作者 | 范志輝

"誰能想到，這位在從未開通中文社交媒體賬號的華語樂壇天王，如今正式入駐快手了？"

是的，這位頗為神秘的天王就是周杰倫。6月1日，周杰倫正式入駐快手，開通了首個中文社交媒體賬號，其快手號"周同學"已經認證，個性簽名寫著"周杰倫首個中文社交媒體賬號，全網唯一，只在快手"。截至當晚21點10分，周杰倫的快手賬號粉絲數已超過412萬。在第一條快手視頻里，周杰倫還預告了粉絲福利，"粉絲數達到1000萬的時候，我會表演最強的魔術直播"。

粉絲的訝異不難理解，畢竟在去年"坤倫大戰(zhàn)"時，周杰倫的偶爾回應也都是在ins上。而此次入駐快手，也意味著杰迷再也不用和周杰倫隔空喊話，"小公主"時不時在直播間與老鐵們聊天互動也指日可待。

值得注意的是，除了賬號入駐，5月30日快手也正式宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。這也是快手繼1月初與騰訊音樂娛樂集團達成版權合作后，再度拿下業(yè)內的頭部音樂版權。

拿下周杰倫的，為什么是快手？

那么，長期處于神秘狀態(tài)的周杰倫，這次是怎么被快手拿下的呢？其實，雙方的合作早有端倪。

在今年快手拿下與央視春晚的合作后，快手拜年廣告的代言人就是周杰倫，而今年初周杰倫的綜藝首秀《周游記》就曾入駐快手，快手還是周杰倫的綜藝節(jié)目《周游記》的獨家冠名商。而這次本尊入駐和版權合作，可以看做是雙方合作的進一步深化，屬于順水推舟。

而版權領域的合作，或許才是真正攪動音樂市場的大動作。眾所周知，從2000年到2023年，周杰倫也從一個永遠戴著鴨舌帽不善言辭的小男生蛻變橫了跨界音樂、影視、游戲、電商、餐飲、潮牌等多個領域的超級IP。而他的音樂更是陪伴了幾代人的青春，留下了《晴天》《可愛女人》《星晴》《娘子》《聽媽媽的話》《稻香》《斗牛》《龍卷風》《愛在公元前》等眾多金曲，可以說是"流水的小鮮肉，鐵打的周杰倫"，真正做到了跨時代。

正因為如此，周杰倫的音樂版權向來是各大音樂平臺爭搶的對象，甚至有數據顯示，周杰倫的歌曲曾一度占據音樂播放器15%的日活增幅。而音樂作為短視頻平臺的重要組成部分，版權正版化問題在去年也逐漸被業(yè)內重視，而此次快手與杰威爾音樂達成版權合作，也使得快手在短視頻平臺的音樂正版化上率先做出了重要嘗試，同時也意味著快手將在短視頻領域占據更大主動權。

作為華語樂壇最具標志性的音樂人，雖說行業(yè)地位已經毋庸置疑，但面對新人輩出的娛樂市場，出道20年的周杰倫其實也有危機感。2023年在接受央視《面對面》采訪時，周杰倫也感慨到，"不是被其他歌手淘汰，而是被這個時代淘汰掉"。

而要與新世代的年輕用戶保持溝通，選擇年輕人聚集的大平臺無疑是個不錯的選擇。《2023快手內容報告》顯示，快手日活在2023年初已突破3億，2023年有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計點贊超過3500億次。

換句話說，之于快手，既拿到了頭部音樂版權，提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作體驗和作品質量，也將進一步助推品牌破圈；之于周杰倫，龐大的受眾群和流量池也將幫助自己跨越時代，二者的版權合作可以看做是又一次強強聯合。

版權競爭升維，音樂傳播的二次革命

上世紀70年代，安迪·沃霍爾曾對未來做出兩個預言："每個人都可能在15分鐘內出名，每個人都能出名15分鐘。"隨著短視頻時代的到來，普通人成功的門檻已經15分鐘縮減到15秒，而作為短視頻與音樂的結合，也在用戶大量的UGC參與中具備了制造流行金曲的能力。

《QuestMobile 短視頻2023半年報告》顯示，截止到2023年6月，短視頻行業(yè)總體月活用戶達到 8.21億，同比增速32%，意味著10個移動互聯網用戶中就有7.2個正在使用短視頻產品；使用時長上，短視頻也處于爆發(fā)增長中，月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%，正在侵蝕著在線視頻、手機游戲、在線閱讀等其他泛娛樂行業(yè)的時長。

而在視覺化傳播時代，短視頻平臺憑借龐大的用戶基數、個性化推薦以及基于歌曲BGM的社交傳播，以快手為代表的短視頻平臺也開始成為音樂宣發(fā)的重要渠道。與傳統(tǒng)由電臺、電視臺、簽售會為代表的傳統(tǒng)宣發(fā)模式不同，在短視頻的應用場景下，音樂從原有的播放場景延伸到人們的具體生活，用戶的UGC創(chuàng)作與傳播成為了當下音樂宣發(fā)的核心環(huán)節(jié)，堪稱音樂傳播的二次革命。

快手用戶樂器演繹周杰倫金曲

比如，從近期大熱的《少年》《世界這么大還是遇見你》到此前走紅的《我們不一樣》《最美情侶》《橋邊姑娘》《狂浪》《我要變好看》《像魚》等眾多爆款的走紅都離不開短視頻平臺，而夢然、程響、花姐、阿涵、王貳浪等一大批草根音樂人也借助短視頻渠道進入大眾視野。

除了新歌借由快手這樣的新媒介平臺被聽到，也讓《處處吻》《醉赤壁》《斷了的弦》大批經典老歌重新煥發(fā)生機，這對于版權方來說，無疑是大利好。

換句話說，相比傳統(tǒng)音樂播放器的固定場景，短視頻平臺在參與門檻、互動玩法、傳播形態(tài)上的優(yōu)勢可以看做是版權競爭的升維，也給了"快手們"在音樂產業(yè)彎道超車的機會。

事實上，早在2023年4月，快手就正式發(fā)布"快手音樂人計劃"；去年11月，快手又聯合QQ音樂等四大音樂平臺共同發(fā)布"音樂燎原計劃"，致力于打造"融合唱、聽、看、演等各環(huán)節(jié)的完整音樂生態(tài)"。結合快手龐大的用戶流量池和完善的分發(fā)機制、流量變現優(yōu)勢，除了可以讓更多長尾的音樂內容會被喚醒、被使用、被聽到，一套新的音樂內容生產、傳播、消費的產業(yè)機制也將逐步形成。

因此，再回頭看此次快手與周杰倫的版權合作，更像是拋磚引玉，當拿下華語樂壇的頂流藝人后，再談其他一人的版權肯定會減少很多難度。而除了拿下版權授權，對于在音樂領域蓄勢已久的快手來說，綁定周杰倫這個大IP后的合作會不會從版權向音樂產業(yè)上下游拓展，這個或許才是最需要引起音樂行業(yè)注意的。

排版 | 安林

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