在前段時間，一篇名為《騰訊沒有夢想》的文章刷屏朋友圈，一時引起業內人士的共鳴與口誅筆伐。《騰訊需要有夢想嗎？》《駁騰訊沒有夢想》等文章相繼出爐。對此爭論騰訊采取了默然的態度，手握QQ與微信兩大社交范疇的超級王牌以及眾多細分業務，很少有人清楚騰訊接下來將走向何方。

但短視頻迅速崛起，騰訊不可能缺席，網傳騰訊豪擲 30 億元補貼微視，爭奪短視頻戰場。


微視8秒短視頻軟件在2023年9月28日正式上線，與此同時微視產品運營團隊升級成微視產品部，用戶能通過QQ、微信以及QQ郵箱進行登錄，也能夠分享點空間、朋友圈以及騰訊微博。

但是在2023年，微視逐漸分崩離析，騰訊搶占移動短視頻機會到戰略放棄不足兩年，究其原因，主要在于產品定位不清——2023年微信推出短視頻功能，與微視發展方向幾乎重疊，如此一來，單獨的短視頻APP還有必要做嗎？

然而抖音用行動告訴騰訊：短視頻APP不僅有必要，而且有能力撼動社交業務。抖音憑借音樂與短視頻的結合，一經推出難逢敵手。在一年內迅速發展，完成了用戶積累和品牌認知，同時也成為品牌營銷與廣告投放的熱土。有媒體報道，目前抖音每天收入金額高達3200萬元，年營收可能超百億。

人們一開始放棄了QQ空間，后來漸漸厭倦了朋友圈分享。從文字圖片，到視頻音樂，人們對內容的需求越來越直接，但騰訊對此的反應卻并不敏感。抖音短視頻就在這樣的縫隙之中殺出重圍，成長為流量的龐然大物。

 

騰訊的搶占市場方式也簡單直接，第一步：重啟微視，第二步：補貼。

和抖音相比，騰訊的微視在內容方面缺少獨特性，想要撼動抖音，微視需要做出一點和抖音不一樣的東西來吸引用戶，同時補貼對于短視頻制作者的吸引力不夠長久，補貼結束時如果依然沒有其他變現途徑，微視很可能會重蹈覆轍。

 

微視當然也有其自身優勢，一是背靠騰訊的巨大流量，二是背靠騰訊廣闊的泛娛樂產業布局，而且微視打通了QQ音樂的版權曲庫，對用戶操作來說，也十分方便。

但勝負依然難料，抖音抓到了用戶興趣所在，憑借內涵段子與頭條信息打磨出的抖音看似崛起飛速，實則對用戶娛樂需求有著深度挖掘。雖然這一點在騰訊面前并不占優勢，但騰訊能否在短時間內讓微視成長到能與抖音抗衡的體量，還未可知。

文章轉載自微信公眾號互聯網叫獸