線上繁榮程度是城市綜合繁榮的重要組成部分。我們通過一系列可量化的數據指標對城市以及構成城市的各個模塊進行綜合性評估，按照城市及其各類模塊的POI視頻在線上呈現的傳播狀態進行劃分，將數據指標分為傳播度、影響度、推薦度、好感度和吸引度，進而判斷該城市的線上繁榮程度，全面評估城市發展。

巨量算數每月推出“美好城市榜”，聚焦線上城市的繁榮程度，綜合評估各個城市的繁榮情況，洞察城市發展繁榮背后的原因及為城市營銷提供洞察方案。

11月份，上海、成都及北京依舊占據美好城市榜TOP3。而東莞成為11月的“黑馬城市”，躋身進入美好城市榜單TOP10。

廣州，伴隨著線下美好生活節#粵潮制燥的成功落地，也為這座城市帶來了新的活力，為城市的線上繁榮助力加油。11月28日—29日，王耀慶、黃齡、藍盈瑩、張歆藝等明星達人作為城市宣推官聲援活動，在廣州發起一場用短視頻記錄美好生活的活動。明星、紅人與品牌共同參與，抖音紅歌達人同臺獻唱，帶來了話題#粵潮制燥1.3億的播放量，#廣州紅幸福城話題播放次數達9.3億，也為廣州幸福生活定調。


除了超一線城市的繁榮外，小縣城的閃光點也熠熠生輝。11月份，“甜野男孩”丁真因其澄澈的笑容和純真的雙眸融化了大眾的心，透過“丁真的世界”，也讓我們發現丁真背后“四川甘孜藏族自治州”這個美麗的地方。 11月份，和理塘縣共同出圈的，是網紅城市成都錦江區、北京朝陽區以及其他藏著美麗畫卷的縣/區。黑水縣，因#達古冰川的冬日雪景而躋身進11月份美好縣/區榜。透過鏡頭，我們看到的是自然風光的綺麗以及人們對趣味生活的熱愛。

城市營銷新玩法


城市線下活動的火熱一定程度上帶動其在線上的影響力，由此映射城市線上繁榮度。在城市走向大眾視野的過程中，美好的人、靚麗的城市風景、特色的地域美食都紛紛成為城市“出圈”的代言人，為城市的美好代言。

比如，通過“丁真效應”，我們看到的是透過美好的人，大眾對社會“真善美”的崇尚，以及加以各地文旅資源的推廣宣傳，才能讓美好之地被發現，被傳播。對區域文旅而言，在借助下一個“乙真”、“丙真”的同時，也需要地方文旅產業自身的“厚積”，才能在新生代正能量風口來臨時，順利迎來流量的井噴。


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結語
城市營銷的玩法在不斷更新，同時在借助新的介質，新的渠道，帶動新的流量。城市的線下活動、節日慶典等都會吸引大眾的打卡，從而映射到城市線上繁榮度，也期待有更多美好之地被發現。

榜單說明：《抖音美好城市&區/縣榜單》由巨量算數發布，根據SIRFA模型對城市的線上發展情況做以評估，直觀呈現線上繁榮程度。

指標說明：SIRFA 模型以傳播度Spreading、影響度Influence、推薦度Recommendation、好感度Favorability、吸引度Attraction 五度為核心評估維度，能讓大到地區與省，小到縣和區都能通過SIRFA 模型看到其各個模塊的繁榮指數，進而基于各個地區線上繁榮度優勢與短板，制定相應的營銷策略。


往期內容： 抖音美好城市榜（2023年10月）
 抖音美好城市之“吃住行”榜（2023年10月） 抖音美好城市榜（2023年9月）

抖音美好城市之“吃住行”榜（2023年9月）

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文章轉載自微信公眾號巨量算數