「新傳考研必看」考場高分案例09抖音快手每年必考，Vlog、網紅經濟成熱門考點！

作者|鯨魚學姐

編輯|Aime

隨著新傳考研大改革的變化，我們顯而易見的能看到學校不再需要只會背書的學生。想要成為一名新傳研究生，最基本的新聞素養你需要具備，其次就是要有辯證看待問題的思維和角度，能結合新聞傳播學理論和實踐的前沿發展，表達出自己的觀點。書本知識猶如地基，你需要通過論文拓展、專題整理、案例積累來蓋高樓，從而能在考場提交一份完美的答卷。

11月，距離你真正上考場不到2個多月的時間，如何在最后2個月擁有新聞素養和應試思維，可能是你需要靜下來思考的問題。為了節省小團子們寶貴的復習時間，日知新傳考研團隊為你們整理好了沖刺階段，必須要掌握的答題案例、答題金句和相適應的答題語境，希望在緊張的復習中能帶給你一些干貨，給你一點幫助，為你指明方向。

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網絡相關的知識點一直以來都是全國各大高校出題的關鍵，不論是單獨出題還是用做案例，都是一定要掌握的。本期專題我們將從抖音、快手、Vlog、網紅經濟、直播等進行詳細闡述，學姐建議大家答題時采用名言引入+案例+結論（必要時＋數據更有說服力）的方式，保證在考場可以拿到理想的分數。

網絡文化主要是借助互聯網這個平臺，不斷進行自身的發展與演化，領先于傳統文化的一種興起的溝通方式。在一定的時期中，它是網絡中社會文化的大系統內部的具體的文化形式之間相互影響、相互作用、相互制約的方式和狀態。

案例一：《新京報》我們視頻

1、案例介紹：成立于2023年9月的《新京報》的“我們視頻”是短視頻新聞探索的代表, 其專業視頻團隊已發展到上百人, 全網視頻生產總數超過20000條， 在陜西榆林產婦墜樓事件、泰國普吉沉船事故、慶陽女生跳樓事件、昆山反殺案、濰坊男童墜井等一些重大或突發新聞事件上都做出了快速反應, 其影響力也日益增長, 反映出硬新聞短視頻的市場需求是存在的。

2、答題語境：傳統媒體轉型過程中有一些嘗試，這一案例主要闡述的是傳統媒體進軍互聯網，做短視頻以來的影響力正在持續上升，是轉型的成功案例。

3、答題金句： 短視頻在“火山爆發”式的增長后, 將進入“細水長流”的長線應用。短視頻是從民間文化走向公共傳播的, 它從一開始就是以“生活化”為其底色, 進入公共化傳播后, 生活化也為其底色, 進入公共化傳播后, 生活化也是一種基本的表達策略, 而以人為本將是其持久的文化基因。傳統媒體要在專業化資訊短視頻生產方面培育新視覺生產力, 就需要在文化基因改良基礎上, 優化短視頻要素配置、凝練移動平臺上的微敘事模式、培育硬核新聞等優質種子。（摘自：彭蘭老師論文 《短視頻:視頻生產力的“轉基因”與再培育》）

4、答題數據：根據CNNIC發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.50億，而抖音在2023年3月用戶規模為5.18億。

案例二：西安成為“網紅城市”

1、案例介紹：2023年年初以來，西安市突然成為抖音短視頻平臺上的“網紅城市”。作為一種迅速躥紅的互聯網迷因文化，“摔碗酒”成為諸多游客前往西安市旅游所選擇的文化活動。“摔碗酒”位于西安城墻腳下的永興坊，在抖音App上，自用戶往往使用摔碗酒畫面，搭配帶有當地特色的音樂——《西安人的歌》。“飲一碗古城酒，做一回西安人”，憑借著該視頻的妙趣橫生，這一短視頻發展迅速，引發網友對西安旅游的熱情。

2、答題語境：抖音快手的短視頻帶給城市的影響非常大，尤其在城市定位、塑造城市形象以及帶動旅游業發展三方面。

3、答題金句：景點作為“打卡”的行為成為互聯網迷因文化的重要組成部分，借助抖音短視頻平臺成為“網紅旅游地”，不斷積累地方文化資源，激發本地化、差異化的內容生產行為（摘自：常江、田浩老師論文《迷因理論視域下的短視頻文化——基于抖音的個案研究》）

案例一：《小姐姐兩會初體驗》、“康輝的 Vlog”

1、案例介紹：

（1）例如在 2023 兩會報道中，中國日報記者小彭的五集《小姐姐兩會初體驗》系列 Vlog 中展現的小彭標志性的笑容，親切平和的語態，標準的英式英語發音，以及每集最后的一句富有哲理性的總結，加之固定的視覺形象符號如特定的卡通轉場，純色外框，自制動漫形象等，成為其獨有的富有人格化的標記性符號。

（2）2023 年 11 月 9 日，央視新聞以主持人康輝報道習近平主席出訪巴西和希臘的相關準備和新聞作為主要內容，發布了第一條“康輝的 Vlog”。截止 2023 年 3 月 21 日，微博上#康輝的第一支 vlog#話題閱讀量就高達2.9 億，單條微博點贊數達 155 萬。“康輝 Vlog”第一季共 7 期，立體呈現“大國外交最前線”，多次登上微博熱搜，實現了主流媒體時政報道在年輕受眾中的良好傳播。（摘自：王喆論文《Vlog 在時政報道中的傳播策略及發展趨勢》）

2、答題語境：時政報道越來越具有趣味性，把嚴肅報道進行生活化表達。另外主流媒體開始嘗試采用Vlog+新聞的形式拓寬主流話語的傳播路徑，重塑影響力優勢，取得良好的傳播效果。

3、答題金句：

①在互聯網實現的各種連接中，人與人的連接是核心（彭蘭，2023）。

②同質化的PGC和粗放型的UGC已不能滿足用戶越來越高的對個性化、多元化的內容訴求，短視頻依靠15秒淺層閱讀獲取的‘快餐’流量面臨壓力”。于是，Vlog這一介于短視頻和長視頻之間的分支，成為視頻產品瓶頸期的縱向補充，掀起了一股“全民Vlog”的熱潮（摘自：論文《媒介環境學視閾下Vlog的行為呈現與社會互動新思考》）

案例二：歐陽娜娜的vlog

1、案例介紹

①青年演員歐陽娜娜在與匡威合作的vlog中，記錄了從開箱到前往匡威線下店定制鞋子的全過程，非常直觀的呈現了匡威產品及服務。

②Vlogger@你好-竹子與PUMA合作的vlog《你就這樣》，通過展現竹子與友人在三亞真是的漁村體驗和生活感悟，側面烘托出PUMA樂于挑戰、熱愛生活的品牌形象。

2、答題語境：vlog的品牌營銷優勢，借用明星或網紅的個人粉絲基礎，更有說服力的去呈現品牌特質，增加品牌的影響力。

3、答題金句：①學者彭蘭認為，社會化媒體、移動終端與大數據等技術將對傳媒業產生深遠影響。

②英國社會學家費瑟斯通在《消費文化與后現代主義》一書中所述，消費社會中，藝術與生活之間的界限逐漸被消解，呈現出日常生活審美化的社會景觀。

1、案例介紹：在視頻帶貨方面，一批網紅制造了一個個神話，他們自身的命運也發生了很大改變。

①目前已擁有超過4400萬粉絲的快手主播辛有志，在婚禮當天直播帶貨的銷售總額達到1.3億，在2023年“雙11”的淘寶站外帶貨達人榜中名列第一。

②曾被稱為“淘寶第一主播”的薇婭，2023年全年的直播銷售額為27億，2023年“雙11”期間的銷售額則達到了2023年全年的銷售額。

③李佳琦則具有跨平臺影響力。2023年“雙11”期間，“李佳琦”相關話題成為2023“雙11”百度熱榜第一位。

④李子柒更是在國內國外同時走紅。2023年“雙11”期間，李子柒天貓旗艦店總成交額突破8000萬元。另據推算，李子柒及其團隊在YouTube上的年銷售收入約為2334萬元至4688萬元。

2、答題語境：通過視頻達成帶貨能力，需要洞悉人們在商品使用價值之外的其他價值訴求。雖然也有人批評李佳琦等的走紅是消費主義時代的一種文化現象，其背后也有著從眾、沖動等心理驅動，且可以預見的是視頻帶貨的虛火也會在未來降溫，但是移動視頻與電商的結合將是一個長遠的應用方向。

3、答題金句：凱文凱利在2023年發表的《技術力量 》一書中，基于粉絲經濟提出過100鐵桿粉絲理論。即無論創作者從事什么職業，是藝術家、美妝博主或設計師等，只要有100名鐵桿粉絲，就足以讓他的影響力變現。網紅就是通過培養忠實粉絲來達到盈利目的，因為粉絲=流量=商業價值。

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