抖音快手內測新的音樂產品，劍指大文娛。


Tech星球(微信ID：tech618)   文 | 陳橋輝 頭圖 | 視覺中國

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2月5日，走過12個年頭的蝦米音樂將正式關停。但是，音樂大文娛賽道，又將迎來兩位頗具實力的新競爭選手。

 

Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，繼飛聊、飛書等重要業務品牌之后，字節跳動另外一款飛字頭的產品“飛樂”正在測試中，并將成為抖音所看重的新音樂業務，而且字節也在測試音樂發行平臺“BeatDynamic”。同時，快手也在秘密研發一款新音樂產品“小森唱片”App。

 

阿里旗下的蝦米音樂關停后，國內的頭部音樂公司僅剩下騰訊音樂娛樂集團和網易云音樂。有行業人士認為，以后除了這兩家外，很難再有新的競爭者出現，打破音樂市場兩極的格局。

 

但是，隨著抖音、快手等兩家短視頻的崛起，其音樂屬性正在不斷被發掘出來，并開始轉為向音樂平臺進發，抖音快手兩家的強勢入局，或為國內的音樂市場帶來新的改變。

 

在音樂賽道蓄勢待發的快抖

 

“抖音、快手是時候發力音樂業務了。”一位獨立音樂人李紅向Tech星球表示。

 

抖音和快手作為短視頻平臺，天生就和音樂業務相關聯，畢竟從抖音和快手中爆紅的音樂數不勝數，例如許多新歌曲《生僻字》、《口是心非》等耳熟能詳的的歌曲，至今還有許多人在傳唱或用作視頻背景音樂。而老歌曲以及翻唱的歌曲，比如《不僅僅是喜歡》等，也都在抖音上迎來了第二春。

 

正是由于爆紅的歌曲一首接一首的出現，讓抖音和快手看到了開發音樂業務的潛力，并著力打造優質音樂人等相關音樂計劃。

 

2023年，王力宏的最新單曲《南京，南京》在抖音短視頻首發，2023年，抖音啟動“2023看見音樂計劃” 扶持原創音樂人，這些原創歌曲補充了抖音的歌曲版權庫。

 

2023年4月，快手上線音樂人計劃，自上線以來，快手音樂人作品在9個月內獲得了130億次播放，眾多音樂人從中受益，比如作為快手音樂人的歌手曲肖冰，原本只是一名樂隊的主唱，但她通過在短視頻平臺上傳播自己的歌曲，用了8年時間，成為了一家音樂制作公司的Boss。

 

2023年由于疫情，讓流媒體平臺得到了迅速發展，截止到2023年7月，抖音的月活從年前的2.5億多，漲到了6億月活，也就是說抖音只花了半年時間，就增長3.5億月活用戶。

 

平臺流量的暴漲讓抖音朝著多元化發展，支付、長視頻、電商等業務拔地而起，而音樂業務也趁著這波流量紅利，上了快車道，抖音開始加速占領原創音樂市場。   2023年，抖音推出了“抖音音樂人億元補貼計劃”，針對全體音樂人正式開放。據抖音官方發布的數據顯示，該計劃中，音樂人參賽歌曲播放量達到70億以上，參賽歌曲視頻點贊量突破3億，參賽歌曲超過3萬首，并且有13首歌在一個月內突破上億播放量。   “我們希望通過補貼計劃，能夠鼓勵更多的音樂人堅持音樂夢想，在原創音樂的路上繼續精進。”抖音音樂負責人曹楨表示。   據一位從其他平臺轉投至抖音的音樂人徐光宇告訴Tech星球（微信ID：tech618），從2023年6月底加入抖音音樂人計劃，通過一個月的音樂內容創作后，在抖音上獲得了幾萬的粉絲量，并且在當月獲得了高達10萬元的收入，這是他在其他平臺無法想象的，他表示他的幾個朋友也開啟了抖音音樂人之旅，希望能夠在獲得更多粉絲量和播放量的同時，爭取將收入也提高一個檔次。     11月5日，抖音音樂發布《2023抖音音樂生態數據報告》顯示，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達945億，抖音音樂也從單一的小眾音樂，開始向18種主流音樂類型覆蓋，其中的流行、說唱、民謠、電音等位居榜單前列。   同期，快手在2023年的7月9日，與QQ音樂聯合宣布，推出名為“12號唱片”的唱作人大賽，全方位扶持音樂人成長。在為期91天的比賽中，出現了《不知所措》、《火海》等熱門歌曲。兩家平臺的總播放量更是突破75億，“音樂+短視頻”的創作模式也成為了快手的一大亮點，為快手音樂人打造了一個走向樂壇的巨大流量池。   可見，抖音、快手的音樂影響力正在一步步的擴大，二者也逐漸發展了音樂相關的生態，下一步推出音樂平臺也就水到渠成。  

快抖布局音樂背后的決心和路徑

  打造一款屬于自家平臺的音樂App，是抖音、快手的籌謀已久的事情。   在原創音樂的發力，使得快手、抖音在短時間內，擁有了一定數目的曲庫，抖音、快手也開始著手打造自家的音樂流媒體平臺，試圖正式向音樂市場發起沖擊。   2023年下半年，抖音快手開始嘗試探索音樂平臺的發展。同年8月，快手在其App內，推出了音樂直播入口“快手音悅臺”，并正式開啟運營，并宣布在未來一年將投入200億流量扶持音樂主播。   與此同時，字節跳動開始測試網頁播放平臺“音樂幫”，據了解，該平臺的方向為社區音樂，打造音樂流媒體產品的規劃初現，該網站被曝光后，隨即被字節關閉，不難看出字節對發展音樂業務的低調。   2023年3月，抖音終于邁出了打造音樂App的第一步。其海外版TikTok，在印度發布了首款音樂流媒體平臺“Resso”，并從印度唱片公司T-Series和Times Music手中獲得歌曲版權。據SensorTower的數據稱，截止到同年6月，Resso開始借助TikTok在全球擴張，全球共有1060萬臺智能手機上首次安裝了Resso，SensorTower估計其中74%來自印度市場。   在2023年底，Resso獲得了谷歌應用商店最佳音樂App的稱號，在巴西、東南亞更是成為了眾多用戶熱捧。這也是TikTok通過Resso，開辟的又一新的業務線。   Resso的成功，讓國內的抖音也嘗試著這樣做。Tech星球曾獨家報道過，抖音內測了“聽全曲”功能。讓用戶可以不再像以前那樣，僅能聽部分片段的音樂，而是以簡版播放器的形式播放完整的音樂。  
Tech星球獨家了解到，抖音并不限于在移動端的抖音App中打造簡版的音樂播放器。抖音開始嘗試將音樂播放器移植到汽車的屏幕中，也就是車載音樂。   2023年上半年，字節跳動的火山引擎成立，在火山引擎中有一支團隊專門負責車載娛樂解決方案，這也就是后來的“火山車娛”App。據一位接近火山引擎的人士表示，火山車娛中涵蓋了今日頭條、皮皮蝦、西瓜視頻、抖音等App的功能，其中音樂模塊或由抖音團隊參與了設計。   藍框標記的為音樂播放模塊
   這也是抖音向不同應用場景搭建音樂播放器的一次重要嘗試，類比于QQ音樂的車載版。   此外，字節跳動開始著手自家的音樂App的研發，Tech星球（微信ID：tech618）從一位接近字節的內部人士處獲悉，字節在內部嘗試開發一款音樂社區App，名字或為“飛樂”，目前該產品可能會參考當年飛書海外版Lark改名為“飛書”的形式回歸國內，也就是說Resso回歸國內后，或改名為“飛樂”，當然也不排除是一款適合國內用戶的全新App，該產品的運營由抖音音樂團隊擔當。   Tech星球從相關人士處了解到，字節已經收購了相關的域名“feiyue.com”，并保護起來。   與此同時，快手也開始了在自研音樂App的路上發力。   “在快手上，有2億多用戶至少關注了一個音樂類的創作者”，快手音樂負責人袁帥在CEIS2023大會上表示，這意味著每天有接近快手三分之二的用戶在關注音樂領域，并成為潛在的音樂內容消費用戶。   為了開發這塊流量，打造一款獨立的音樂播放平臺也成為了快手的首選。一位接近快手的人士告訴Tech星球（微信ID：tech618），快手目前正在研發一款名為“小森唱片”的App。據天眼查顯示，快手的關聯公司北京晨鐘科技有限公司已經于去年11月注冊了相關的商標，涉及通訊服務、教育娛樂等類別。同時，該公司已在近期完成了對xiaosenmusic.cn網站的備案。   另外，Tech星球還從快手的招聘網站上看到，快手于近期正在招募C端音樂產品經理，隸屬于快手的X3部門，這個部門負責公司的音樂創新App的產品規劃和商業規劃，創造音樂行業的工具社交類產品。可以預見小森唱片或為一款音樂社區產品，快手似乎與字節采取了同樣的發展音樂業務的策略。  
“隨著抖音、快手的音樂App將相繼出現，勢必會讓以QQ音樂、網易云音樂為首的第一梯段感受到壓力，如果抖音和快手在短期內借助自家的短視頻平臺為新音樂App引流，不失為一種為音樂App快速增長用戶量的好辦法。另外，抖音、快手內小有名氣的音樂人進駐到音樂App中，也會成吸引一部分音樂用戶進去使用。可以預見的是，快手、抖音的音樂App出現，將會讓沉寂已久的音樂市場迎來一波新的高潮。”一位音樂行業人士楊光對Tech星球分析。  

TME、網易云音樂和快抖之間的攻防戰

  2023年初，據36氪報道，抖音與騰訊音樂已于2023年年末達成音樂轉授權合作，騰訊音樂的版權歌曲也會轉授權給到抖音。此前，騰訊音樂也與快手達成了合作。   但各方也在平衡這種合作，《起風了》等最初在抖音上爆火的歌曲，就曾因為版權問題而告別抖音。各方在激烈廝殺，特別是作為新玩家的抖音和快手更是動作不斷。   去年一年時間，抖音在版權方面不斷出擊。雖然，抖音“音樂人計劃”在一定程度上，緩解了抖音原創音樂少的問題，但是對于國內曲庫而言，仍然是杯水車薪。   于是抖音采取了“買買買”的策略，與各大音樂版權商合作。   “抖音已經成為音樂推廣最重要的平臺。我們期待與更多音樂廠商和音樂人合作，讓好的作品有更多被發現的機會”，抖音音樂有關負責人曾表示。   2023年11月，抖音宣布和索尼音樂娛樂達成授權協議，2023年1月，抖音海外版TikTok宣布與華納音樂集團簽署了音樂授權許可協議，這意味著抖音完成了三大唱片公司中兩家的版權授權，抖音的內容創作者可以使用兩家音樂授權的音樂進行再創作，并擴充了抖音的曲庫。   截至目前，抖音已經與包括索尼、華納、太合、杰威爾、Avex等國內外知名音樂廠牌達成版權合作，其中卻看不到環球音樂的影子。   據一位業內人士透露，騰訊在2023年底收購了環球唱片10％的股份，成為了環球音樂的最大投資者，由于雙方在國內的競爭關系，導致了現在字節遲遲沒辦法獲得環球音樂的版權。   這也是騰訊和字節在版權領域較量的一個縮影。   另外，Tech星球發現，今日頭條App內的音樂曲庫中，相較于以往QQ音樂的音源呈下降趨勢，能夠播放的音樂多為酷狗音樂提供，而且長久以來，在今日頭條下載歌曲仍需要跳轉到騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下的QQ音樂、酷狗和酷我等平臺，也就是說今日頭條僅是一個向騰訊系音樂平臺引流的工具。   “長期看，這是無法調和的矛盾，畢竟TME不會輕易放開版權，哪怕當年和網易在音樂版權上大打出手，雙方也都沒有做過多的退讓，只是互換了1%的曲庫，像周杰倫等頭部歌手的曲目是不會出現在這1%中，TME更是以版權上絕對的優勢，通過版權占領音樂市場，字節做為音樂市場上的后來者，要想從TME手中拿下版權會很難。”一位前騰訊音樂版權運營告訴Tech星球。   為了破局，Tech星球獨家獲悉，字節嘗試打造一個名為“BeatDynamic”的音樂發行平臺，可以看成是一個小型的“索尼音樂”，試圖管理音樂版權和后續發售，在保護在家版權的同時，探索數字音樂變現的可能。   相比于抖音，快手在國內音樂版權上更加容易，由于和騰訊的合作關系，快手和TME在2023年上半年就開始了產品層面的研發對接。目前，雙方曲庫已經完成對接，大量騰訊音樂授權的作品已經進入快手。并在后續，還與多家唱片公司簽訂了音樂版權授權協議，可以說快手在版權的爭奪上處于優勢。   此外，網易云音樂、抖音、快手在爭取更多音樂版權的同時，因為音樂版權問題對簿公堂也是常有的事。 不僅在音樂版權上，各方也在音樂內容上較量。   “未來音樂App一定不僅僅只是單一功能的播放器，否則會跟不上時代”，一位前QQ音樂的員工說道。   這一點，從QQ音樂App上可以看出。   僅在去年一年，QQ音樂就進行了數次重大更新，其中最明顯的就是增加了全新的直播功能和播客功能。   2023年5月，QQ音樂內測“Fan直播”。這是一款音樂直播軟件，整合了QQ音樂此前的直播、語音功能，并在后來作為一個功能，成為了QQ音樂底部導航欄中的一部分。   緊接著QQ音樂還與中文播客產品“小宇宙”達成合作，試圖開拓長音頻領域，據國外最火的音樂App“Spotify”的最新數據顯示，其第三季度末平臺上已有190萬個播客節目。   網易云音樂在11月上線的8.0版本中，也將“播客”作為重點發力的方向，并將“播客”作為一個功能，加入到底部一級菜單中，原有的歌單模式也被應用到播客當中，并推出“播單”功能。   字節、快手也同樣于去年分別推出“番茄暢聽”和“皮艇”等長音頻產品，試圖分一杯羹。   根據一位前QQ音樂產品經理介紹，字節的番茄暢聽更像是為了補全自家番茄小說的有聲書內容，但也說明字節早已有能力去做博客這塊內容，未來在抖音、或者說“飛樂”上加入播客功能也很有可能，而快手的皮艇則更像是為后續融入到自家音樂App做準備，萬事俱備只欠東風。   未來，各方的音樂產業之爭還將繼續，作為新玩家的抖音、快手，如何在國內音樂市場頭部壟斷的情況下，覓得出路，將是一大考驗。  

快抖做音樂，瞄準大文娛

  2023年1月，蝦米音樂宣布關停，這一消息也成為了互聯網的一件大事。   “蝦米音樂是我的音樂啟蒙老師，當時沒有網易云，蝦米是最文藝的音樂網站，上面有好多小眾音樂。”豆瓣上一位用戶充滿惋惜地說道。   “我只能說蝦米真的非常棒，所有音樂都會給你介紹類型和流派，而且每一個詞條都有對應的介紹以及代表作，這對于聽音樂的人來說，找相關音樂實在是太好用的東西，UI設計改版前后也都超好看，但隨著歌單內一首首歌曲變“灰”，最終我還是憤然投入到其他的平臺。”   蝦米的失敗源自版權的缺失，沒有絕對數量的版權，就意味著用戶大概率無法聽到想聽的歌，從而導致付費率低，最終讓蝦米音樂沒能盈利，從而變成一個不得不砍掉的業務。   實際上蝦米音樂是阿里大文娛的一部分。阿里大文娛是阿里在2023年創立的新事業群，包含有阿里影業、合一集團(優酷土豆)、阿里音樂（蝦米音樂）、阿里體育、UC、阿里游戲（靈犀互娛）、阿里文學（書旗小說）、阿里數字娛樂事業部等。   阿里大文娛自上線以來，擁有多款王牌產品，除了蝦米音樂外，還有優酷、土豆、天天動聽等。但無一例外，都做得反響平平。與之相反的則是做得風生水起的“騰訊大文娛”。   “騰訊大文娛”是個相對的概念，實際上是騰訊以游戲、動漫、文學、音樂、電競、體育、資訊等業務，共同組成騰訊“新文創”內容文化生態布局。旗下擁有閱文集團、騰訊音樂娛樂集團、騰訊影業等多家業內耳熟能詳的公司。各項業務除了獨立發展外，還能夠相互合作，打造新的業務，比如閱文集團提供IP，為騰訊影業的影視劇提供改編基礎，還有騰訊動漫的熱門IP《狐妖小紅娘》打造成為了手游和動畫。   騰訊正是依靠自家的文娛產業，成為撐起如今6.6萬億港元的市值的一大利器。   快手、字節作為新興巨頭何嘗不希望像騰訊一般，完成大文娛的布局。在行業人士看來，此次兩家推出的音樂業務，僅僅只是構建大文娛產業的其中一部分。   從幾年前開始，字節相繼在多個領域布局。比如在網文領域推出“番茄小說”，影業領域推出“西瓜影業”，動漫領域的“半次元”，游戲領域的“Ohayoo”和“朝夕光年”等。字節還對相關公司進行了投資，僅在網文這一項上，就投資了鼎甜文化、九庫文學網、秀聞科技、掌閱科技及塔讀文學5家網文公司。   相對于字節，快手在文娛上的動作比較小，但也初具規模。在影視行業上，快手對電影《風平浪靜》進行了大力宣發動作來看，以此介入到娛樂營銷領域，或為未來開展影視制作打下基礎。   在2023年的China Joy上，快手在游戲上大放異彩，發布了多款游戲新品，包括由頂級國漫IP《鎮魂街》正版授權的策略戰斗卡牌手游《鎮魂街：武神軀》，以及魔幻戰爭策略手游《巨像文明》，還有創新策略手游《征戰紀元》等。   快手通過旗下的A站，也開始在電競和動漫上發力，推出了首款電競節目《渣猴電競》，并推出相關的邀請賽。   目前來看，字節和快手的大文娛生態中的多個領域還是以單兵作戰為主，不像騰訊那樣能夠多方聯動，短期內還無法形成一個大文娛產業生態。