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近日，抖音正式上線支付功能，用戶在抖音App內購物結算時，除了支付寶和微信支付外，可使用“抖音支付”入口，綁定銀行卡后即可實現支付！

抖音正式進入移動支付領域了！作為一個日活已經突破6億的APP，抖音這項功能的開始，或將徹底改變互聯網行業的格局！

也是在前不久，有消息稱抖音替代拼多多，成為2023年春晚獨家紅包互動a伙伴，這也成為抖音支付的大好東風。

畢竟當年微信就是借助春晚紅包力量超越支付寶的！
2023年，微信支付用戶由不到800萬人暴漲至2億，短短一個春節，微信追上了支付寶此前8年的積累，可見春晚紅包的力量！
而現在，抖音極有可能復制微信的奇跡，一舉超過微信和支付寶兩大巨頭！
抖音，憑什么可以改變中國互聯網的格局？

也許是微信支付“偷襲珍珠港”的戰例過于經典，自2023年以來，春晚就已經成為互聯網大廠們角逐流量和商業突圍的跳板，此前就有媒體報道，拼多多當初贊助春晚紅包活動，其目的也在于想力推自家支付業務。

2023年，快手拿下春晚獨家互動合作伙伴，狂撒10億元紅包，據春晚直播后統計，全球觀眾參與快手紅包互動累計次數達639億，紅包站外分享次數達到創紀錄的5.9億次，大年三十當天，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時在線人數2524萬。

對于目前正陷入高用戶重合度問題的兩個平臺而言，快手借春晚的這次露出，無疑給了抖音很大的打擊，再加上目前快手的上市計劃正式進入招股階段，馬上要拿到“中國短視頻第一股”，此番抖音拿下春晚獨家互動權，顯然頗有幾分決戰光明頂的意味在其中。

其實，抖音的最大特點是“推送”改變世界，抖音最擅長的是“算法”，“算法”可以根據你的行為路徑算出你的喜好，然后直接把你的最愛呈現在你面前，我們已經不需要再去費心的做“選擇”了，相比之下，這更符合人性特點，因為我們連“選擇”都不需要做了，“算法”直接幫我們算好了，這就是“推送”改變世界。

來看微信張小龍一段話：

互聯網已經已經步入了“算法時代”，而字節跳動領銜了這個時代，代表和引領了互聯網發展的先進方向，當然也超越了騰訊/阿里巴巴/百度，也包括FacebooK/微軟等等。

其次，結合抖音選擇在這一節點前后上線支付功能，勢必是想利用春晚的契機擴大抖音自身及其支付的影響力，并進一步增加抖音覆蓋的用戶場景，捆綁農歷新年的喜慶氣氛，同時借助春晚的紅包，將都抖音自身覆蓋的場景進一步拓寬。

一方面，自然能夠讓用戶更為快速地了解到抖音支付的存在。而另一方面則盡可能地完成對一部分用戶的教育，將未來用戶嘗試抖音支付的成本盡可能降低。

那么問題來了，將抖音支付像微信支付或是支付寶那樣融入到線下場景當中去顯然困難重重但為何抖音還要做這樣的嘗試呢？

所有人都知道移動支付的力量，但很長一段時間里，國內移動支付市場都被微信和支付寶所瓜分，其他玩家鮮有地位可言。

據前瞻產業研究院數據顯示，截止2023年第四季度，支付寶占據了高達55.10%的市場份額，微信財付通的市場份額為38.9%，第三名則是“其他”，僅占6%——在這小得可憐的6%中，京東支付、壹錢包和其余入局支付戰局的玩家們不得不擠成一團。

然而有趣的是，即便如此無論是抖音還是老對手快手，都不約而同地在2023年拿下支付牌照，并且迅速準備上線。

顯然，就目前的情況來看，無論是抖音還是快手，都沒有想要在傳統領域與微信及支付寶一戰的傾向。畢竟，讓用戶掏出手機先播放一段洗腦的網絡神曲，再伴隨著悠揚的歌聲完成掃碼付款，幾乎是無法想象的一件事。

但抖音依舊“一意孤行”或者說明知山有虎，偏向虎山行的拿下春晚的獨家贊助，其中關鍵則如上文所說，線上抖音想要發展電商，線下想要收攏線下店鋪的廣告，快手又何嘗不是如此。但是無論是電商還是線下商戶的廣告和支付又有什么關系？

無論是京東還是美團自己的支付都沒有做起來，但似乎并不影響他們成為業內巨擘。為什么抖音卻如此需要自己的支付系統，甚至不惜巨資獨家吃下春晚的贊助？

其一，是使用場景的差異?？偟膩砜矗娚毯途€下商鋪廣告，雖然看上去與京東和美團類似，但對抖音而言最大的差異則是場景的差異。

事實上，無論是京東也好，美團也罷，消費者在使用兩者時往往都抱有明確的目的，即購物或是尋找合適的店鋪。但抖音切入消費者生活卻往往在娛樂場景之下，其本質是內容（或者說廣告邏輯）消費者并沒有明確的目的，因此轉化的鏈路越短對促使消費者完成消費就越有利。

其二，則是數據控制。抖音最引以為傲的，或者說最為最為重要的就是其自身的數據算法，所有的內容本來都在抖音自身控制的數據黑箱中進行，一旦涉及支付，卻需要跳出自身體系內，通過外部的程序來完成結算。

這就意味著，而前期無數次的試探，最終得出了該消費者對于何種產品感興趣，下一秒就要將這部分數據拱手共享與騰訊或是阿里。再加上，抖音上半場和騰訊的戰爭并未衰退，下半場又和淘寶來了一場交鋒，這種微妙的關系的影響之下，自然會有做大支付的野心。

但無論抖音支付是會憑借著新年團聚加上春節與央視春晚捆綁的紅包場景，用不同的方式復制當年微信支付的成神之路也好。還是平平無奇，只是通過春晚進一步擴大了其自身的影響力也好。都只能交由時間去證明，但贊助春晚，對于抖音而言，似乎看上去已經是一個必勝的局面。

END

文章轉載自微信公眾號快生意