文案對于視頻就像調料一樣，再厲害的大廚離開了調料也很難做出好吃的東西。視頻不出彩的情況下，好的文案或許能夠扭轉乾坤;視頻出彩的情況下，好的文案也能起到錦上添花的作用。

一、抖音文案寫作基本原則：調動用戶情感，使他與你發生共識

咱們先來舉個比方闡明一下。抖音上之前有一條十分火的視頻，光看視頻內容，其實便是一個人坐在租借車里拍的窗外的場景，畫面里是呼嘯而過的車流，逐漸后退的樹，灰撲撲的天空，是每個人坐車都能夠看到的畫面。

就視頻內容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發的偶爾，也沒有能夠吸引人眼球的關注點。

可是文案寫的是“背井離鄉來到這座城市現已四年了，還是一無一切。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓舞一下我嗎?”

這樣的文案配上車窗外的景色和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現一個心里孤寂日子艱難的城市流浪者的形象，成年之后的日子都不會太簡單，許多人多多少少都會有點共識，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。

為什么這種十分平淡的視頻能夠取得這么多贊?答案就在文案。

這個比方足以闡明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的時，到底怎么寫，才能讓文案起到或扭轉乾坤或錦上添花的作用呢?

在這里，我為你供給一個寫作的基本原則：調動用戶情感，使他與你發生共識。

上述的文案能夠取得那么多贊，其本質便是調動了咱們同情的心情，“假如小小的一個贊就能鼓舞你堅持下去，那我何樂而不為呢”。

那愈加詳細的行為細分便是：首要，找到用戶在某個場景里，存在的一個痛點，然后針對這個痛點，給用戶情感上以牽動，才有或許引發用戶共識。

比方上述案例，便是作者用外地人在城市打拼的流浪感，使咱們在情感上發生牽動，然后激發了咱們給予鼓舞的心情。

二、易引發用戶共識的四種情感

當然， 并不是一切情感都能引發用戶共識。

一般而言，較易引發用戶共識的有以下四種情感：支撐、批評、反擊和鼓舞。

下面，我以咱們都比較了解的廣告文案為例，對這四種情感，做一個詳細的分析。

第一種，支撐。

比方阿迪達斯有個“這便是我”系列廣告。

策劃者發現，許多年輕顧客常常被人指太傲慢、太浮夸、太天真等等。所以阿迪達斯直接在廣告里說：太不巧，這便是我。

你看，這條廣告其實是幫年輕人合理化了自己十分個性的行為。這些年輕人，大都會面對指責、置疑和否定，假如你經過廣告喚起了他們心里的這種心情，然后站在他們這一邊，想辦法合理化他們的行為，他們就會覺得你是自己人，在感情上認同你。

這也是阿迪達斯在抖音上能成為運營最好的品牌方的原因，是由于它能夠讓年輕人找到價值認同。

第二種，批評。

比方，老羅英語訓練當年有一個知名廣告說，人民幣一塊錢現在還能買些什么?然后他給出了幾個挑選：一頭蒜，一個打火機，一張報紙等等。

人們本來就痛恨通貨膨脹，看到廣告更有了深入的共識。然后廣告最終一句是：或許一塊錢，你也能夠來老羅英語訓練聽八次課。

這讓人們對課程的價格發生了好感，用戶會覺得很值，能夠試試看。

咱們在社會上會遇到許多不合理的現象，許多心理學研究表明，假如你能把這些不合理現象指出來，并且協助用戶批評、懲罰這些不合理，那會讓用戶對你發生更多的信任感。

第三種，反擊。

比方，咪蒙的文章《致賤人，我憑什么要幫你》，大罵那些整天求人幫忙然后還不滿的人，然后讓讀者發生強烈的共識。

相似的這類事情在日子中很常見，比方朋友借錢不還、室友太煩人、司機沒禮貌、上司太嚴苛等等。

咱們大腦自身是無法區別幻想和實踐體會的，它們在大腦神經中樞實踐發生的愉悅感是相似的。所以，直接幫用戶反擊這些行為，會讓他們發生實踐體會了一把的愉悅，然后對你發生了共識和好感。

比方說，蘋果的CEO庫克在杜克大學的畢業講演上說，鼓舞畢業生要無所畏懼，做最不安于現狀的人和第一個行動起來的人。

便是針對大學普遍的迷茫和不安于現狀的焦慮，鼓舞他們要改變現狀，do something。

所以說，咱們是不是常常聽完這種成功學的講演，就有像打了雞血相同的感覺，其實便是由于鼓舞，能夠由于這種共識的心情。

第四種，鼓舞。

最典型的便是Nike的文案：Just do it!鼓舞用戶脫節延遲、想到就馬上去做。

當然，要鼓舞用戶戰勝自己心里的阻礙，能夠先讓他們意識到自己錯了。

比方前幾年春節，各大品牌都在打一系列春節回家的感人廣告，廣告說，爸爸媽媽一整年就盼著這七天，在你回家的前幾周，他們就開始想到底該預備什么菜。可是你或許由于加班回不了家了。

這時分用戶心里的痛點是加班很忙碌，回不了家很內疚。廣告暗示用戶主動去戰勝內疚，這便是供給了一種鼓舞。

當然，假如仔細觀察，你會發現很多的成功學講演，也是靠這個來制作共識感的。

你看，想和用戶發生共識，要找到用戶在某個場景里，存在的一個痛點，然后針對這個痛點，表明咱們的心情，給用戶供給情感協助，比方支持、批評、反擊和鼓舞，用戶才能發生共識。

三、各類抖音視頻適用文案分析

把握了以上使用戶發生共識的原理，咱們就能夠將其運用在抖音視頻的上，然后衍生出互動、敘述、懸念、段子、恐嚇、共謀等多個特點。

接下來，咱們來分別看一下，這幾類視頻，能夠設置怎樣的文案，會簡單引起用戶的互動和好感。

1.互動類

在互動類視頻中，可應用疑問句和反問句，且多留開放式問題，這樣簡單激起觀眾互動。

例如，“你能打多少分?”“有多少人覺得這個怎么樣?”“有你喜歡的嗎?”“你還想知道什么，談論留言給我””我做錯了什么?““你們說我能怎么辦啊?”“你永遠不知道你在你們班男孩眼里是怎么樣?“

這種開放式的問題受眾看到就會天然地去回答去互動，那談論作用就會比較好。

2.敘述類

敘述類視頻可選用富有場景感的故事/段子吸引人。若自顧自把故事講完，那互動性較差。

例如：“認識了兩年的一個理發師，只能在走廊里抽煙吃個外賣，漂著的人都不簡單啊”，這樣的敘述，為用戶出現了一個十分有畫面感的場景，讓用戶似乎置身其中，也較易引起用戶共識。

3.懸念類

懸念類的視頻可經過在最終一秒設置回轉，獲取用戶更長的頁面停留時間。

那文案能夠這樣設置，例如“一定要看到最終”“最終那個笑死我了哈哈哈””最終一秒顛覆你的三觀“

4.段子類

段子類視頻的文案，甚至能夠與視頻無關，但需要有強場景感。

例如“聽完這首歌我拿出我爸的香煙，襯托出自己是個滄桑的男人，美好的畫面在我媽提早回來的那一刻定格了，當咱們倆四目相對，我并沒有緊張，而是瞇著眼對我媽說，小芳，這么早就回來了?那天是我第一次住院”。

自身文案的回轉就很好玩，也能夠激起受眾的反應。

5.共謀類

共謀類視頻，例如勉勵、同情、真善美等等，例如“3個月從 160 減到 112……原來咱們都能夠做到~~”。

人們期望別人看到的自己，是自己所期望的那個樣子，所以假如你能與 Ta 合謀，誰會拒絕變得更好呢?

6.恐嚇類

最終說一下恐嚇類視頻。除了普通用戶，各品牌、商家也都現已預備在此領域大展拳腳，廣告和內容也現已愈加難以區分。

假如說廣告的目的是制作自卑感，那么“恐嚇型”視頻的文案就是那個讓你自我置疑的臨門一腳。例如“咱們每天都在吃的生果，你真的懂嗎?””每天敷面膜，你不怕嗎?“