抖音對微信和QQ動手了。

近日，有不少網(wǎng)友收到了抖音發(fā)來的站內(nèi)通知，通知要求所有用戶2023年2月1日前必須刪除站外引流信息，禁止從抖音公域引流到微信、QQ等站外私域流量。

來自財經(jīng)網(wǎng)的報道顯示，這次抖音要求用戶刪除個人主頁資料中的站外聯(lián)系方式，包括微信、QQ等。如果不按要求修改，抖音系統(tǒng)屆時會直接在后臺中置所有帶有聯(lián)系方式用戶的個人資料。屆時，通過抖音引流的第三方賣家將會大受影響。

2月1日晚， “抖音黑板報”對此發(fā)布聲明解釋稱，禁止引流主要針對財經(jīng)、醫(yī)療領(lǐng)域創(chuàng)作者。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“抖音封殺”的各種討論依然熱度不減。

這不難理解，遭遇抖音“禁止引流”的并非微信和QQ。媒體的公開報道顯示，早在2023年8月，抖音就開始斷絕第三方商品外鏈，規(guī)定第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人，且從2023年10月9日起第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車，“劍指”淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等電商平臺。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司創(chuàng)始人高攀此前接受《楊子晚報》采訪時認為，抖音全面封殺淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等第三方商品源，是其致力打造獨立的具備顛覆傳統(tǒng)電商能力的必走的一步“險棋”。

高攀表示，之前抖音借助淘寶、京東等第三方商品源是為了盡早形成電商閉環(huán)生態(tài)，其目標是做顛覆性電商平臺，而不希望依賴淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺。在他看來，抖音的封殺動作，對電商平臺而言，挑戰(zhàn)才正式開始。

果不其然，2023年1月，季節(jié)跳動對外宣布上線“抖音支付”，作為若干支付方式的補充。

前段時間，字節(jié)跳動副總裁李亮發(fā)布微頭條，稱“某些互聯(lián)網(wǎng)壟斷公司濫用市場支配地位，隨意打壓封禁競爭對手”，他舉例2023年初至今微信長達數(shù)年封禁抖音。

綜合李亮所列的例子，其指代的是抖音在微信中不能直接通過外鏈播放這一事件。山東大學經(jīng)濟學院教授曲創(chuàng)認為，絕大多數(shù)情況下，不允許競爭對手的產(chǎn)品在自己平臺上出現(xiàn)并不是不正當競爭行為，只是一種商業(yè)策略。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，類似做法已成各平臺的“共識”。微信也曾回應(yīng)，短視頻在微信上打開方式有三種：復(fù)制外鏈到瀏覽器打開、下載視頻到本地再分享和直接播放。第三種方式因為容易引發(fā)病毒式傳播，也讓微信最為謹慎。

此次“屏蔽”微信和QQ，加上此前對于天貓、淘寶、京東、拼多多等第三方商品源的“禁令”，抖音對競品的舉措也引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

西南政法大學市場經(jīng)濟法治研究中心研究員張潔長期關(guān)注反壟斷相關(guān)法律研究。她認為，從競爭法的視角觀察，作為目前短視頻市場中市場份額占比最高的經(jīng)營者，若無正當理由，抖音此舉可能涉嫌構(gòu)成濫用市場支配地位，需要依循《反壟斷法》的基本規(guī)制邏輯分析該行為的競爭效果。

浙江金道律師事務(wù)所劉敏律師持類似觀點。他表示，我國《反壟斷法》并不反對企業(yè)通過合法競爭獲得市場支配地位，但反對已經(jīng)具有市場支配地位的經(jīng)營者濫用市場支配地位，損害市場競爭和消費者利益的行為。

劉敏認為，雖然2023年初字節(jié)跳動旗下的飛書和微信的封禁事件尚未定論，但可以看出，字節(jié)跳動要求公平競爭的態(tài)度似乎非常明確和堅定。“反觀本次事件，字節(jié)跳動的相關(guān)行為是否也應(yīng)該受到反壟斷法或者反不正當競爭法的檢視呢？”他質(zhì)疑到。

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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號學林閱讀客廳