2023年11月24日，付鵬在個人微博上宣布每周五晚在小紅書帶貨直播。

當時菠蘿君也分享了這件事，并且很期待付鵬在后續(xù)常態(tài)化的小紅書直播中能帶來一些驚喜。沒想到僅僅過去了兩個多月，付鵬就換跑道了。

2023年1月16日，他在抖音開啟了一場帶貨直播。正式從小紅書平臺跳槽抖音平臺。

還記得在小紅書的首場直播，10月21日晚，付鵬直播帶貨時長為4時34分，觀看直播的總?cè)藬?shù)達到72.67萬，同時在線觀看直播的人數(shù)達到17.37萬。人氣值更是直沖1.89億，整場直播包攬了小紅書帶貨直播榜日榜中觀看數(shù)、人氣值、購買意向人數(shù)的各項第一。

付鵬用自身的熱度為小紅書直播帶來了熱度，不少人因為付鵬而了解小紅書直播。小紅書成功將平臺帶貨直播的功能推廣出去了。

因為是離開李佳琦后的首次直播，所以付鵬也需要一個無現(xiàn)象級KOL的平臺。這樣他的競爭力和話題度會更高。

當時，這樣的組合在不少人看來都是雙贏的。

付鵬確實沒有辜負這個組合。除了第一場首秀的亮眼成績外，今年雙十一，付鵬創(chuàng)造了預(yù)估銷售額超2000萬的好成績，這樣的數(shù)據(jù)，不僅是他自身的突破，更是創(chuàng)下了小紅書單場帶貨直播歷史新高。

可惜，在后來的常態(tài)化直播中，付鵬的數(shù)據(jù)卻表現(xiàn)平平。選擇換個平臺看來也是合情合理。畢竟對于紅人主播來說，時間是非常寶貴的。

2023年1月16日，付鵬在微博發(fā)布了當天抖音直播帶貨的預(yù)告，正式踏入了抖音直播帶貨之路。數(shù)據(jù)不會騙人，當晚付鵬直播間的觀看量近400萬，是小紅書帶貨直播首秀的4倍。

很明顯，抖音的直播用戶量是遠超小紅書的。除了這一點，雙方在直播功能的設(shè)計上也是存在很大的不同。

小紅書的直播入口藏在發(fā)現(xiàn)頁下，在這里你可以直接進入直播廣場，也已經(jīng)有了熱門分類檢索，但直播入口較為隱蔽，需要下拉才能看到，因此依然有部分用戶對此沒有察覺，在搜索直播時無從下手。

對比抖音，小紅書的直播鏈路也不夠完整。KOL在平臺上的內(nèi)容發(fā)布，吸引自己的粉絲關(guān)注，進而觀看直播。這樣帶來的流量偏向于私域流量，有一定的局限性，主播的銷售額也會受限于流量。

而抖音卻很直接，擁有完整的直播鏈路。短視頻種草、引流——直播拔草——抖音小店站內(nèi)消費轉(zhuǎn)化，直播間觀眾可以一站式解決種草、拔草、消費需求。

1月16日的這次抖音帶貨直播，菠蘿君認為更像是是付鵬在直播帶貨難以突破的情況下的一種新嘗試，并不能說是最終歸宿。畢竟在小紅書平臺，付鵬或許是一個頭部直播達人，頭部主播矩陣的一員。但平臺目前存在的問題有可能會限制他在帶貨直播行業(yè)的發(fā)展，當然隨著小紅書對于直播的扶持，這些問題或許也不再是問題。

而在抖音平臺上，以羅永浩為代表的頭部主播矩陣已經(jīng)逐漸形成，付鵬則處于中腰部，競爭力有限，如果他選擇抖音作為其常態(tài)化直播平臺，平臺多元的直播生態(tài)，豐富的主播資源雖然有利于行業(yè)的發(fā)展，但或許會給他帶來壓力。

對于喜歡付鵬的朋友們來說，無論在哪個平臺只要能看到付鵬帶來精彩的帶貨直播就夠啦！

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（圖為付鵬在開菠蘿開播提醒頁面）

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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號菠蘿君買買買