2023年，短視頻已經成為用戶獲取信息的重要場景之一。而在今年，隨著線下聚集活動的停擺，旅行行業受到重創，無法滿足大眾外出旅行的需求。特殊的背景環境加速旅行行業的線上化，借力短視頻、直播等新工具，旅行行業在數字世界實現了新生。

新視角

遠眺自然，環顧中國

在城市化的發展過程中，居民向城市聚集，城市向更高線級追趕，而居民的眼睛卻望向更遙遠而原始的地方。數據顯示，抖音旅行興趣人群在中高線城市聚集，隨著城市等級的升高，居民對旅行的關注度更高。當身體受到工作、生活、環境的限制，受困于鋼筋水泥之間，自然的山水就顯得彌足珍貴，一線城市有著最現代的環境，也有更多的城市居民向往著旅行。

而在2023年，陰霾一度讓旅行行業停擺，人們駐足在家，親近自然、體驗風土人情成為奢望，而抖音以短視頻、直播的方式，成為用戶的眼睛，帶著用戶開啟云旅行。在這段云旅行的過程中，人們追隨自然風光的明媚，也欣賞人文景觀的魅力。不論是宏大如高山滄海，還是渺小如石子貝殼，自然的每一個鏡頭，都值得收藏。

2023年，抖音也推出云游中國項目，達人和景區官號共計開播55場，通過短視頻和直播為用戶提供種草。其中“點亮18名樓”話題播放量超過1億，在端午節的夜晚，黃鶴樓、岳陽樓等18座中華名樓同時亮起，照亮中國大地，祈福國泰民安，致敬“逆行英雄”。

新風尚

視頻打卡，遠離塵囂

找短視頻做功課已經是人們出行之前的必要準備。相應的，走過美好的地方，拍下視頻，標記地理信息，以POI視頻進行投稿也打卡成為新風尚。2023年11月至2023年11月，抖音短視頻打卡總量超過七億，播放量超萬億。

丁真以“高原的微笑”迅速走紅，這背后也隱含著必然的邏輯。和前一年相比，2023年抖音旅行的視頻也出現的更多的轉變。隨著線下聚集活動的停擺，旅行行業尤其是都市游、出境游受到重創。與之對應，國內、低密度地域風光開始火熱，更開闊的高山、更靜謐的小城、更原生態的無人地帶受到歡迎。

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熱門人文景觀也在兩年中呈現出了較大的差異性，2023年，熱門人文景觀的視頻帶用戶走進人群，近距離看人與人之間的交互，2023年，熱門視頻帶我們跳脫人際，以更高的視角俯視城市，或帶我們去新開發的地帶體驗“野奢”新潮流。

新變化

直播不停、合集上線

2023年，旅行行業線上化進程加速，直播因為它實時的互動體驗獲得用戶的青睞，也因此成為短視頻之外另一種看世界的方式。2023年，旅行達人開播數實現數倍增長，場均粉絲提升五倍以上，實現高速發展。

與此同時，直播類型也不斷豐富。在“萬物皆可播”的時代，進入一個直播間，用戶就走進了一個世界。進入直播間，人們跟隨主播游歷名山大川，滿眼奇松怪石和飄渺的云海；切換直播間，上演的是成都的燈火通明，感受的是車水馬龍的喧囂；切換直播間，人們隨著宇宙空間站的軌跡，觀測宇宙的浩瀚無垠；切換直播間，人們被帶去童趣世界，欣賞絢爛震撼的煙花；切換直播間，回歸現實，主播一一介紹值得購買的旅行服務，為旅行行業的線下復蘇助力。

短視頻也有新的變化。在抖音，合集上線，在短視頻簡潔的特性之上融合長視頻高連續性高粘性的優勢，讓圍觀旅行和追劇一樣快樂。點開合集，旅行用戶不必擔心沒有時間看直播實時跟隨作者腳步，也不必擔心在海量的短視頻中找不到上一次看的位置，走進旅行系列故事，在抖音中也可以感受到“長”的樂趣。

新競爭

走進新的競技場

作為休閑娛樂品類的重要一環，旅行行業有著舉足輕重的影響。然而，在過去的幾年中，旅行行業尚未完全入局短視頻競爭，旅行社、旅行網站、景點等旅行行業的各個部分信息化程度不高，信息不對稱現象嚴重，用戶也通常在選擇出行地點、服務等認知較模糊，僅僅了解被提供的信息以及部分網友的評論。

但當旅行行業轉型線上，原有的行業生態被打破。在更便捷、直觀、傳播性強的短視頻中，旅行過程中的美好被記錄，同時，缺陷也被曝光，直接傳達給潛在用戶群體。數據顯示，2023年11月至2023年11月近一年的時間里，旅行行業的各個環節都被打卡，餐飲、景區占比超30%，優質的服務受到用戶的更多關注，也被更直觀比較。

旅行達人們以自己的視角為用戶展示詩與遠方，旅行藍V們也需要基于自己的服務范圍，通過短視頻打造線上新品牌。截至2023年11月，酒店住宿是占比最高的藍V類別。手握流量只是在線上競爭中取勝的第一步，如何展現周到和有特色的服務，如何將圖文內容配適短視頻平臺，如何在新的傳播模式中增強互動以獲得更有黏性的用戶群體，這些都是線上競爭中需要考慮的問題。

結語

新生，不只是旅行行業，也是美麗而真實的遠方。

旅行行業的線上化讓用戶足不出戶就可以看到更多美景，也直觀展示著因為客觀環境和社會心理而發生轉變的旅行新風尚。在線上化過程中，直播、短視頻等渠道進一步被打通，信息傳播方式有了新的變化，也讓線下景區、旅行社等實際產業不僅僅是獲得了更多流量和關注，也將它們帶到了新的競技場，推動新的蛻變。

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文章轉載自微信公眾號旅業私董會