以往造成的嚴(yán)重后果，平臺恐怕無法承擔(dān)，人工審核需要加強(qiáng)。

如人民日報(bào)所評論的那樣，“眾籌時(shí)代迎來內(nèi)容爆炸，催生眼球經(jīng)濟(jì)，但是求關(guān)注不能無節(jié)操，接地氣并非無底線，一味信奉流量至上，對違法違規(guī)內(nèi)容睜只眼閉只眼，平臺也是共謀，不要因?yàn)榧夹g(shù)在手，就忘了法律與倫理的邊界。”

短視頻在現(xiàn)在無疑是一個“風(fēng)口”，未來5G時(shí)代的到來，對短視頻來說更是如虎添翼。但是就目前而言，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化仍舊是一個亟待解決的問題，尤其是倡導(dǎo)正確三觀梳理，網(wǎng)生內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)的現(xiàn)在，連續(xù)多家平臺受到懲戒。短視頻平臺想要長遠(yuǎn)發(fā)展，就需明白，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能長遠(yuǎn)發(fā)展，劣質(zhì)內(nèi)容只會負(fù)重前行。

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