抖音奇妙夜是抖音營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)嗎？

和你一樣，我也看到了很多朋友在曬抖音奇妙夜，個(gè)人覺(jué)得是一個(gè)特別高明 值得學(xué)習(xí)的抖音營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例。
2023年的抖音奇妙夜可以說(shuō)是開(kāi)啟了人們對(duì)短視頻商業(yè)的全新想象力。10月19日，“抖音美好奇妙夜”再次登錄浙江衛(wèi)視完美收官，根據(jù)第三方收視率監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)酷云EYE的衛(wèi)視52城收視數(shù)據(jù)顯示，抖音美好奇妙夜在當(dāng)晚8點(diǎn)檔實(shí)時(shí)收視率排名第一。
而在抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還有眾多網(wǎng)友實(shí)時(shí)守候直播現(xiàn)場(chǎng)。僅在抖音官方直播間，就有超過(guò)7000萬(wàn)用戶觀看晚會(huì)直播，他們發(fā)布的彈幕及評(píng)論數(shù)超400萬(wàn)條。正是看到“抖音奇妙夜”巨大的商業(yè)價(jià)值， OPPO、伊利等品牌借勢(shì)展開(kāi)IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，深度挖掘IP價(jià)值，品牌不僅可以在IP內(nèi)容中獲得展示的機(jī)會(huì)，更可借IP話題，在活動(dòng)的前中后期，通過(guò)展開(kāi)硬廣投放、音樂(lè)定制、游戲植入、貼紙互動(dòng)、挑戰(zhàn)賽助力等形式多樣的整合營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，形成以IP為核心的傳播矩陣，充分調(diào)動(dòng)IP影響力，形成大聲量、強(qiáng)互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。
所以，如果品牌有機(jī)會(huì)參與這樣的抖音營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)品牌是大有裨益的。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)論述，以抖音和快手為例？

抖音和快手本質(zhì)上屬于兩款產(chǎn)品。
1.從外觀上來(lái)看，抖音和快手存在著較大的差異。快手以耀眼的橙色做底色，logo為一個(gè)動(dòng)漫畫(huà)像式的攝影機(jī)，讓人第一眼就知道app的定位，呼應(yīng)產(chǎn)品的slogan記錄生活記錄你。橙色外觀引人注意且直觀的表達(dá)產(chǎn)品的核心。抖音的產(chǎn)品外觀以黑色作為基礎(chǔ)色，暗黑系風(fēng)格搭配魔幻的音樂(lè)符號(hào)，體現(xiàn)產(chǎn)品年輕，潮酷兩個(gè)重要標(biāo)簽，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品本身的音樂(lè)特性。著重點(diǎn)燃追求個(gè)性時(shí)尚的90及95后群體內(nèi)心的狂熱，這樣的外觀同樣成功地吸引了年輕人的注意。
2.從兩款產(chǎn)品的目標(biāo)人群來(lái)看，快手所覆蓋的年齡范圍更廣。快手上的每個(gè)用戶都可以參與其中，拍攝、上傳生活化的短視頻，體現(xiàn)更多的是分享生活，加強(qiáng)同城人之間的溝通交流。同時(shí)，以大胃王貓妹妹為代表的吃播、戶外直播等通俗易懂的內(nèi)容類(lèi)型更容易受到三四線城市的喜愛(ài)。抖音在音樂(lè)場(chǎng)景中融入動(dòng)作，強(qiáng)調(diào)個(gè)性和才藝的展示。快節(jié)奏、重表演的特色內(nèi)容形式，吸引的自然是年輕群體。一二線城市生活節(jié)奏快，年輕有活力的人群居多，因而抖音一二線城市的用戶較多，向下沉淀的可能性更大。
3.從商業(yè)模式來(lái)看，做產(chǎn)品的最終目的是變現(xiàn)。抖音和快手作為兩款出色的短視頻產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)爆炸式傳播，已經(jīng)聚集了大量的用戶。快手的表現(xiàn)方式有直播和廣告兩種模式。快手憑借超大的用戶體量和日活量，直播收入成為平臺(tái)主要的收入來(lái)源之一。廣告方面以信息流廣告+KOL短視頻廣告植入+粉絲頭條功能為主，通過(guò)這種付費(fèi)模式，讓推廣內(nèi)容滲透到平臺(tái)的各個(gè)角落。針對(duì)品牌方，快手可以代理運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)，從中收取代理費(fèi)用。另一邊的抖音也探索出不一樣的商業(yè)模式，主打開(kāi)屏廣告+信息流廣告+挑戰(zhàn)賽+達(dá)人合作這幾種方式，其中挑戰(zhàn)賽熱度高，傳播力度大，它的價(jià)格比較高，適合大型品牌主，品牌方要根據(jù)預(yù)算來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，不同的價(jià)格匹配不同量級(jí)的資源，達(dá)到的效果自然不同。

我投了個(gè)本地縣城區(qū)域抖音廣告，為什么自己和身邊的人刷不到？還有個(gè)計(jì)劃一直是學(xué)習(xí)中，要多久呀？

　　抖音廣告產(chǎn)品介紹：

抖音廣告

　　1、抖音開(kāi)屏廣告

　　廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

　　售賣(mài)方式：CPT（開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）。

　　GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

　　備注：開(kāi)屏CPT售賣(mài)需至少提前5天下單并提交素材，開(kāi)屏CPM售賣(mài)需至少提前3天下單并提交素材。

　　2、抖音信息流廣告

　　素材類(lèi)型：橫版視頻、豎版視頻。

　　售賣(mài)方式：

　　GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒(méi)有抖音主頁(yè)。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

　　GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

　　競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類(lèi)型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類(lèi)、興趣分類(lèi)等定向。

　　3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

　　產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

　　使用場(chǎng)景原生，用戶主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

　　激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

　　廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶中好感度。

　　產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

　　位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

　　該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。

　　抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

　　4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

　　內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

　　達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播。

　　原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

　　二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

　　視頻置頂：視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

　　視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月，持續(xù)傳播。