抖音推薦機制和頭條號非常相似，今天分享自媒體抖音短視頻運營策略，玩過今日頭條的都知道，頭條的推薦內(nèi)容都是根據(jù)你的興趣標簽來推送的，抖音也是根據(jù)你的趣推送感興趣的內(nèi)容。另外，抖音算法可以精準的計算你缺少什么，你的注意力就在哪里！正是如此，大部分人被抖音吸引自己卻無法察覺。

一、抖音與頭條號共享粉絲數(shù)據(jù)

抖音可以和頭條號共享粉絲數(shù)據(jù)，也就是說你最好是用頭條號綁定抖音號。另外，抖音是可以綁定新浪微博的，如果抖音出現(xiàn)爆款，綁定的微博也是可以實現(xiàn)自動漲粉的，因此，如果有微博漲粉需求的，可以在抖音后臺綁定上微博賬號。

二、如何提高互動量

點贊是對內(nèi)容的認可，還有一個重要的方面就是害怕失去。

1. 如何提高點贊率？

15秒的時間，一般人是記不住5本書全部的書名的，但如果不做一些動作，比如點贊、收藏，就會害怕之后需要的找不到、害怕會失去。

正是這個原因，抖音上面各種書單、電影音樂清單非常流行。

2. 如何提高評論量？

相對對點贊，讓用戶進行評論難度是比較大的，之前我們在玩今日頭條的時候，是如何激發(fā)用戶評論呢？

一般我們會在文章結(jié)尾，拋出一個有爭議的話題點，誘導(dǎo)持有不同觀點的用戶進行爭論，這樣我們產(chǎn)品爆文的概率就會提高很多。

我們來看這個抖音視頻，在描述里面使用了一個技巧，疑問句引導(dǎo)用戶進行評論。

視頻里面一共提到5個非常火的明星，讓用戶進行選擇，如果你之前做過自媒體，就會發(fā)現(xiàn)這個視頻的選題非常妙，不同用戶喜歡的明星肯定不一樣，不同明星的粉絲之間會互相吐槽，粉絲為了維護自己的愛豆詳細，就回應(yīng)或者攻擊對方。

這個視頻只有27萬的點贊，卻擁有21萬的評論量最終這個非常簡單的視頻成為了爆款。

另外，巧妙的制造沖突、留懸念等等，都可以有效的提高視頻的爆款幾率，這些技巧和自媒體爆文的思路都是一致的。

三、抖音如何變現(xiàn)

1，線上引流、銷售變現(xiàn)

常見的線上變現(xiàn)模式一般是引流公眾號或個人微信，進行產(chǎn)品的銷售。

可以在簽名處留下公眾號名稱，還有一個技巧，抖音號ID默認是一串數(shù)字，可以把抖音號設(shè)置為微信號，這樣引流時直接告訴別人微信號同抖音號即可。

2，線下店鋪引流、加盟

抖音短視頻的火爆，讓答案茶、土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、宜家冰淇淋等線下店大排長龍，特別是答案茶，短短幾個月，僅憑抖音就招收了幾百家代理加盟店。

3，流量變現(xiàn)

頭條號有收益補貼、火山小視頻有收益補貼、悟空問答有收益補貼，據(jù)說抖音的流量分成正在內(nèi)測中，也就是按視頻播放量，給予發(fā)布者流量分成，類似火山小視頻的發(fā)視頻賺火力。

目前，今日頭條的增長速度已經(jīng)遇到了瓶頸，而面對抖音這個爆款，字節(jié)跳動公司肯定會把所有的資源都向抖音傾斜，更何況對手微視正在拿出30億補貼，虎視眈眈。

四、如何形成系統(tǒng)、持續(xù)的創(chuàng)作能力

這個問題分三部分來回答。第一，賬號人格化定位，第二， 人員的職能分工，第三，流程動態(tài)的調(diào)教。

1. 賬號人格化定位

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的消費者心中是個什么樣的形象，進行細分人格化性格

2. 流程動態(tài)調(diào)教

根據(jù)平臺規(guī)則，會動態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺基本半年會進行一次比較大的調(diào)整，這個時候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半，這也是為什么 2023 年底，海爾微博可以快速的起來，就是得益于微博對評論功能完善；也是為什么杜蕾斯最火的時候是在 2023 年前后三年，之后少有爆全網(wǎng)內(nèi)容。

像最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。

五、產(chǎn)品功能+段子

這確實是個問題，但是如果你的品牌，或是產(chǎn)品做過定位，或是像奶茶店老板知道自己產(chǎn)品特色，這個并不難，難點是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進行巧妙的結(jié)合拍出段子。

收集段子，這個沒有辦法，一個依靠自己的大量積累，這個沒有技巧的。我分享一下我的看法：我每天早上醒來會看半小時微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會發(fā)一條段子皮下。

還有就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的 KOL，匯總到抖音小編，進行選題判斷，產(chǎn)品賣點結(jié)合，和制作難度評估。

六、讓消費者主動生產(chǎn)內(nèi)容

1. 確立好產(chǎn)品屬性

首先你的產(chǎn)品至少在某一方面，與競品有很大的優(yōu)勢，或是有一個亮點，通過運營或是營銷不斷強化產(chǎn)品賣點，主動為消費者打造一個可 DIY 的土壤，發(fā)起一個追熱點的話題，在抖音上叫話題挑戰(zhàn)。

2. 什么人感興趣

確定好一個內(nèi)容之后，要明確誰會對這個內(nèi)容感興趣，像小米是針對青年的發(fā)燒友，定位是為發(fā)燒而生，美妝是針對女性，活躍的都市白領(lǐng)，美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是一二線上班族，學(xué)生群體為主，一個忙碌沒空回家做午飯吃，學(xué)生群體是因為窮。這些做為參與社交運維的每個人都需要熟悉，如果不知道怎么辦？

加一些產(chǎn)品消費者的群，上微博、微信、貼吧、知乎，各類垂直的APP上與他們互動，或是參與線下活動。例如是房地產(chǎn)，可以花一天時間去現(xiàn)場樓盤看看，都會收獲不少，這也是互動的一部分。

3. 讓產(chǎn)品也會追熱點

以海底撈為例子，近三年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為 2023 最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如果你是個餐飲的老板，應(yīng)該知道這些產(chǎn)品都含有大量的芝士、奶油等高熱量成份，但為什么人們愛吃這些？我理解和工作壓力相關(guān)，高糖食物可以很大程度上緩解壓力、焦慮。如果知道這個緣由，可以按這個方向，嘗試對現(xiàn)有海底撈食物進行 DIY。海底撈的是，將雞蛋加入到面筋煮熟的吃法，像不像網(wǎng)紅高熱量美食，DIY快速的成就感，可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品也追熱點。

海底撈是屬于火鍋，他之所以可以這樣 DIY，因為火鍋的吃法就是混著來吃，而不像法餐是有儀式感屬性。所以在做一次活動最簡單的方式，就是去了解社會，并迎合這個社會的形態(tài)，這在互動里也叫作追熱點。

目前抖音的發(fā)展勢頭并沒有下跌的趨勢，還趁機開通了淘寶接口，將大頭流量順利變現(xiàn)，好的項目任何時候入場都不晚。

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