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大多數(shù)情況下，把一件事的底層邏輯搞明白，比學(xué)會(huì)一種應(yīng)用方法更重要、更能獲得長(zhǎng)期利益。

因?yàn)榻鉀Q問(wèn)題方法有很多種，可以很個(gè)性、多變，但底層邏輯都是相通的，不出意外幾十年、上百年都不會(huì)有什么變化。

比如說(shuō)，我們國(guó)家的通訊技術(shù)一直都在進(jìn)步，從2G、3G、4G到5G，但本質(zhì)上依靠的是信息科學(xué)的發(fā)展，才讓我們的網(wǎng)絡(luò)速度越來(lái)越快。

再比如說(shuō)，世界上的搏擊技術(shù)有很多種，中國(guó)的散打、泰國(guó)的泰拳、巴西的柔術(shù)。

不管形式怎么變化，本質(zhì)上都是在研究——如何又快又好的制服對(duì)手。所以它們的底層邏輯是人體科學(xué)，制服對(duì)手的形式可以有很多種變化，但人體脆弱的部位永遠(yuǎn)不會(huì)變。

所以說(shuō)，不需要把抖音復(fù)雜的算法理解得很清楚，只要知道它背后的利益點(diǎn)在哪，一樣能弄明白這個(gè)平臺(tái)怎么運(yùn)行的。

類似抖音、360安全衛(wèi)士、微信這種軟件，是沒(méi)辦法直接靠用戶來(lái)賺錢(qián)的，因?yàn)樗鼈兌际强棵赓M(fèi)來(lái)吸引用戶使用的。

但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量在哪就意味著錢(qián)在哪。你的平臺(tái)、賬號(hào)流量足夠大，企業(yè)主、廣告主自然會(huì)找上門(mén)來(lái)給你錢(qián)，幫他打廣告。

抖音的盈利方式主要來(lái)自廣告、商品傭金、直播打賞分成這幾個(gè)方面。

想要廣告主愿意花錢(qián)投廣告，平臺(tái)得有拿得出手的用戶數(shù)量、活躍量。想要商品賣(mài)得出去、直播有大哥刷禮物，得靠足夠的曝光量才能撐起轉(zhuǎn)化率。

所有的問(wèn)題，最后都匯集成一個(gè)問(wèn)題——怎么讓用戶更頻繁的、更長(zhǎng)時(shí)間的使用我的軟件？


答案只有一個(gè)，持續(xù)給用戶看他們喜歡看的內(nèi)容。

逛電商app的時(shí)候有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)一件商品付款成功后，在支付完成的頁(yè)面，系統(tǒng)會(huì)在屏幕下方給你推送同種類的商品，或是所購(gòu)買(mǎi)商品的一些配件。

而且在搜索了某種商品后，下次打開(kāi)軟件的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)很大幾率會(huì)推送給你同類的商品，甚至在搜索欄，幫你把關(guān)鍵詞都輸入好了。

所有的動(dòng)作，最終都是為了促進(jìn)你的成交，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)靠賣(mài)東西賺錢(qián)。

抖音的邏輯也是一樣，但它的主要任務(wù)是——讓你更頻繁的、更長(zhǎng)時(shí)間的使用這個(gè)軟件，而不是給你推薦商品。

因?yàn)槎兑舨皇侵髯鲭娚痰钠脚_(tái)，大家在這里買(mǎi)東西是看直播、看視頻的順帶動(dòng)作，目前來(lái)講人們買(mǎi)東西的時(shí)候，大多數(shù)還是會(huì)選擇去電商平臺(tái)主動(dòng)搜索購(gòu)買(mǎi)，而不是去抖音被動(dòng)的等待推送。

當(dāng)一個(gè)新用戶注冊(cè)抖音，并且開(kāi)始使用的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他刷到的視頻基本都是爆款，上到百萬(wàn)點(diǎn)贊，下到幾萬(wàn)點(diǎn)贊，但是幾百、幾十點(diǎn)贊的內(nèi)容很少刷到。

換句話說(shuō)，新用戶看到的這些視頻都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證、比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。系統(tǒng)給他們推送不同類型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目的，是判斷他們的喜好。

當(dāng)新用戶使用了一段時(shí)間后，系統(tǒng)記錄了很多他們的使用痕跡，這時(shí)候抖音開(kāi)始推送他們愛(ài)看的視頻了。

那些點(diǎn)贊雖然很高的、但是看了幾秒就滑走的內(nèi)容，已經(jīng)很少出現(xiàn)在他的推薦里面了。一條接著一條都是自己愛(ài)看的，有了這種及時(shí)反饋，所以不知不覺(jué)一刷就是好幾個(gè)小時(shí)。

抖音的推薦機(jī)制大概是這樣的，一個(gè)新用戶在后臺(tái)是沒(méi)有APP使用痕跡的，所以大數(shù)據(jù)不知道新用戶喜歡什么、不喜歡什么。但是大家都喜歡的，八成新用戶也喜歡，所以就推薦給他爆款視頻。

慢慢的新用戶有了很多的使用痕跡，系統(tǒng)就可以根據(jù)他經(jīng)常看的視頻類型，給他推薦內(nèi)容了。

這就好像是一個(gè)人使用抖音久了，抖音摸透了用戶的喜好，然后在用戶身上貼了一個(gè)或幾個(gè)標(biāo)簽，符合這些標(biāo)簽的視頻就會(huì)推薦給這個(gè)用戶。

時(shí)不時(shí)也會(huì)推送給用戶一些其他類型的視頻，試試他喜不喜歡看，并且根據(jù)用戶的行為不斷更新標(biāo)簽。

同理，作為創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如果持續(xù)發(fā)布同一類型的視頻，也會(huì)被貼上一個(gè)標(biāo)簽。

這就是大家經(jīng)常聽(tīng)到的個(gè)性化推薦，每個(gè)人看到的視頻類型都是不同的，一個(gè)經(jīng)常看的視頻，可能另一個(gè)人一輩子也刷不到。

以上分享的是我對(duì)抖音底層推薦邏輯的理解，下面再聊聊一個(gè)創(chuàng)作者從發(fā)布視頻開(kāi)始，抖音的審核推薦過(guò)程。

通俗一點(diǎn)說(shuō)，抖音是“中央集權(quán)式”的流量分配方式，當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)布了一條視頻后，系統(tǒng)會(huì)審核視頻是否違規(guī)、判斷視頻的內(nèi)容方向，把視頻優(yōu)先推送給可能喜歡這內(nèi)容的用戶，開(kāi)始監(jiān)測(cè)各項(xiàng)視頻數(shù)據(jù)驗(yàn)證內(nèi)容質(zhì)量。

一個(gè)新賬號(hào)的權(quán)重比較低，初始播放量大概在500左右，如果各項(xiàng)播放相關(guān)數(shù)據(jù)優(yōu)于平均值，那么視頻會(huì)被推送更多的人，反過(guò)來(lái)會(huì)停止推送。

我認(rèn)為一個(gè)視頻不管被推送的幾波，這些看到視頻的人，背后的標(biāo)簽都是有相關(guān)性的，比如一個(gè)國(guó)外的籃球視頻，第一波會(huì)推送給喜歡籃球的人，第二波會(huì)推送給喜歡cba的人，第三波會(huì)推送給喜歡姚明的人。

其中最重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)是完播率（視頻觀看總?cè)藬?shù)/看完的人數(shù)=完播率）。

結(jié)合以上的分析我認(rèn)為，創(chuàng)作者前期應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注賬號(hào)內(nèi)容的垂直度和視頻的完播率。

作為抖音的外部人員來(lái)講，你很難知道人家具體的算法、推薦機(jī)制是什么。但不管形式怎么變化，只要清楚了背后的邏輯、利益關(guān)系，你還是能夠看清很多東西。

文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)無(wú)知的青年