盡管出海阻力不小，抖音國際版TikTok仍取得了巨大成功。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok一季度全球新增了3億下載，創(chuàng)下單個App單季度下載量歷史新高，成為當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級應(yīng)用。近年來，諸如Snapchat、TikTok等新興社交媒體應(yīng)用的崛起不斷蠶食著Facebook及其旗下Instagram的霸主地位。在新書《無濾鏡》（No Filter）中，彭博的科技記者莎拉·弗萊爾通過和Instagram內(nèi)部人士的近距離接觸，揭示了這款濾鏡圖片應(yīng)用如何改變世界，以及其成功背后隱藏的危機(jī)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人·商論》六月刊

《照騙》（The camera always lies）

二〇一〇年在墨西哥一處海灘散步時，凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）聽女友說在使用他新開發(fā)的照片分享應(yīng)用時 遇到了一個問題——她用自己的手機(jī)拍出的照片不夠好。回到酒店，斯特羅姆編寫了一個快速解決方案： 一個能把隨手拍出來的普通照片變時髦的濾鏡 。他把這個濾鏡加到一張抓拍的照片上——一個墨西哥玉米卷攤旁的一只狗狗。這是上傳到后來這個改叫“Instagram”的應(yīng)用上的第一張照片。有了10億用戶后，使用這個濾鏡的照片已經(jīng)無處不在。
那些挖到金礦的書呆子們的故事讓人們一窺硅谷的離奇之處。一開始，斯特羅姆和他的聯(lián)合創(chuàng)始人邁克·克里格（Mike Krieger）在露營途中用筆記本電腦修補(bǔ)錯誤，他們還接到了賈斯汀·比伯的電話，因?yàn)樗嗣艽a。后來，在把Instagram賣給Facebook的討價還價中，一場關(guān)鍵的談判在扎克伯格大宅的燒烤會上進(jìn)行，這位Facebook的創(chuàng)始人一邊烤肉，一邊吹噓說這是他自己打來的肉，雖然他不確定到底是鹿肉還是野豬肉。斯特羅姆前往梵蒂岡說服教皇方濟(jì)各（@franciscus）開設(shè)賬號，這位終極意見領(lǐng)袖最后同意了。
這筆在當(dāng)時難以想象的價值10億美元的交易后來變了味。書中寫道，在Facebook，“每一個行為……都源于對增長的虔誠癡迷”。作者不偏不倚，但相比和Facebook高層的關(guān)系，她似乎和Instagram的創(chuàng)始人走得更近些。新主人讓Instagram刊登廣告并賺錢，而一些早期員工原本想要建立“一個圍繞欣賞藝術(shù)和創(chuàng)造力而打造的社區(qū)……結(jié)果卻發(fā)覺自己蓋了個購物中心”。斯特羅姆是個完美主義者，最初他會監(jiān)督Instagram上的每個廣告，還親自編輯過一條，好讓薯?xiàng)l看起來更脆。但在Facebook的人看來，他矯情又自命不凡。
Instagram的一位高管抱怨說，隨著Instagram越來越大、越來越酷，F(xiàn)acebook開始表現(xiàn)得“像個姐姐，想把你打扮好了去派對，但又不想讓你比她更漂亮” 。扎克伯格限制了Instagram的員工人數(shù)，甚至因?yàn)樗男乱曨l應(yīng)用IGTV的logo有點(diǎn)像Facebook Messenger而生氣。就這么過了六年之后，2023年斯特羅姆和克里格雙雙辭職。
在這個商業(yè)故事里還有幾條支線。而更多年輕人轉(zhuǎn)投的TikTok走到了完美主義的反面，他們在這里發(fā)帖時無需加濾鏡。

… …

… …

↑掃碼下載《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中英雙語App↑

訂閱閱讀完整書評文章


《無濾鏡》

No Filter

莎拉·弗萊爾 著

By Sarah Frier

【付費(fèi)文章】《照騙》（The camera always lies）已發(fā)布在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人·商論》六月刊，歡迎下載商論App，雙語閱讀并聆聽原聲音頻。訂閱更可同步解鎖商論發(fā)刊至今的2000余篇往期文章，包括1000多篇文章的英文原聲音頻。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》最具前瞻性的金融思考，商論同步雙語呈現(xiàn)。歡迎下載商論App雙語閱讀，聆聽原聲音頻。點(diǎn)擊文末“閱讀原文”訂閱更可同步解鎖商論發(fā)刊至今的2000余篇往期文章，包括1000多篇文章的英文原聲音頻。

【夏日特惠】訂閱季度《經(jīng)濟(jì)學(xué)人·商論》

即可免費(fèi)加入學(xué)習(xí)社區(qū)

點(diǎn)擊“閱讀原文”，免費(fèi)下載《經(jīng)濟(jì)學(xué)人·商論》App：