視頻號三國鼎立的時代：抖音、快手、視頻號究竟有哪些區別

來源 | 蝴蝶情報站

編輯 | 蝴蝶情報員笑笑

不知道從什么時候開始，每天刷抖音、快手等短視頻儼然已成為國民的一個生活習慣。我們可以發現，無論是坐地鐵、乘公交，還是等電梯或者紅綠燈，甚至走路時，都能看到大家一直在刷視頻。

 2023年之前，在短視頻領域，抖音，快手雙龍稱霸，2023年之后，微信視頻號橫空出世，于是形成了抖音，快手、視頻號三國爭霸的局面。據官方統計，抖音日活躍用戶數超過了6億，快手日活躍用戶數也超過了4億，而微信日活躍用戶高達12億。

我們不難發現，抖音和快手其實已經越來越像，特別是近年來，快手正在不遺余力的進行“升維”、抖音在不斷下沉并且“降維”。它們二者既是最大的競爭對手，又是最好的朋友。

而微信這個在社交和圖文創作領域，一枝獨秀的佼佼者，在有了視頻號對于短視頻創作生態的補充后，使得微信在短視頻領域和抖快形成了三足鼎立的態勢。

在全民短視頻的時代下，每一個短視頻平臺在用戶心中都有獨一無二的定位和不可替代的價值，而正是因為如此，三者到底有何異同點，以及到底該如何抉擇，成為互聯網廣大短視頻創作者最關注和最重視的問題。

 下面我們將從產品定位（價值觀差異）、產品調性、產品推薦算法這三個方面來分析三者的異同點。

 1.產品定位（價值觀差異）

從slogan定位上，我們可以看出來三者之間的核心差異在于底層價值觀和產品用戶定位的不同。

快手：記錄世界記錄你-看見每一種生活-擁抱每一種生活

抖音：讓崇拜從這里開始-記錄美好生活

視頻號：記錄真實生活

2011年快手橫空出世，快手對自己最重要的定位就是記錄和普惠，比較輕運營。快手希望自己通過普通人的視角，去記錄生活中的所發生的一切，而且無論你是高矮胖瘦，貧富美丑，還是健康與否，你都有資格有能力有機會去記錄，去分享。

圖1 

 2023年抖音異軍突起，抖音則更側重“美好”，強調記錄美好的生活，重視運營，偏愛并持續放大高內容質量，側重人與內容的連接，相比較用戶的創作門檻會更高。

圖2 

2023年，微信視頻號橫空出世。因為微信一貫堅持的理念是：讓每一個個體都有自己品牌，所以視頻號slogan是“記錄真實生活”。

換句話說，視頻號更加注重原創，更傾向于生活沉淀，只要你的創作有個性，有價值，夠真實，你就可以打造屬于自己的IP。

2.從產品調性上看

抖音是有趣、泛娛樂和有價值。是優質短視頻創作者展現自己的“達人秀”舞臺，它做到了讓人人分享美好生活，欣賞到了遠方的詩和田野，知曉了更多有趣的靈魂。

尤其是TikTok國際化的推廣，成功使得抖音成為全球性的娛樂社交工具，可以說從目前來看，抖音對于內容的運營是最成功的。

 快手則比較接地氣，門檻不高。最初是從中北部成功出圈，可以說是“老鐵社區”和“民間生態”的寫照和縮影，它不會刻意追求高級，要的就是原生態，更加突出“人”的地位，把視頻內容創作者的優勢與普通人的定位結合的恰如其分。

 微信視頻號，其立足點是社交，是沉淀的社交關系。其調性是社交屬性，更多的是私域流量池。在這個圈子里，更多的用戶是我們的親朋好友，同事領導等，是基于家庭關系、同學關系以及職場關系建立的強大私域社交網，它有著強大的社會屬性和人性束縛等特點。 

圖3

3.從產品推薦算法上看

眾所周知，短視頻的用戶主要分成兩類：一類是看視頻的用戶，一類是內容創作者。

抖音的運營能力在眾多短視頻中，可謂是獨樹一幟，抖音堅持的是“用戶導向”。所以我們一打開抖音，我們看到的視頻多是系統推薦的百萬級點贊量的內容。

抖音通過官方的推薦機制和算法把最優質，最具吸引力的的內容篩選出來，且這些內容爆發力非常強，可以有上百萬，甚至千萬的點贊量。

 而快手則是“創作者導向”。在抖音堅持不斷通過高熱度，提高曝光機會時，這時頭部創作者集中大量用戶注意力，而這種中心化讓普通創作者、草根創作者望而卻步。

快手為了內容分發的去中心化進行了流量調控，則將頭部內容流量限制在30%左右，70%流量分配給中長尾內容，就是想強化創作者導向和社區屬性。

視頻號是則是社交關系鏈+用戶喜好算法雙管齊下，再依靠少部分中心化推薦和地理位置推薦的分發機制。

我們先來說一下社交關系鏈。視頻號的最大一個特點就是它自帶的社交屬性，當你的微信列表好友點贊了某個視頻號視頻，那么你也會刷到同樣的視頻。因為你們互為微信好友，所以系統會默認為，你可能也會對這類內容感興趣。

微信這個功能并不陌生，這個跟搜一搜，看一看等功能的玩法是一樣的。當我們和多位好友看過同一篇公眾號文章時，在內容的下方，就會出現“多位朋友看過”的標簽。

用戶喜好，顧名思義即大數據通過分析用戶的瀏覽、點贊、、評論、轉發、收藏等數據，根據用戶的偏好，例如你經常關注的公眾號，發的朋友圈屬性等記錄，系統會自動給你定制一個模型，給你打上標簽，然后下次會給你推送類似的內容。

其實，這種算法基本上每個平臺都會使用。如果我們淘寶經常搜索零食和衣服，那么下次淘寶推薦都是這些東西。抖音、小紅書等都是一樣的算法機制。

基于地理位置的同城推薦。這個不難理解，就是系統會根據你的地理位置，推送附近的用戶給你。

基于地理位置服務，好地好物各種推薦，可以衍生很多外延的機會出來，刺激同城消費。線下商家可以通過這個去提供商業服務，例如贈送優惠券等活動，吸引附近的用戶去消費。所以這塊也是任何平臺都不會放棄的。

圖4：視頻號算法推薦機制

2023年，對于短視頻來說，是百花齊放的一年；對于我們互聯網創業者來說，更是充滿機遇的一年，但是，充滿機遇就會充滿挑戰。對于每一個創業者來說，每一個人的創作之路都是從 0 到 1 的不斷積累，迭代、升級，量變形成質變的過程。

在從事短視頻創作時，我們都會先基于一個平臺或多個平臺進行試水創作。因為每個平臺的運營規則和推薦機制不同，所以創作內容得到的數據反饋也不一樣。

但是，我們要知道的是，現在各個短視頻平臺都是以機器推薦為主導、人工審核為輔助。而我們作為短視頻創作者要做的就是，要理解和遵守平臺的運營規則，找到最適合自己的創作風格和內容。

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