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2023的春晚合作，可以說是抖音撿來的。

早早就拿下2023春晚紅包互動權(quán)的拼多多，發(fā)生了多起社會輿論危機(jī)，24歲女員工猝死、員工匿名發(fā)帖被辭退、員工家中自殺。

這一系列新聞使得社會對拼多多的評價持續(xù)走低，為了“避開風(fēng)頭”，拼多多聲稱放棄2023牛年春晚紅包互動合作。

這突然的變化使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎同時臨陣磨槍般地開始了沖刺，爭奪牛年春晚的合作。

最后入圍決賽圈的是短視頻巨頭抖音和快手。

不到半個月，抖音成功奪得春晚紅包互動合作權(quán)，宣布將在2月11日除夕當(dāng)晚分出總額為12億元的紅包，創(chuàng)下近年來的春晚紅包分發(fā)額記錄。

值得注意的是，正是在這期間，抖音支付上線，用戶在抖音APP內(nèi)購物結(jié)算時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

這難道是巧合？

顯然不是，可以說，之所以抖音不惜以12億重金拿下春晚的紅包合作活動，可能都與抖音支付有關(guān)。

01 緊急招聘，只為春晚
前兩天，字節(jié)跳動招聘官網(wǎng)上，已增加 57 個 “春節(jié)專項(xiàng)” 招聘職位，包括 56 個研發(fā)崗位和 1 個產(chǎn)品經(jīng)理崗。
此外，一名了解字節(jié)跳動相關(guān)業(yè)務(wù)的人士透露，抖音正在復(fù)盤 CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）系統(tǒng)。這名人士表示，春晚紅包活動帶來的高并發(fā)流量，對云計算、存儲等基礎(chǔ)架構(gòu)是一次不小的挑戰(zhàn)。
顯然，抖音對春晚的流量有著非常充分的估計。
2023年—2023年春晚觀眾總規(guī)模分別是10.3億、10.8億、11.3億、11.7億，2023年則是12.3億。
在所有互聯(lián)網(wǎng)市場都在下沉的時期，抖音看重的也是春晚這巨大的流量。
利用這十幾億的流量，抖音可以做到兩點(diǎn)：
一是用戶拉新。
去年10—12月，抖音的月活增速分別為環(huán)比下降0.61%，環(huán)比下降2.41%和環(huán)比增長1.01%。
這不止是抖音遇到的情況，也是快手、淘寶等應(yīng)用也遇到的情況，可以說，誰先打通互聯(lián)網(wǎng)僅剩的最后一波流量，誰就有可能在未來的業(yè)務(wù)中搶占先機(jī)。
這個最后一波流量中，春晚的中老年觀眾就是很大的一部分。
二是支付功能上線。
這也是抖音不惜花12億拿下春晚的最大目標(biāo)。
1月19日，抖音支付上線，這不禁讓人想到2023年8月，微信支付正式上線。
兩年后的2023年春節(jié)，微信紅包與春晚合作推出搖一搖搶紅包玩法。
伴隨著當(dāng)年春晚進(jìn)入高潮，微信“搖一搖”紅包在高峰期一分鐘內(nèi)搖動了8.1億次。微信支付的DAU達(dá)到了當(dāng)時的歷史高點(diǎn)。
如今再看微信支付，已經(jīng)和早已崛起的支付寶分庭抗禮了。
對于剛剛上線的抖音支付來說，如果能像微信支付靠著春晚走進(jìn)千家萬戶，那么抖音這12億顯然花的是值得的。
02 支付大戰(zhàn)的序幕？
相對于微信支付和春晚合作的大獲成功，百度的春晚合作歷史是不堪回首。
奪得2023年春晚獨(dú)家紅包互動權(quán)的百度，在投入了數(shù)億后獲得破億新增用戶后，留存率僅剩2%，堪稱一場慘敗。
所以說，這次抖音和春晚的合作，并不意味著一定能夠達(dá)到目的。
春晚的流量顯然不會縮水，但是能不能“借助東風(fēng)，扶搖直上”，還要看春晚之后抖音的后續(xù)動作能不能跟上。
比如微信支付在春晚的高調(diào)登場后，就開始了大規(guī)模的線下布局，給大街小巷的商家開通二維碼支付，把社交和支付集成在一起，有效提高了用戶的粘性。
反觀抖音，從4月份剛剛拿到支付牌照到今天，不到一年的時間，其支付業(yè)務(wù)還僅限于抖幣的購買和內(nèi)部電商支付，在線下幾乎沒有開拓業(yè)務(wù)。
抖音支付是否已經(jīng)做好和支付寶、微信支付“硬碰硬”的準(zhǔn)備，現(xiàn)在還不好說。
但是春晚的這一場紅包，肯定會給抖音支付帶來不少流量，至于后續(xù)怎么利用，就要看抖音的下一步的動向了。文末福利
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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號AI派