《2023抖音體育生態白皮書》重磅發布，看短視頻如何打造數字體育新時代

2023年，對于全世界熱愛體育的人們來說，都是充滿艱難和挑戰的一年。疫情來襲，大量體育賽事延期、取消或空場舉行。過去很長一段時間，客觀環境也限制了人們像從前一樣自由地參與體育運動。而短視頻的興起，卻給了每一個人熱愛運動的機會和舞臺，成為互聯網年輕一代發現精彩生活、參與體育的第一選擇。

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文 / 吳 嘉偉

編輯 / 殷 豪男

但對于整個體育行業而言，當天最為引人矚目的環節可能便是短視頻峰會。產業迎來數字升級，疫情加快線上化進程，短視頻風口也讓抖音站上當天活動的C位，與數百業內人士一同探討體育與互聯網的新故事。

重磅發布《2023抖音體育生態白皮書》、合作體育明星潘曉婷、徐燦亮相，鐵豆、JJYOGA瑜伽、王小羽等多位體育達人深度分享……抖音體育如何看待體育短視頻的迅速崛起？項目合作伙伴覆蓋體育賽事到運動員再到達人，這是戰略發展使然，還是通過綁定內容完成跑馬圈地？太多的問題，大家想通過這次年會知道答案。

ECOTIME體育年會 x 抖音 「短視頻」峰會現場

體育短視頻內容已經獲得了大眾與市場的青睞，抖音平臺上如今融合了科普、搞笑與生活感的體育短內容，正在以更為直觀、立體的方式激發人們對體育的熱愛，與用戶建立起新型的互動溝通方式。

抖音體育在年會短視頻峰會環節，重磅發布了《2023抖音體育生態白皮書》。負責人葉覺明認為，「隨著短視頻成為用戶了解體育內容的重要場景，抖音體育已建立起覆蓋體育行業主要玩家與興趣用戶的「供給-輸出」生態結構，形成了以創作者與用戶為核心的億級規模生態圈。」

回顧近兩年，隨著重要體育資源的引入，愈來愈多的體育達人入駐，各類體育內容的不斷增長，持續豐富，已經讓抖音體育成為基于泛娛樂生態，并實現主要體育類目及場景內容全覆蓋的體育內容平臺。

截圖來自《2023抖音體育生態白皮書》

2023年，一個明顯的感覺是抖音的體育內容布局加速。眾多優質體育內容的加入，也吸引了更多興趣人群的關注。數據顯示，截止10月，抖音體育內容投稿量超過6億，累計播放量超過2萬億，互動量超過500億。

截圖來自《2023抖音體育生態白皮書》

這其中，競技體育作為體育行業的核心，圍繞各類賽事也成為用戶最為關注的體育內容，是吸引體育核心人群的關鍵。在此基礎上，競技體育類達人作為競技類內容的輸出主體，為抖音體育用戶持續提供了大量賽事內容。白皮書指出，截止10月，競技體育類達人累計投稿量同比增長123%，累計播放量更是同比增長180%，隨著內容供給的不斷增長，其所帶來的市場影響力也在不斷增強。

而另一個直觀感受，是運動生活類的內容也不斷增多。作為最接近用戶日常生活的體育內容，往往成為用戶了解各類運動趣聞、小知識及文化的重要渠道， 更加生活化的內容更吸引泛體育人群，推動體育內容的破圈。截至10月，運動生活類達人累計投稿量同比增長159%，累計播放量更是同比增長151%，影響力不斷增強。

截圖來自《2023抖音體育生態白皮書》

而體育明星作為體育行業的核心要素，尤其是那些擁有眾多粉絲的“體育明星"其對體育用戶影響巨大，其入駐對體育生態的完善與提升具有重大意義。

據了解，抖音入駐運動員數量同比增長56%。朱婷、鄧亞萍、王楠、林丹、吳敏霞、楊威……一個個響當當的體育明星如今正在通過抖音記錄自己的美好生活，用短視頻的方式與網友交流，為自己打開新的人氣及商業窗口。

在短視頻峰會上獲得「年度卓越影響力體育明星」的潘曉婷認為，運動員最大的社會價值，不僅僅是個人成就，而是對這項運動的發展到底帶來了什么。她也提到短視頻的發展，給了她一個全新的標簽「體育內容創作者」，未來她也將通過短視頻向青少年推廣臺球這項運動。

「年度卓越影響力體育明星」潘曉婷

與此同時，獲得「年度卓越跨界運動員」的WBA羽量級世界拳王徐燦則表示，用深入淺出的文字和短視頻講述拳擊故事，是他未來的創作動力。「如果中國能有一群人，因為我的短視頻愛上了拳擊這項小眾運動，我會非常欣慰。」

「年度卓越跨界運動員」徐燦

談到抖音體育的戰略布局，葉覺明也坦言，「我們希望對賽事方，會有一些新的內容扶持的形態，包括新的商業形態，包括與俱樂部機構，組織機構的合作，能夠幫助行業去做更多的破圈共建、商業公建的模式，包括線下健身房、建設場館、抖音有非常強的POI級別能力。」

截圖來自《2023抖音體育生態白皮書》

事實上，比起幾年前剛剛切入體育行業的探索，以及業內人士的普遍觀望，今年以官方合作伙伴身份為ECOTIME體育年會站臺的抖音，早早就引來眾多傳統體育行業人士的關注。

一方面，引入眾多體育優質內容，平臺的體育內容生態得以不斷完善，向行業展示更為全面、綜合的內容布局之外，也在一定程度上擴大了抖音的體育內容影響力；另一方面，在內容基礎上，打通短視頻產業鏈條，也向業界表明抖音體育的愿景是與合作伙伴一起，持續推動釋放體育IP的影響力，進一步激活體育市場，擴大體育商業價值。

截圖來自《2023抖音體育生態白皮書》

圈粉千禧一代，短視頻成為用戶消費體育內容的重要場景

事實上，我們也注意到，抖音體育內容體系的完善，其用戶生態也在不斷壯大。截至10月，抖音體育興趣用戶規模已超過3.5億，從世界級賽事俱樂部，到明星運動員、媒體人，以及體育組織機構，抖音針對覆蓋的不同體育資源也都建立起具有代表性的運營服務模式。

值得注意的是，體育達人憑借其專業的知識與豐富的經驗，并通過抖音短視頻展示給用戶，獲得用戶的追捧與喜愛，從而成為體育行業充滿影響力的創作者。在此基礎上，隨著源源不斷的達人加入，抖音體育生態持續豐富，這也帶動了更多普通用戶的創作。數據顯示，體育萬粉達人數量超過4.3萬，同比增長117%。影響人群也在不斷擴大，創作者數量超9800萬，同比增長68%。

截圖來自《2023抖音體育生態白皮書》

2023年，對于全世界熱愛體育的人們來說，都是充滿艱難和挑戰的一年。疫情來襲，大量體育賽事延期、取消或空場舉行。過去很長一段時間，客觀環境也限制了人們像從前一樣自由地參與體育運動。而短視頻的興起，卻給了每一個人熱愛運動的機會和舞臺，成為互聯網年輕一代發現精彩生活、參與體育的第一選擇。

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