抖音這個當前最火的短視頻APP，擁有著可以放大景區核心優勢的傳播渠道和口碑傳播渠道。抖音的點贊數量代表著感興趣的用戶流量，同時把這個內容推廣展示給可能感興趣的用戶，這就是為什么抖音能放大景區口碑傳播的道理所在。

做好“抖音+景區”的這種自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應的IP的營銷，想必一定會為景區帶來不一樣的火爆營銷。

一、抖音對于景區的核心價值

1.抖音的核心在于：短小精

短小精致多元化的內容，極致的觀賞體驗，魔性的bgm，牛x的美顏效果，及時的反饋與互動以及強烈濃郁的社區屬性是人們消磨無聊時光的利器。

2.抖音的便捷在于：縮小傳播周期

按照過去營銷思維，景區推出一個新的旅游產品，一般至少要提前1個月的時間進行營銷宣傳與推廣，但是抖音卻能夠在短時間內將景區的新開發的旅游產品瞬間爆發出來，并且費用也能節約不少。

3.抖音的優勢在于：擁有放大景區核心優勢的傳播渠道

抖音這個當前最火的短視頻APP，抖音的點贊數量代表著感興趣的用戶流量，同時把這個內容推廣展示給可能感興趣的用戶，這就是為什么抖音能放大景區核心優勢的傳播渠道和口碑傳播渠道的道理所在。

二、抖音運營的獨特機制

1.抖音規則和運營細節

每一個平臺，只要有熱門推送機制，都會有一個推廣算法，下面就簡要敘述一下抖音的推送機制：

2.抖音的推送機制

平臺會給賬號一個等級，根據不同的級別設定不同的策略?；镜牟呗允牵阂曨l檢測→對視頻進行標簽化→進行小量推送→進行視頻打分→二次審核(分數不夠就不推送、分數夠就進行下輪推送)→進階推廣

3.抖音的標簽運營

每一個視頻在進行檢測的時候，會給視頻標記一個特點標簽，然后根據這個標簽以及點贊人員與評論內容進行推送;打分機制

4.抖音的打分機制應該有以下幾種

1)點開率;2)播放完整率;3)轉發率;4)清晰度

三、景區如何有效的玩轉抖音運營

做好“抖音+景區”的這種自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應的IP的營銷，想必一定會為景區帶來不一樣的火爆營銷。作為目的地的景區又該怎么樣玩呢?

1.【人+景】真人出境玩法

景區旅游產品內容輸出式玩法，在旅游產品上進行一個套路設計，并且在此套路的基礎上進行持續式輸出。對于套路般的創作是非常簡單化且模式化的，能將產品在不同人員中進行持續化的輸出與傳播。

景區設置的旅游產品是固定不變的，但是，抖音玩家的腦洞無限打開的，很多玩家為了在視頻上找到自己的優勢，會在原來的套路上進行一個創作，以此來吸引更多的抖音用戶的關注。

景區的產品項目還是那個產品項目，但玩法卻能千奇百怪。

2.【景色PPT類視頻制作】純視頻玩法

PPT類的玩法就是傳統的玩法，就是將景區的產品進行一次元的加工，將照片制作為視頻的形式，上傳到抖音上面。

四、景區做抖音短視頻的時候要注重以下幾點

1.首圖選擇與配文

首圖決定著用戶會不會點開你的視頻，根據景區市場定位選擇客戶喜歡的圖片+文字+文字色彩。

2.視頻剪輯

由于抖音的打分機制有有視頻播放完整率這樣一個機制，我們的視頻一定不能有任何的拖沓，但是視頻有要突出景區的旅游產品的好玩性，和項目吸引度，這就需要視頻剪輯的時候進行一個很好調整。

3.誘導轉發與評論

我們要把抖音作為一個品牌宣傳與推廣的工具，就要讓我們制作出來的視頻快速(病毒式)的進行一個傳播，這樣才能達到我們制作抖音視頻的一個初衷，轉發率也是一個推送的重要一環。

五、景區運營不好抖音的癥結所在

我們常說高潮過后，總是會留下無盡的空虛，正如這場流量之風，來得快，去的也快。例如碗酒從開始火爆到熱度退去沒有超過1年，從日賺10萬到門可羅雀，而那些模仿者則更慘，大都2-3個月就倒閉關門了。網紅行業，是個先行者流量通吃的行業，第一個跑出來的會把所有流量都吃掉。效仿者只能吃到邊角流量，而這些往往無法覆蓋成本。

這些網紅景點別說不火了日子不好過，其實火的時候也很苦惱。之所以火爆的時候日賺10萬，不是因為只來了2萬游客(5元1份)，是因為只能容納2萬游客。景區都有自己的容納閾值，來的游客多了景區容納不了，而且也沒那么多空房間，造成游客體驗下降，口碑變差，來的游客少，整體評價降低。而如果進行擴容，還沒擴容好這陣風就過去了，投入也打了水漂，所以對于景區來說，1天1000人和10天每天100人，后者比前者幸福的多。

那么我們分析下為什么景區不火爆的原因：

1.營銷的話，產品和曝光缺一不可，網紅景區完全不缺流量，但是，他們失敗的核心就是沒有文化底蘊，沒有抓手，景區自身素質不過關。

2.就是缺乏持續炒作的話題性，這就是區分網紅景點和網紅經典的區別。故宮能持續火爆就是一個完美的例子，管理層開明，愿意放下身段去持續搞事情。大家經常能看到故宮的新聞，出了新文創，出了直播帶逛，換了文物，出了文物解析。這些都是一個一個爆點，一步一步的把人氣推起來，把視線拉過來。最近又出了個紀念券，換著法在熱搜上待著。

3.我們再回過頭來分析摔碗酒，火爆之后，很多公眾號都想換個角度去夸，去挖掘背后的故事和底蘊給自己賺一份流量，但是挖了半天發現沒用東西可挖，等到大眾審美疲勞蜂擁去下一個熱點之后，自然就沒人會再關注摔碗酒了。

六、抖音運營對景區的重要性

關于抖音運營對景區引客方面的重要性，不談空話，直接上兩個例子供旅游人參考。

第一個景區訥殷古城，在抖音中無意刷到，當時看拍攝效果真是太美了，而且文化底蘊特別深厚，再加上大部分游客又對納蘭的詩詞情有獨鐘，所以從看見這個視頻，就開始向往這里。

他們真正用心的地方還是想紅，到處都是網紅拍照處，抖音打卡處，網紅娛樂設施。說到底，營銷無處不在。確實，他們也賺到了，人很多，而且大家都在盡情拍照打卡，樹屋和木屋別墅銷售一空，我當時沒訂到還遺憾半天，去后覺得沒訂到也沒什么可惜的，沒有那樣美好。

2.相比較，另一個度假景區露水河國際狩獵度假中心就低調的多，不說面積多大，單純里面的環境和玩的項目足以讓你呆一天不成問題，如果不是趕著去長白山，真想再住一晚。即使什么都不做，在森林里發呆都特別舒服。而這里是一位當地居民介紹給筆者的，如果沒有他，也不知道這里這樣好，而且同樣可以住木屋別墅，性價比超級高。

只是，當你真正身臨其中的時候，并沒有想象那樣完美，雖然文化有，但大量人造景觀和膚淺描述，僅僅只是在驗證有一件事，這里曾經是有古跡和文化的，是有內涵的而已。

3.通過兩個景區后，真是不由感嘆一下：抖音營銷太重要了!有效營銷真的可以讓你的產品瞬間成為爆款，游客要求其實不多，只要好玩，有些新奇沒見過的內容就可以了。

總之，抖音仍然是景區營銷最有效的途徑。