一、抖音漲粉困難

寫下漲粉的困難原因，就已經有了50%的解決方法。

美國通用汽車公司的咨詢顧問吉德林曾經說過一段著名的話：“如果你把遇到的問題清楚的寫下來，那么已經有了一半的解決辦法，因為你對問題有了跟深一步的認識。”

企業運營官一直在抱怨，漲粉困難，是的，確實漲粉困難，畢竟用戶選擇成本太低了，而抖音上的內容又太多，用戶的選擇范圍太大、太大了，在3秒內就決定是否判你死刑。

所以漲粉陷入了“冰火兩重天”的現象，一方面是素人拍攝的視頻，漲粉速度非常快，而另一邊是企業拍攝的視頻，漲粉慢。

所以與其抱怨漲粉困難，不如分析下為什么漲粉困難。

二、抖音漲粉困難2個原因

從企業運營的角度來看，漲粉困難，原因很多，其實萬變不離其宗“沒有用適當的話題和合適的表象手法”，總結下，就是卡在兩個問題上：

選題和表現形式。

1、錯位的表現形式——表現形式影響產品轉化效果。

這就好比，憨豆先生，從表現手法上是個很搞笑的角色，但是如果讓憨豆先生去代言奢侈品，那么本身就是本末倒置，有可能將奢侈品變成了逗比型玩具，價格會大打折扣。

舉個具體的例子，比如你是賣玩具的，最好的表現手法是，讓小孩去玩，大人在旁邊只管拍就行了，全程要做好3個唯一性：

只有一個主角，就是小孩;

只有一個配角，就是玩具;

只有一個動作，玩玩玩具;

這樣的說服力才是最強的，小孩自帶話題，和玩具契合度最高，場景非常匹配。但是如果讓一個成人去演示玩玩具，在畫面的效果上就會大打折扣，即便話題選的非常好。

總結下，產品是不會說話的，需要用適合和用戶匹配表現形式來溝通。

2、話題選擇有誤——選題決定了受眾范圍。

同樣是賣產品，是通過戲劇化表演，來植入產品，還是直接橫向評測同類產品，目的不同，話題的選擇也不同，受眾人群也不同，最后會影響到用戶對產品的記憶深度。

比如是賣翡翠的，普遍的產品植入形式是先建立信任，在不建立信任的基礎上，很難成交，因為翡翠價格較高，所以很多翡翠都是通過科普翡翠知識開始的。

但賣翡翠的企業很多，如果都是通過科普翡翠知識，對于企業來講，就很難形成差異化，沒有差異化，用戶就沒有選擇理由。所以話題采用什么形式的就很重要。