截止目前，抖音日活8億+，人人都是自媒體的時代已經(jīng)到來。這是一個中小企業(yè)和草根創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會，但很多人不知道怎么去運(yùn)營抖音。做抖音兩年來的一些經(jīng)驗(yàn)，在此分享給大家。

一、不懂算法就別玩抖音

上傳視頻之后，由機(jī)器小范圍的推薦給可能會對你視頻標(biāo)簽感興趣的人群，即一個小流量池。差不多是20-250人數(shù)之間(這些人包含通訊錄好友、賬號粉絲、使用的音樂的賬號的粉絲或點(diǎn)贊的、關(guān)注這個話題的粉絲、同城、系統(tǒng)隨機(jī)的分配量)

計算在單位時間之內(nèi)觀眾的評論、點(diǎn)贊和分享數(shù)。

具體公式是：熱度=A×評論數(shù)+B×點(diǎn)贊數(shù)+C×分享數(shù)，系數(shù)A，B，C會根據(jù)整體的算法實(shí)時微調(diào)，大致上：C>A>B。這一步我們

暫且稱為第一次推薦。這就是我們平時為什么會看到推薦里面出現(xiàn)的內(nèi)容，有些互動率幾乎是0。就是因?yàn)槟闶沁@個視頻的第一波觀眾。

二、不要問我權(quán)重在哪看？播放量決定著

如果經(jīng)過第一次推薦，你的視頻沒有在目標(biāo)用戶中得到比較好的反饋，那么很遺憾你就只能指望下次再拍出更好的視頻了。這就是為什么你抖音中的視頻瀏覽數(shù)大部分都是在50-250之間的原因。

另一方面，如果你的視頻經(jīng)過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋，那么這時你的視頻將會被推薦給更多的潛在觀眾，即一個大的流量池，我們可以叫擴(kuò)大推薦。機(jī)制跟第一次推薦一樣，這次觸達(dá)的觀眾人數(shù)大概可能是1000-5000人。以此類推，像把一顆石頭丟進(jìn)平靜的湖面一樣，一圈一圈地輻射到更大的面積。

那種視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到100w以上的視頻，就證明它在目標(biāo)觀眾心中喚起了深深的共鳴。一般來說，短視頻的點(diǎn)贊、評論越多，播放時間越長，用戶沒看完就關(guān)閉的比例越低，能獲得的推薦量就會越大。達(dá)到了上面的幾個條件，系統(tǒng)就會認(rèn)為你是一個優(yōu)質(zhì)的視頻，來給予大量推薦。

說到這里，有的人可能會感覺很委屈：我感覺我的視頻是非常優(yōu)質(zhì)的了，純原創(chuàng)的，為什么播放量這么差? 辛辛苦苦原創(chuàng)的內(nèi)容，花費(fèi)了好幾個小時，結(jié)果閱讀量只有幾十個，很傷心。

大家不要認(rèn)為是自己原創(chuàng)的內(nèi)容，就一定可以得到大的推薦和播放量，你的視頻質(zhì)量、趣味性、創(chuàng)意性、發(fā)布時間等都是影響因素，當(dāng)然這里面運(yùn)氣也占了一部分原因。

抖音最初流量池會推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點(diǎn)贊量評論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注完播這幾個數(shù)據(jù)達(dá)到官方的初步標(biāo)準(zhǔn)，官方就會進(jìn)行第二次推薦。

第二次推薦的播放量在3000左右

第三次推薦在1.2萬~1.5萬左右

第四次推薦在10萬~12萬左右

第五次推薦在40~60萬左右

第六次推薦量在200~300萬左右

第七次推薦量在700~1100萬播放量左右

第八次推薦會進(jìn)行標(biāo)簽人群推薦這時候的量級在3000萬+

其中第四個層級的流量會介入人工審核。

三、@抖音小助手到底有什么作用

抖音小助手的作用，抖音應(yīng)該有一個內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊，專門負(fù)責(zé)跟用戶互動和發(fā)現(xiàn)特別有意思的視頻，直接設(shè)定為熱門視頻。所以發(fā)視頻的時候可以嘗試 @抖音小助手，增加你的視頻被抖音小編看到的概率，說不定就可以上熱門，畢竟雙保險，機(jī)會更大。

四、抖音養(yǎng)號+內(nèi)容為王才是爆款的開始

很多抖音玩家都普遍，存在這樣一個疑問：我的視頻內(nèi)容和別人熱門的內(nèi)容形式差不多、拍的也差不多，為什么我的賬號播放量卻不過千、點(diǎn)贊個位數(shù)？而別人的播放量幾百萬點(diǎn)贊幾千上萬?

如果咱們的作品內(nèi)容本身沒有問題，賬號卻沒有流量，那么問題的原因就是在源頭----養(yǎng)號！

1、養(yǎng)號的核心目的--提升賬號權(quán)限

抖音更希望把流量給那些正常的、能創(chuàng)作高質(zhì)量、垂直內(nèi)容的賬號。抖音的初期，存在大量地通過搬運(yùn)、偽原創(chuàng)內(nèi)容來批量做的營銷號。以達(dá)到曝光、引流、賣貨、賣號等目的。

隨著平臺的不斷成熟，抖音開始打擊封禁營銷號，并提升批量制作營銷賬號的門檻。這個門檻我們一樣需要邁，養(yǎng)號的質(zhì)量決定了賬號的初級權(quán)重。

2、如何養(yǎng)號

（1）用實(shí)名手機(jī)號注冊登陸， 其次是第三方賬號，比如微博，今日頭條。

（2）根據(jù)你想發(fā)的內(nèi)容在抖音里搜索這類型的內(nèi)容的視頻，點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

（3）養(yǎng)號周期3-7天，每天刷一個小時左右。

（4）第一條視頻播放量在500以上養(yǎng)號算基本完成。

3、養(yǎng)號與不養(yǎng)號的區(qū)別

（1）養(yǎng)號

作品審核時間短，發(fā)布成功幾率大，定位清晰，粉絲精準(zhǔn)，視頻播放量高

（2）不養(yǎng)號

作品審核時間久，發(fā)布容易失敗，定位不清晰，粉絲不精準(zhǔn)，視頻播放量低

注意：養(yǎng)號期間不要發(fā)任何視頻！

五、有了前面的鋪墊，就剩怎么做視頻了

1、優(yōu)質(zhì)視頻的五個維度

（1）受眾面：是考量一個作品能不能火最重要的維度。受眾面越廣，熱門的幾率越高。

（2）共鳴點(diǎn)：作品是價值觀的體現(xiàn)，也是價值觀的輸出載體。

（3）時效性：作品具有時效性，觀眾才會有馬上點(diǎn)開觀看的沖動迫切心理。

（4）實(shí)用性：作品對觀眾來說是不是實(shí)用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。

（5）趣味性：比如腦洞大開、劇情反轉(zhuǎn)、顛覆認(rèn)知等內(nèi)容比較受歡迎。

2、作品上熱門的四個點(diǎn)

（1）點(diǎn)贊

就像交易，想一想你給了什么，才會讓人家給你點(diǎn)贊。比如你的內(nèi)容有搞笑、知識輸出、顏值、槽點(diǎn)、新穎、淚點(diǎn)、感動、傳播正能量、令人哭笑不得，讓人家忍不住想給你點(diǎn)個贊。

（2）評論

自己給自己留評論、留槽點(diǎn)、留搞笑評論。用小號給自己留槽點(diǎn)、留搞笑的評論。建立評論素材庫：多去看看比如同行的神評。

（3）轉(zhuǎn)發(fā)

內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻有用，想轉(zhuǎn)發(fā)留著自己用內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻對他的朋友、家人、戀人有用，想分享給別人用

（4）關(guān)注

有持續(xù)的內(nèi)容輸出，讓用戶看完你的作品，覺有足夠的價值，用戶才會關(guān)注。比如：搞笑、知識輸出、顏值、槽點(diǎn)、新穎、淚點(diǎn)、感動、傳播正能量等。

3、劃重點(diǎn)：完播率

要想盡辦法讓人家把你的視頻看完，甚至多看幾遍。一個作品完播率很高，能夠增加作品的權(quán)重。

可以通過設(shè)置懸念提高完播率，比如可以留言說視頻里面有設(shè)置彩蛋，不知道你們發(fā)現(xiàn)了嗎？里面有個笑場卻成了經(jīng)典，不知道你們發(fā)現(xiàn)了沒？作品里有瑕疵 ，有誰看出來的

發(fā)作品之前標(biāo)題也決定了用戶會不會看完你的視頻的關(guān)鍵所在。標(biāo)題格式：槽點(diǎn)、 疑問 、 反問、 互動建立標(biāo)題庫：數(shù)據(jù)反饋，日積月累最快火的是根據(jù)抖音官方的 話題去發(fā)布作品。

4、總結(jié)一下上熱門的三大前提

（1）賬號在一個合理的環(huán)境下操作

（2）前期和日常的有正常的養(yǎng)號流程

（3）優(yōu)質(zhì)的視頻展現(xiàn)形式和內(nèi)容輸出

最新數(shù)據(jù)顯示，短視頻月活躍用戶8.21億，月人均使用時長22.3 小時。用戶的泛娛樂休閑時間正在向短視頻轉(zhuǎn)移，短視頻正在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)格局。

而在所有的短視頻應(yīng)用里面，抖音憑借著有趣、好玩、創(chuàng)意、漂亮的小哥哥/小姐姐，注冊用戶超過10億，國內(nèi)日活高達(dá)8億。毫無懸念地成為了國民級的手機(jī)APP;成為短視頻行業(yè)里面用戶規(guī)模最大、用戶使用時長最多的短視頻平臺。

其實(shí)也不難理解，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、4G時代等科技的提升，內(nèi)容的形式從文字、圖文、音頻到短視頻、直播，帶來了直觀的改變。

接下來的3~5年，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，網(wǎng)速和流量將不再有任何的制約，因此我們的商業(yè)文明，將全面進(jìn)入視頻和直播電商的時代。