新功能分別為：直播回放功能、抖音PC端、抖音橫屏功能、增加實(shí)時(shí)直播間帶貨榜與小時(shí)榜并列、新增抖音云游戲功能、限時(shí)可見

其中正內(nèi)測(cè)直播回放功能引起了極大的熱議，對(duì)此抖音官方表示： 直播回放功能旨在幫助用戶記錄直播精彩瞬間，現(xiàn)已上線，將陸續(xù)向用戶開放。

抖音正在測(cè)試直播回放功能，可觀看全程的直播內(nèi)容。當(dāng)主播直播完成后，該直播將會(huì)完整記錄下來，并發(fā)布在主播抖音的作品一欄內(nèi)。

在此前，主播僅能通過錄屏、視頻剪輯，才可在平臺(tái)發(fā)布最長(zhǎng)時(shí)限在15分鐘內(nèi)的直播畫面，以達(dá)到部分回放的目的。

但這一次的直播回放功能將覆蓋全程，將更加有利于直播內(nèi)容合理化利用，幫助想看直播回放的朋友看到直播內(nèi)容，擴(kuò)大直播影響力。 不管是對(duì)于商家、用戶還是直播產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生一定影響。

目前，商家和品牌方在抖音主要通過短視頻和直播這兩種方式來完成營(yíng)銷，從而增加商品銷量。 其中短視頻會(huì)被長(zhǎng)久存放在商家作品中，而直播卻只能在短暫的直播過程起到作用，影響力具有時(shí)效性。

而為彌補(bǔ)這一缺陷，又不少商家會(huì)在直播過后通過剪輯的方式，將其中最精彩的片段發(fā)布到作品欄，不過短視頻最長(zhǎng)時(shí)限僅為15分鐘。

令部分用戶因?yàn)楣ぷ鳌⑸缃坏仍蝈e(cuò)過直播，長(zhǎng)達(dá)幾小時(shí)的直播內(nèi)容卻被大大壓縮。

01 直播回放令資源最大化利用

現(xiàn)如今內(nèi)測(cè)的直播功能幫助商家突破了時(shí)間壁壘，不僅最大限度地利用了直播資源，還能提升了播出后的銷量，對(duì)于商家、用戶、以及整個(gè)直播行業(yè)都有很大的幫助。

從商家跟品牌主的角度考慮，這項(xiàng)功能可以極大程度降低的人力和財(cái)力成本。不需要找專門的人員對(duì)直播進(jìn)行視頻錄制和剪輯，也不需要太多的后期處理。

如果內(nèi)部工作人員帶貨，就不能重復(fù)介紹一款產(chǎn)品，減少播出次數(shù)，然后根據(jù)用戶的喜好，選擇熱度高的產(chǎn)品推出并給予優(yōu)惠。同時(shí)，直播也有助于商家對(duì)直播后進(jìn)行復(fù)盤和改進(jìn)。

從用戶的角度來看，這個(gè)功能還可以讓用戶有足夠的機(jī)會(huì)觀看自己喜歡的直播，再也不會(huì)因?yàn)楣ぷ鳌⑸缃坏仍蚨鴵?dān)心錯(cuò)過直播。

對(duì)于有購(gòu)物需求的用戶來說，觀看直播可以大大節(jié)省購(gòu)買時(shí)間成本，不需要花上幾個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間觀看直播才能買到自己喜歡的產(chǎn)品，但直播播放可以滿足直接跳轉(zhuǎn)。

最后，從整個(gè)直播行業(yè)的角度來看，直播回放功能的意義不僅在于大大促進(jìn)直播技術(shù)的發(fā)展和直播產(chǎn)業(yè)的拓展，更在于通過提升商戶的成交量，來進(jìn)一步吸引更多的商家進(jìn)入抖音直播帶貨這個(gè)行業(yè)，從而達(dá)到為直播行業(yè)注入源源不斷的新鮮血液。

盡管如今直播帶貨行發(fā)展得越來越好，但是在抖音直播回放功能內(nèi)測(cè)前，市面上各大直播帶貨平臺(tái)僅有淘寶能具有直播回放這項(xiàng)功能。

淘寶直播的回放功能，為每件商品都設(shè)置了節(jié)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)哪件商品感興趣，可以點(diǎn)進(jìn)詳情觀看。圖文介紹和買家秀同時(shí)存在，是為了從多個(gè)角度了解商品，避免買到照騙。但如果沒有買家秀時(shí)，直播能讓商品展示變得更加完整，更具有真實(shí)性，給顧客到來很強(qiáng)的體驗(yàn)感。

其實(shí)，推出直播回放這一功能并非易事，不僅僅是一種商業(yè)選擇，而是一種需要綜合考慮技術(shù)和成本的門檻，當(dāng)中存在不小的技術(shù)壁壘。 淘寶內(nèi)容社交互動(dòng)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)負(fù)責(zé)人梁舒曾透露：這個(gè)技術(shù)的難點(diǎn)在于計(jì)算、算法和存儲(chǔ)的能力。

據(jù)了解，在許多商家的淘寶直播間，有相當(dāng)比例的消費(fèi)是在回放中完成的。 例如：在林珊珊的直播間里，有15%左右的成交額都來自于直播回放。 可見，直播回放能有效推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)，促進(jìn)商家受益。

02 直播回放功能完善抖音電商體系

此次抖音為推出該功能花了不少功夫，其目的又何在呢？此次抖音推出直播回放功能，不僅僅是想逐步完善其電商功能及體系，更重要的愿意還是也回應(yīng)外界的質(zhì)疑，展現(xiàn)其自身強(qiáng)大的信息技術(shù)，不斷突破屏障，呈現(xiàn)新生態(tài)，致力于為用戶帶來更多裨益，增強(qiáng)商家入駐抖音小店的信心，完成抖音閉環(huán)。

抖音的直播回放功能對(duì)打造全新的電商平臺(tái)起到促進(jìn)作用。現(xiàn)如今，抖音早已不甘僅做淘寶等平臺(tái)的流量池，而是將發(fā)展自身直播電商上升到公司戰(zhàn)略定位。

半年來，抖音的電商布局節(jié)奏更是進(jìn)一步加快，4月1日，羅永浩入駐抖音開啟直播首秀；

5月中旬，開啟巨量星圖平臺(tái)，上線達(dá)人直播服務(wù)；

6月初，推出APP抖店；6月上旬，字節(jié)跳動(dòng)正式成立電商部門；

7月底，與蘇寧易購(gòu)達(dá)成深度合作；

8月17日，巨量星圖對(duì)直播帶貨收取的服務(wù)費(fèi)全面上漲。

一步一步下來，抖音逐漸完善平臺(tái)的電商基建，于是完整閉環(huán)的時(shí)間也到了。此外，8月27日，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，淘寶、京東、洋碼頭等平臺(tái)在抖音直播間產(chǎn)生的銷量數(shù)據(jù)已不再更新，只有抖音小店來源商品不受影響。 這一系列舉措都證明了抖音要完成電商閉環(huán)的策略。

03 抖音直播如何錄屏

如果你暫時(shí)還沒有回放功能又需要回放的話，可以在直播時(shí)打開錄屏功能，錄制直播，讓用戶可以看直播回放。 打開抖音短視頻APP，在首頁(yè)底部點(diǎn)擊+——開直播，找到錄屏直播功能選項(xiàng)，點(diǎn)擊開始錄屏直播即可開啟。

這里值得注意的是，抖音錄屏直播不是指對(duì)直播過程進(jìn)行錄屏，而是直播時(shí)向觀眾播放你手機(jī)的屏幕畫面，可根據(jù)直播內(nèi)容切換橫/豎開播。

當(dāng)我們點(diǎn)擊開始錄屏直播后，抖音短視 頻將開始截取你的屏幕上顯示的所有內(nèi)容（左圖），即使是回到手機(jī)的主頁(yè)面，使用其他軟件，也會(huì)被同步出現(xiàn)在直播間（右圖）。

抖音直播錄屏意思是在直播時(shí)，開啟手機(jī)錄屏功能，或者借助第三方軟件對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行錄制，最后會(huì)以視頻形式保存在手機(jī)上。

04 總結(jié)

一場(chǎng)直播的結(jié)束，只是對(duì)于觀眾來說結(jié)束了，但對(duì)于商戶來說后續(xù)工作還在繼續(xù)中，通過回顧不斷優(yōu)化直播的整個(gè)過程，找到其中的漏洞，所以我們要明確回顧直播是非常重要的。 抖音此次直播回放功能覆蓋全程，更加有利于直播內(nèi)容合理化利用，幫助想看直播回放的朋友看到直播內(nèi)容。