摘要:

1月5日，抖音發(fā)布《2023抖音數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)報告從用戶表達(dá)、內(nèi)容價值等多個維度，展現(xiàn)了過去一年抖音的變化。報告中顯示，抖音日活已經(jīng)突破6億，抖音日均視頻搜索量突破4億。

全文推薦閱讀5分鐘

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年年初的疫情，讓線下需求大量轉(zhuǎn)移到線上，視頻和直播在人們生活中扮演著越來越重要的角色。為了滿足用戶多種生活場景的需要，抖音先后推出并完善直播、社交、電商、搜索等服務(wù)，豐富大眾的日常生活。

 

抗疫背景下用戶大轉(zhuǎn)移，造就流量盛世

 

從2023抖音數(shù)據(jù)報告中可以看出，2023年是真正的“流量年”。

 

報告中顯示，抖音作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，擁有大量的黏性客戶，日流量巨大，而在本次疫情防控的助力下再有突破，截至2023年8月，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活已經(jīng)突破6億。截止2023年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

 

疫情的沖擊下，線下需求大量轉(zhuǎn)移到線上是造成這一流量盛世的主要原因。有趣的是，今年1491萬條關(guān)于“太難了”的視頻，而相反抖音用戶全年又分別發(fā)布了6913萬條、1.3億條、18億條關(guān)于“堅持”、“相信”和“加油”的評論。這意味著防控疫情中不止增加了線上引流，還在大規(guī)模的流量中讓人們尋找到了自信，2023稱為“流量年”當(dāng)之無愧。

  

短視頻市場成型，戰(zhàn)略地位愈加關(guān)鍵

 

本次報告中還顯示，抖音在大流量的基礎(chǔ)下，帶動了諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如電商、網(wǎng)絡(luò)教育等等。就目前的情況來看，作為流量宣傳與廣告的媒介，短視頻的戰(zhàn)略地位越加重要。

 

據(jù)1月1日消息稱，雷軍在抖音進行了專場直播，這2023新年首場抖音直播帶貨賣出1.88億元產(chǎn)品。直播當(dāng)晚整場直播累計觀看量超3849萬，銷售金額破1.88億元。這是直播帶貨在短視頻行業(yè)中應(yīng)用的極佳案例。

 

在視頻教育上，在家上網(wǎng)課，成為疫情期間學(xué)生們的主要學(xué)習(xí)方式之一。年報數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音上有超過3600萬人觀看清華大學(xué)的直播。此外，北京大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校也都在抖音開設(shè)了直播課，都是在環(huán)境助力下抖音取得成績。

 

根絕抖音20232023抖音數(shù)據(jù)報告來看，目前短視頻市場已經(jīng)初步成型。短視頻作為一種新興的媒介形態(tài)，在未來的發(fā)展中，會更加積極主動發(fā)揮其大眾傳播媒介的職責(zé)，也會成為各大運營商，運營平臺重點關(guān)注的領(lǐng)域，成為兵家必爭板塊。

文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號眾鳥傳媒