每一個短視頻平臺在用戶心中都有獨一無二的定位。正因為有獨一無二的位置，才讓整個平臺有了不可替代的價值優勢。說到快手、抖音、B 站三個平臺的運營定位，我們可以從平臺算法、平臺策略和粉絲畫像三個方面深入了解。

 


　　平臺算法

　　快手算法： 公平普惠原則，以創作者為主

　　通過頭部流量調控?等手段，保證每個普通用戶的內容都被展示

?“瀑布流+公平算法”重關注關系

?社交 -人 內容+人雙重鏈接用戶

?去中心化和包容性

　　抖音算法： 爆款邏輯，用戶體驗優先

　　流量向明星和網紅傾斜，3%的頭部視頻占據80%的用戶播放量，5%的頭部視頻覆蓋了98%的粉絲量

?“滾動播放” 懶人交互，重推薦關系

?內容鏈接用戶

?爆款和中心化

B站算法：公平分配，定制化推薦

　　公平的流量分配機制，依托粉絲關系、興趣推送的分發機制，根據用戶關注話題等數據進行定制化推薦

　　視頻權重 = 硬 幣 * 0 . 4 + 收 藏 * 0 . 3 + 彈 幕 * 0 . 4

+評論*0. 4+播放*0. 2 5+點贊*0.4+分享*0.6

?流量入口多，搜索交互重，興趣推送

?內容類聚和用戶群分利于打造圈層

?去中心化，對腰部以下up推薦友好

　　平臺策略

　　快手： 真關系，打造私域流量【粉絲】【同城】

　　抖音： 上熱門，打造爆款【明星】【內容】

B站：興趣向，打造圈子【圈子】【興趣】

　　粉絲畫像

　　快手：

　　男>女

　　東北西北老鐵多

90后占比80%以上

? 用戶更為下沉，以三四線為主

? 滲透主流消費群體，一二線城市占比進一步提升

? 在中老年群體中加速滲透

? 男性粉絲更愛段子、情感內容，女性更看愛舞蹈和小姐姐。

? 年輕粉絲更愛舞蹈，近95%的粉絲都在30歲以下。年齡略大更愛美食和段子，30歲以上用戶占比近兩成。

? 快手平臺的粉絲主要聚集在娛樂屬性較強的領域，幽默搞笑、音樂、游戲排在粉絲量的前三位。與抖音類似的是小姐姐這類KOL數量占比也是明顯高于粉絲量占比。

1. 產品類似，但快手的粉絲互動比抖音高很多，快手更容易獲得更多關注關系的互動。

2. 贊評比差距大，基于產品特點，用戶更愛點贊而不是評論。

3. 幽默搞笑類KOL在快手互動量最高。從平均單條內容互動量來看，新聞和政務類內容都有較高的互動量，大量粉絲在逐步養成通過短視頻平臺看新聞的習慣。

 

　　抖音：

　　女>男

　　沿海城市為主

　　更年輕

? 抖音是大眾生活休閑娛樂的聚集地，幽默搞笑、音樂類KOL和明星的最受歡迎，其粉絲量的占比均高于KOL的占比 。

? 抖音中的粉絲量最高的TOP10垂類中，大部分女性粉絲占比更高，其中萌寵和美食、生活百科女性占比均超過64%。

? 從年齡結構來看，游戲和明星的粉絲整體更年輕，其35歲以下用戶占比都超過了95%，而美食、生活百科的粉絲年齡略大，30歲以上占比近20%

? 用戶高線城市更多

? 對比快手粉絲更為年輕

1. 抖音的平均單條內容粉絲互動量相對較高，主要基于內容推薦算法帶來的公域流量占比較大，從而能夠獲得更多非關注關系的互動。

2. 贊評比差距大，基于產品特點，用戶更愛隨手點贊而不是評論。

3. 幽默搞笑類KOL在抖音互動量最高。從平均單條內容互動量來看，新聞和政務類內容都有較高的互動量，大量粉絲在逐步養成通過短視頻平臺看新聞的習慣。

B站：

　　男>女 華東華南較多

Z世代80%

1. 付費意愿高，付費用戶195w，大會員600w

2. 用戶年輕，新增平均年齡21歲( 2023Q3)受到年輕人偏愛，TGI247.5

3. 學歷高，本科及以上高出全網10個百分點

4. Up主粉絲質量穩定忠誠領跑全網

 

　　彈幕互動

1. 用戶的使用時間長，點贊率低于抖音快手，但互動比率(7%)遠超快手(3%)，說明b站的觀眾比起單純看視頻更愛互動。

2. 轉評贊在B站不算真正意義的互動，而是觀眾表達對up主喜愛和支持的一種形式。

3. B站真正的互動是彈幕，去年最高的一條彈幕互動已經超過250w，熱門彈幕已經形成了B站觀影的一種特定語境，賦予了視頻新的價值。彈幕儼然已經成為了一種獨有的文化。

　　在B站，視頻的價值是由視頻內容和彈幕評論共同完成的。

　　快手、抖音、B站在2023年的野望，都是千億規模市值的內容平臺，像萬億市值進軍的新努力。

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