抖音是目前最流行的短視頻應(yīng)用程序，在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，許多企業(yè)都把抖音看作是一個(gè)巨大的流量池，并加大了抖音的力度，然而，許多企業(yè)仍在使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法，結(jié)果往往令人不滿意，那么，我們?nèi)绾巫龊枚兑魩舻倪\(yùn)營(yíng)呢？你有什么運(yùn)營(yíng)技能？今天，就來(lái)具體和大家分享一下。

一、企業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

1、從賬號(hào)粉絲來(lái)看

目前，企業(yè)藍(lán)V有2664個(gè)（包括企事業(yè)單位，約占90%），其中60.66%的粉絲小于1W，20.08%的粉絲大于10W，1.76%的粉絲大于100W。

2、從賬號(hào)內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看

目前，藍(lán)V在內(nèi)容質(zhì)量上還有很大的提高空間。大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中只考慮營(yíng)銷效果，缺乏對(duì)客戶內(nèi)容經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上營(yíng)銷服務(wù)的相關(guān)考慮。

3、從抖音藍(lán)V號(hào)和用戶互動(dòng)來(lái)看

在數(shù)據(jù)方面，在表?yè)P(yáng)和評(píng)論方面尤其突出的行業(yè)是食品、游戲、文化娛樂(lè)和服裝。雖然這些行業(yè)在表?yè)P(yáng)業(yè)績(jī)方面取得了良好的成績(jī)，但這一領(lǐng)域的數(shù)據(jù)普遍較低，而家居建材行業(yè)的數(shù)據(jù)在所有行業(yè)中都是最低的，數(shù)據(jù)并不理想。

二、主要的幾個(gè)視頻內(nèi)容類型

1、熱點(diǎn)型內(nèi)容

抖音，一個(gè)同時(shí)運(yùn)行和推薦算法的平臺(tái)，可以很好地與各種熱點(diǎn)和熱門事件相結(jié)合，從而引起用戶的注意，包括社交熱點(diǎn)，如重大事件、重大節(jié)日，或某個(gè)平臺(tái)上的熱門話題和熱門視頻。

2、標(biāo)簽型內(nèi)容

用戶喜歡因各種因素而變化的內(nèi)容，這意味著用戶的標(biāo)志會(huì)實(shí)時(shí)變化，企業(yè)在操作高音企業(yè)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)標(biāo)簽的可擴(kuò)展性。

3、廣告型內(nèi)容

廣告內(nèi)容是指在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布品牌TVC廣告或宣傳片，強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的精致性和排他性，往往需要與信息流廣告相匹配。例如，汽車行業(yè)可以很好地利用這種方法來(lái)展示汽車的性能和使用場(chǎng)景的性能。

三、如何做好抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

1、注重視頻內(nèi)容文案

標(biāo)題、評(píng)論和副標(biāo)題是衛(wèi)視廣告收費(fèi)文案發(fā)揮關(guān)鍵作用的三個(gè)地方。這三個(gè)功能是更好地服務(wù)于內(nèi)容，讓用戶更好地理解創(chuàng)建者的想法，從而使他們有意愿與創(chuàng)建者互動(dòng)。

一個(gè)好的片名可以充分提高視頻的播放和回放速度，而且在交互中也起著至關(guān)重要的作用。視頻標(biāo)題沒(méi)有吸引力，用戶看到視頻時(shí)不會(huì)打開(kāi)。一些視頻的字幕也很重要。通常需要在關(guān)鍵步驟添加字幕，以幫助用戶更好地理解視百度公關(guān)危機(jī)策劃頻內(nèi)容。

2、人設(shè)建立

你為什么要設(shè)置一組人？建立一組人的目的是使品牌個(gè)性化，更好地聚集用戶群，增加粉絲的粘性。這也是創(chuàng)建一個(gè)具有超強(qiáng)吸粉能力的企業(yè)賬戶和創(chuàng)建一套專屬人員的好方法。

通過(guò)了解用戶設(shè)置賬戶位置的需要，確定主線內(nèi)容。為了通過(guò)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容提高用戶的顯示效果，最終利用品牌在賬戶初期積累的高質(zhì)量?jī)?nèi)容沉淀并不斷吸引目標(biāo)用戶，從而建立自己的聊天流池。

3、流量明星效應(yīng)

大多數(shù)品牌都會(huì)為代言人準(zhǔn)備符合用戶習(xí)慣的內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶互動(dòng)，并在短時(shí)間內(nèi)關(guān)注突發(fā)事件。缺點(diǎn)是成本高，一般企業(yè)負(fù)擔(dān)不起。

4、軟植入創(chuàng)意廣告

視頻中的軟位置廣告不會(huì)影響用戶體驗(yàn)，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。江小白發(fā)布了一段關(guān)于《抖音》的視頻，最終獲得了12.8W的評(píng)論和2000多條評(píng)論。

5、制造傳播熱點(diǎn)

抖音用戶的高交互性非常適合于傳輸和擴(kuò)展。從案例中可以看出，國(guó)家博物館與七家地方博物館聯(lián)合舉辦了“首屆文物戲劇精華大會(huì)”H5，引爆了朋友圈。

6、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽

每天都會(huì)有不同主題的抖音挑戰(zhàn)更新，將當(dāng)前熱點(diǎn)與短視頻相結(jié)合，充分激發(fā)用戶的挑戰(zhàn)熱情，更好地利用熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容傳播。”“挑戰(zhàn)”是為企業(yè)提供的一種獨(dú)特的營(yíng)銷模式。

7、和KOL合作

基于KOL的廣告有很多好處，如基于KOL的軟廣告、視頻內(nèi)容與產(chǎn)品特性的鏈接等，Glory手機(jī)和Office小葉的合作視頻直接獲得.8W的好評(píng)和1.1W的轉(zhuǎn)發(fā)。最重要的是，在評(píng)論區(qū)對(duì)手機(jī)的評(píng)論起到了很好的曝光作用。

8、抖音互動(dòng)貼紙

在抖音上可以實(shí)現(xiàn)商家的創(chuàng)意貼紙定制，拍攝視頻時(shí)可以將定制的抖音貼紙下載到貼紙欄中。這種方法的最大優(yōu)點(diǎn)是讓用戶積極參與其中。蘇寧的紅色信封由于春節(jié)的祝福，在短時(shí)間內(nèi)被15萬(wàn)人使用。

四、抖音運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要注意的地方

1、不用表現(xiàn)的太過(guò)專業(yè)

雖然用戶更喜歡信任專家，但如果他們充滿專業(yè)術(shù)語(yǔ)，用戶就不知道你在說(shuō)什么。我們只能用流行的方式表達(dá)它，這樣用戶就可以理解你在說(shuō)什么。這是關(guān)鍵點(diǎn)。你可以考慮一下，你會(huì)看一段你根本不懂的視頻嗎？

2、不要有太明顯的廣告性質(zhì)

廣告視頻中不允許有抖音。廣告在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間出現(xiàn)是最好的。廣告不應(yīng)該太多。太多的廣告很容易讓政府認(rèn)為你是一個(gè)營(yíng)銷數(shù)字，最終的結(jié)果可能會(huì)受到政府的限制甚至阻礙。

3、穩(wěn)定的視頻發(fā)布時(shí)間

如果您能找到目標(biāo)用戶組的具體觀看時(shí)間，那么您在該時(shí)間段內(nèi)發(fā)布的視頻量將相對(duì)較高。也有數(shù)據(jù)顯示，在下午6點(diǎn)到晚上8點(diǎn)之間，用戶更活躍。具體時(shí)間因觀眾而異。

4、禁止使用別人的原聲

您不能在抖音時(shí)使用他人的聲音，例如，網(wǎng)絡(luò)上有其他人發(fā)布的聲音視頻，通過(guò)您的抖音帳戶發(fā)布此視頻是侵權(quán)行為。如果只復(fù)制其他用戶的音頻內(nèi)容，則沒(méi)有問(wèn)題。

對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，企業(yè)需要在內(nèi)容創(chuàng)作上投入更多的精力，尋找內(nèi)容與品牌的匹配點(diǎn)。同樣，我們也期待著推出更多適合市場(chǎng)營(yíng)銷的游戲。