專注獨(dú)家視頻號(hào)報(bào)道。 拾頻

氪金玩家入市，視頻號(hào)市場潛力無窮。視頻號(hào)帶貨直播火爆，中年用戶成消費(fèi)主力。

文/ KimiMa

出品/ 拾頻（垂直視頻號(hào)媒體）

大家好，這里是拾頻！

專注獨(dú)家視頻號(hào)報(bào)道。

昨晚，視頻號(hào)直播出現(xiàn)了卡頓、不流暢的情況。

 

原因是“夜聽劉筱”的直播。整場直播吸引了幾萬人的觀看，在線人數(shù)也達(dá)到了萬人級(jí)別。據(jù)知情人士透露，微信負(fù)責(zé)人張小龍也在直播間內(nèi)。

 

視頻號(hào)“帶貨直播”時(shí)代開啟

開播5分鐘：直播間在線人數(shù)2.1萬

開播8分鐘：微信小商店被擠崩了

開播3個(gè)半小時(shí)：依然4000人在線。

本次的直播內(nèi)容和其他平臺(tái)的直播大同小異，都是以KOL和品牌方合作背書，進(jìn)行在線購買的方式。

 

 

夜聽在視頻號(hào)平臺(tái)帶貨直播的主要內(nèi)容以家居用品為主。開始購買之后的很短時(shí)間內(nèi)，商品便搶購一空。

 

直播當(dāng)中，微信視頻號(hào)還出現(xiàn)了卡機(jī)的情況。視頻號(hào)直播推出的時(shí)間并不長，其服務(wù)看起來還沒有適應(yīng)如此大的流量。

 

 

不少夜聽的粉絲抱怨道，預(yù)約了已搶光了，并且非常卡。可見視頻號(hào)帶貨直播的流量之大，宣傳效果卓越。

中年用戶消費(fèi)能力激發(fā)，視頻號(hào)差異化優(yōu)勢顯現(xiàn)

相比其他直播平臺(tái)，此次直播最大的差異就是用戶群。

 

視頻號(hào)的用戶群覆蓋了全年齡段。而參與此次直播的，大多都是劉筱的節(jié)目受眾群。他們大多是30-40歲的婚后群體，對(duì)于抖音這一類年輕化的短視頻社區(qū)難以融入，而淘寶直播面向的群體更年輕。

 

 

這個(gè)用戶群體對(duì)于情感和人生感悟有一定的需求，所以會(huì)成為劉筱電臺(tái)的忠實(shí)粉絲。另外值得一提的是，這個(gè)群體大多都有不俗的消費(fèi)力，但是對(duì)于線上消費(fèi)模式感到陌生，在直播帶貨領(lǐng)域具有很大的潛力。

視頻號(hào)這次直播不同于一般的帶貨直播。

視頻號(hào)這種良好的社交生態(tài)是抖音快手望塵莫及的。微信所構(gòu)建的用戶關(guān)系網(wǎng)，讓視頻號(hào)在直播推廣方面無法復(fù)制。抖音和快手面對(duì)這個(gè)姍姍來遲卻出身名門的競爭者，估計(jì)也要壓力滿滿。

“夜聽劉筱”視頻號(hào)直播最大亮點(diǎn)加上了朋友圈互動(dòng)，這是區(qū)別于抖音，快手的玩法，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)直播鏈接，回到直播間回復(fù)手機(jī)號(hào)后四位截屏送平板電腦。朋友圈與視頻號(hào)的直播互動(dòng)讓這次直播吸引了很多裂變的公域流量。

 

此次直播的“大火”，就能看到視頻號(hào)在帶貨直播的優(yōu)勢——年齡群體覆蓋廣。而中年用戶不凡的消費(fèi)能力，對(duì)于品牌方來講也是另一片具有價(jià)值的市場。

 

拾頻作為首家專注視頻號(hào)進(jìn)展的媒體，將持續(xù)關(guān)注視頻號(hào)最新的動(dòng)向，為大眾帶來最新的視頻號(hào)有關(guān)資訊和未來趨勢，旨在推動(dòng)視頻號(hào)發(fā)展。

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