抖音平臺上的內(nèi)容越來越豐富，就很容易導(dǎo)致內(nèi)容參差不齊。但無疑，越是正能量的內(nèi)容越受用戶的歡迎，也更容易與用戶產(chǎn)生共鳴。對此，抖音平臺也出臺了很多相關(guān)政策，以維護(hù)平臺正面形象。比如抖音熱搜榜上就推出一個正能量榜單，如圖 2-12 所示。

每個人都有自己的審美，但是積極正面的內(nèi)容無疑更容易獲得大家的認(rèn)同和喜愛。所以說，發(fā)布在抖音上的內(nèi)容，正面積極是一個基本的原則，也更容易形成品牌價值。而消極負(fù)面的東西，雖然可能一時之間給人們帶來刺激的體驗(yàn)，但并不能長久。更何況，人們也不會一直喜歡「喪」文化，積極正面的內(nèi)容才更能夠激發(fā)人們心中美好的一面。而消極負(fù)面的內(nèi)容，也很難形成品牌價值，沒有品牌價值，就相當(dāng)于白做工。

其實(shí)，不僅僅是對抖音發(fā)布者有這樣的要求，整個短視頻行業(yè)皆是如此，都需要以傳播正能量、傳播真善美為立業(yè)之本，樹立良好的行業(yè)形象。同時不斷增強(qiáng)直播內(nèi)容的專業(yè)性與原創(chuàng)性，提供有深度、有價值的直播產(chǎn)品，只有這樣才能逐漸改變?nèi)藗儗χ辈サ墓逃杏∠螅拍茏叱鲆粭l前途光明的開闊大道。

案例 6

某主播攜手 24 名主播開啟 48 小時南方水災(zāi)公益接力直播，收入全部捐給災(zāi)區(qū)。重慶兩名網(wǎng)紅通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天內(nèi)就吸引了 12 萬人次在線觀看、10653 人次下單，助力當(dāng)?shù)劁N售椪柑 25 萬余斤，銷售額 31 萬余元。新浪微博與聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作開展「變廢為寶大挑戰(zhàn)」活動，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價值，吸引 500 多萬粉絲圍觀。

類似正能量的傳播是每個人希望看到的，也正是網(wǎng)絡(luò)視頻的價值所在。當(dāng)今社會的多元發(fā)展，伴隨著諸多問題，特別是對年青一代價值觀的影響有目共睹。追求物欲而精神貧乏、著重享樂而道德滑坡，一些年輕人為了獲得自我的滿足可以毫不在乎對他人造成的傷害。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生與當(dāng)前信息傳播的繁雜有不可分割的關(guān)系。所以，要想將那些扭曲的價值觀重新拉回正途，就要在遏制不良信息傳播的同時，加大正能量的傳播。而這也正是網(wǎng)絡(luò)直播所應(yīng)發(fā)揮的作用。