抖音電商直播帶貨又破記錄了。1月8日，抖音廣東夫婦鄭建鵬、言真的直播間熱鬧非凡，兩人直播帶貨的Whoo后天氣丹護膚品被瘋狂搶購。從當(dāng)日下午2點到晚上12點，直播間屏幕上顯示的實時GMV數(shù)字不斷上漲，最終銷量破20萬單，打破抖音平臺單品帶貨歷史記錄，總成交額突破3億。

廣東夫婦鄭建鵬、言真從零開始做抖音短視頻，只有不到三年的時間。2023年11月，賬號@廣東夫婦 粉絲突破4000萬，成為抖音最火的夫妻檔之一，他們在內(nèi)容創(chuàng)作的后期不斷深耕直播賣貨，躋身電商行業(yè)直播帶貨達人前列。

面對帶貨額破抖音歷史記錄，直播鏡頭里的鄭建鵬說，"我們是很平凡的人，和直播間里的大家是一樣的，廣東像我們這樣的夫婦有千千萬萬，我們很榮幸今天能得到那么多人的信任。"妻子言真在一旁眼眶紅了。

從創(chuàng)建抖音帳號，到直播帶貨GMV單場3億破抖音記錄，僅用不到三年時間，這對夫婦是如何達成的？

和很多只做帶貨的主播不同，鄭建鵬、言真兼顧短視頻創(chuàng)作和直播帶貨。夫妻倆最初接觸抖音是在2023年4月，很快其發(fā)布的《你太過分了，我差點就吃雞了，這日子沒法過了......》短視頻就沖上了BGM榜第一名。

創(chuàng)作來源于生活，鄭建鵬、言真夫婦根據(jù)現(xiàn)實生活中的收房租情景，創(chuàng)作了一系列"包租婆與包租公"的家庭情景搞笑視頻。視頻里，二人各自穿著簡單的衣褲，趿拉雙拖鞋，手里拎著蛇皮袋和一連串房門鑰匙，奮力收房租……有代入感的人設(shè)，夸張的廣東式表演，讓夫妻倆快速脫穎而出，粉絲暴漲百萬。

之后，二人簽約了專業(yè)化團隊，保持日更1-2條短視頻。目前，@廣東夫婦 已發(fā)布了600多條短視頻，累計獲贊總數(shù)達到7.1億，平均每條視頻得到百萬以上點贊，粉絲總量超過4000萬。

從短視頻內(nèi)容創(chuàng)作到直播帶貨，夫妻倆經(jīng)歷了很多。2023年冬，鄭建鵬、言真，開啟了第一次抖音直播帶貨，僅直播了3小時，上線產(chǎn)品全部賣空。但對于這次經(jīng)歷鄭建鵬坦言"不知道自己在做什么，在直播間唱唱歌跳跳舞就完事兒了，數(shù)據(jù)好是倚賴粉絲對我們支持。"

從此，夫妻倆沉下心來學(xué)習(xí)直播帶貨，對于設(shè)計直播流程、熟悉抖音規(guī)則、選品、直播表達等多個方面，二人力求做到精益求精。而直播間特有的歡快氣氛，成為夫婦倆帶貨的核心競爭力之一。

優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，為@廣東夫婦 直播帶貨集聚了人氣，直播帶貨則拉近了夫妻二人和粉絲的距離，短視頻創(chuàng)作和直播帶貨相輔相成。在這次破3億記錄的Whoo后天氣丹的專場直播之前，夫妻倆就已經(jīng)發(fā)布了10多條預(yù)熱短視頻，為直播的爆火創(chuàng)造了條件。

要兼顧短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與直播帶貨，意味著鄭建鵬、言真要付出了更多辛勤的汗水。兩個人幾乎每天都工作到深夜，很多時候睡眠不足4小時。在這場破紀(jì)錄的直播帶貨第二天，妻子言真已經(jīng)因用嗓過度說不出話，而此時她還在關(guān)心產(chǎn)品的售后事項。

廣東夫婦鄭建鵬、言真夫妻倆，通過抖音短視頻，給粉絲帶來了歡樂，用直播給粉絲帶來實惠。在這個過程中，夫妻倆也收獲了粉絲的關(guān)心和事業(yè)的成功。

抖音電商動作頻頻，不斷加碼直播帶貨業(yè)務(wù)。2023年6月抖音電商正式成立，在"11.11抖音寵粉節(jié)"中，抖音電商直播總時長2700萬小時，累計觀看人數(shù)126億，最終成交額破187億。在抖音，越來越多的像@廣東夫婦 這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者正在通過短視頻和直播帶貨，實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢。

[非原創(chuàng)]

文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號山東順和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園