春節“紅包大戰”再起：抖音分20億，快手多砸1億，百度再多撒1億

春節臨近，抖音成為2023年春晚獨家紅包互動合作伙伴，且為今年春節準備20億元紅包。頗為玩味的是，蘋果手機用戶更新快手軟件后會發現，新圖標顯示“分21億”。

且快手軟件版本更新說明中提到，“1月29日，「溫暖好運年」正式開啟”“上快手，一起分21億，每晚8點看超級直播”“玩游戲，攢牛氣，分5億現金紅包”……

相比而言，抖音20億紅包活動是在2月4日小年開啟。且據媒體報道，多個安卓應用商店顯示，百度2023年“好運中國年”活動分紅包22億元。

此前，百度被曝出，繼去年5億紅包后，今年紅包總額翻倍成10億元。值得一提的是，百度追加12億元后，淘寶在官方微博上調侃自己，“此刻好慌”。

眾所周知，春節紅包活動最初是由支付寶發起，其“集五福”活動已成為很多人過年必備項目。時至今日，隨著越來越多平臺加入，紅包大戰也變得越來越激烈。

可見，春節儼然成為各互聯網平臺流量拼殺的戰場。

以現已啟動紅包活動的快手為例，一方面用戶需通過觀看直播、分享主頁等方式獲得“體力”，每消耗一個體力可獲得一次搖骰子的機會。

而搖出的點數，代表用戶的小牛形象在地圖中走相應步數，從而獲得踩中棋格所對應的獎勵，包括現金紅包、優惠券、福氣卡、牛幣、虛擬道具等。

另一方面，快手用戶還可以收集福氣卡，卡片分“財氣”“人氣”“喜氣”“和氣”“運氣”。

需指出的是，集齊這5張卡的用戶可分2億紅包，前1萬名集齊福氣紅包的，必得666元紅包。

除了日常簽到外，快手用戶可通過打開快手關聯APP（快看點、快影、快手極速版）、預約除夕開獎、電腦刷快手等任務獲得抽卡機會。此外，這些任務列表每日更新。

不過，無論如何，這些方式都是在為平臺引流，建立與用戶之間的鏈接。

事實上，抖音與快手的流量之爭從未停止。近日，抖音更是獲得一個強大的“輔助”，邀請劉德華入駐平臺。首條抖音重現《無間道》天臺經典的場景，不到12小時，粉絲破千萬。

截至1月29日13點，劉德華賬號吸粉超4400萬。而快手一方，在2023年6月邀請周杰倫入駐，目前粉絲突破3000萬。

爭奪傳統名人、巨資做紅包營銷，抖音、快手總在做同樣的事。

值得注意的是，短視頻“兩強”在競爭中逐漸趨同，相較于誕生之初，快手首頁增加“精選”模塊，分發精品內容，抖音首頁底增加“朋友”模塊，強化社交屬性。

快手近期通過港交所聆訊，即將于2月5日掛牌交易，在資本市場搶先一步。抖音一直有上市傳言，有朝一日或將在資本市場掀起爭奪風云。

來源：ASKBOB~原創

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文章轉載自微信公眾號龍江后援