如何看待抖音在短視頻領(lǐng)域的擴張行為？

如何看待抖音在短視頻領(lǐng)域的擴張行為？
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對大部分品牌來說，新品上市的時候拍一個TVC (商業(yè)電視廣告)投放到電視臺是種標配， 但在短視頻盛行的環(huán)境下， 傳統(tǒng)TVC那種空洞乏味的形式已經(jīng)很難引發(fā)觀眾的共鳴。而短視頻營銷這種更時尚、更病毒化的營銷方式卻能夠迅速引發(fā)網(wǎng)友的主動分享。
2023年冬天，優(yōu)衣庫針對其新上市的羽絨服推出了6個魔性視頻，每個視頻15秒，視頻中的主角分別用閩南話、廣東話、東北話、山東話、上海話、四川話唱rap來推薦羽絨服。方言版的魔性視頻很快成了網(wǎng)友們討論的焦點，引發(fā)了不少UGC的產(chǎn)生。由此可見，短視頻營銷正在成為一種流行。
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而今短視頻營銷市場正在以迅猛的速度發(fā)展，愈加完善的短視頻營銷生態(tài)正在形成。在這個過程中，短視頻市場迭代的速度遠超人們的想象，只有把握好短視頻營銷的發(fā)展趨勢，才能更好地扎根短視頻領(lǐng)域。以下是短視頻營銷的4大發(fā)展趨勢。
1.與電視節(jié)目摩擦出新的火花
隨著用戶注意力的轉(zhuǎn)移、品牌年輕化的發(fā)展趨勢以及短視頻營銷效果的影響，越來越多的電視節(jié)目大戶會轉(zhuǎn)向短視頻市場。于是廣告里開始出現(xiàn)各類互聯(lián)網(wǎng)APP的身影，比如(奔跑吧》《中國新歌聲》《明日之子》出現(xiàn)快手的贊助，《中國有響哈)(中餐廳)出現(xiàn)抖音的廣告，火山小視頻和《極限挑戰(zhàn))《爸爸去哪兒5》捆綁在了一起，陌陌冠名了《我愛二次元) ...
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2. KOL引發(fā)創(chuàng)意眾包
短視頻智能營銷平臺微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚曾說:“我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在整個主流的消費人群更加年輕化、個性化、 圈層化、愛分享、愛吐槽、討厭被人貼標簽。這種情況下如何能找到對他們產(chǎn)生品牌影響的東西非常重要，而且很多的品牌其實已經(jīng)在年輕群體里失去了影響力。”確實如此，比如問及舒膚佳這個品牌，很多“00后”竟然表示不知道。怎么幫助品牌重新賦能呢?答案是KOL。
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什么是KOL?在些大大小小的活動上， 我們總能見到一些特邀嘉賓，他們來自各行各業(yè)，有網(wǎng)紅達人、微博大V、藝術(shù)家、攝影...且他們每次出場都能自帶流量和話題。這些人般都被歸為KOL。
在大眾心目中，KOL的默認人設(shè)大概是這樣的:粉絲多、顏值高、社交達人。但其實KOL誕生于營銷學(xué)的概念，意為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖( Key OpinionLeader,簡稱KOL)。通常被定義為:擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
KOL擁有著不亞于明星的影響力，且比明星更接地氣。KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉(zhuǎn)化力，他們往往能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容。當(dāng)然，找到匹配的KOL也很重要，這涉及“創(chuàng)意眾包”。“創(chuàng)意眾包”是由微播易最先提出的-種短視頻營銷方法論。它有針對性地發(fā)揮不同KOL在創(chuàng)意、制作、分發(fā)等營銷環(huán)節(jié)中的獨特優(yōu)勢。
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3.短視頻投放到微博成趨勢
某互聯(lián)網(wǎng)觀察家分析抖音時提到，雖然短視頻可以通過聲畫結(jié)合和各種場景演繹，使表現(xiàn)力很強。但是抖音自家平臺缺乏類似微博那種依附在社交鏈條上的傳播鏈條和社交傳播渠道。簡單來說，如果你覺得這個短視頻不錯，你就會將其分享到微博上，而不太會分享在抖音里。
而微博的媒體屬性強，往往能結(jié)合明星、熱點話題制造出現(xiàn)象級的傳播。這種開放式的社交環(huán)境更適合短視頻的生長和傳播。如果把短視頻投放到微博上，往往能夠制作出霸屏級的營銷活動。
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4.人工智能技術(shù)入局短視頻營銷
隨著短視頻營銷市場規(guī)模的不斷擴大，各種問題層出不窮，緊靠人工是很難解決的。而當(dāng)下的人工智能技術(shù)能夠很好地解決這個問題。
例如微播易曾在春節(jié)期間為每日優(yōu)鮮執(zhí)行了一次營銷活動。 首先，微播易通過對自利用人工智能對大數(shù)據(jù)進行分析，并結(jié)合每日優(yōu)鮮的個性化投放需求，打造了一個專屬KOL資源池。接著，微播易通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，從資源池中找到與每日優(yōu)鮮粉絲屬性一致的短視頻賬號。 通過智能選號，微播易最終確定了野食小哥、毒角SHOW等KOL。然后通過創(chuàng)意眾包，使這些KOL發(fā)揮最大優(yōu)勢。最后產(chǎn)出視頻，在微博、微信、短視頻平臺進行分發(fā)傳播。
好啦，依然今天的分享就到這里啦，自媒體行業(yè)如現(xiàn)在是蓬勃發(fā)展的階段，很多人都想進來分一杯羹，但僅僅靠自己一個人一個人的力量還是有限的，大家一起交流學(xué)習(xí)，我相信一定會事半功倍的！

在抖音投放短視頻拿不到推薦怎么辦？

我們可以在推薦側(cè)和內(nèi)容側(cè)做好運營行為的預(yù)埋，比如完善賬號標簽，做好對用戶點贊和評論的引導(dǎo)等等，具體可以看看醉一大叔的 ，里面有更詳細的分析。

短視頻營銷中什么樣的視頻，抖音用戶更愿意點贊關(guān)注？

在抖音發(fā)布視頻時，如果箱得到更多的點贊和關(guān)注，那么就需要提高發(fā)布視頻的吸引力，這樣用戶就會更愿意點贊關(guān)注。下面我就介紹幾種方法：

首先、在內(nèi)容情節(jié)上做功夫。可以在情節(jié)上設(shè)置懸念，就會讓觀眾期待將來會發(fā)生什么。

二、可以利用廣泛傳播音樂。熱門音樂的好處就是，當(dāng)音樂一想起來的時候觀眾就會知道是哪種類型的視頻，對這個感興趣的用戶也會更加的期待會發(fā)生什么。

那么如何發(fā)現(xiàn)抖音上熱門的音樂呢？這個時候我們就可以利用星榜數(shù)據(jù)啦。

1、 打開星榜官網(wǎng)

2、 點擊右上角的當(dāng)下最熱：

3、 進入當(dāng)下最熱頁面，可以選擇查看抖音人們音樂榜，也可以選擇查看更多的熱門音樂。

4、 進入更多后，就可以在榜單中選擇罪人熱門的音樂進行拍攝了。

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三、風(fēng)格上要有自己的特點。如果是真人出鏡的視頻的話，那么不一定都要帥男靚女、有自己的特點就一定會吸引人，體現(xiàn)自己的差異性，例如：方言口音、怪異的造型。

四、利用視覺奇觀：比如罕見的美景、出人意料的場景或者強反差的組合。

抖音短視頻賬號多開引流營銷該選擇哪個工具？

在我看來，還是得找一個安全的云手機平臺，多多云就較好，而且多開可以不占本地性能，想幾開就幾開，有了這個，就能夠?qū)崿F(xiàn)多開。

抖音后臺為什么發(fā)布的商品有的是廣告渠道有的是全部渠道？

1、抖音開屏廣告
廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。
售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。
備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告
素材類型：橫版視頻、豎版視頻。
售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進入廣告主抖音主頁；點擊標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運營商、手機品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：
產(chǎn)品優(yōu)勢：
使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；
激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。
產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。
位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。
抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權(quán)。

4、抖音達人合作產(chǎn)品介紹：
內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。
達人營銷：借力達人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。
原生傳播：達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。
視頻置頂：視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內(nèi)達人不新增視頻。
視頻保留：合作視頻可在達人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。