杰威爾選擇抖音，也是為音樂的未來投了關鍵一票

“對我來說，情況已經很清楚了，數字音樂產業的風向標，是視頻，而非音頻。”知名音樂行業觀察者Cherish Hu在自己的社交媒體上做出了這樣的判斷。

這個趨勢，實際上正逐漸成為行業共識。從國內到國外，輿論場里都在廣泛討論以抖音為代表的短視頻APP會如何影響音樂走向，而在產業內，無論是音樂公司還是原創音樂人，都在想辦法加入短視頻平臺的游戲中。

最新一個“加群”的是周杰倫創辦的杰威爾音樂。近期，隨著杰威爾官方賬號正式入駐抖音，抖音也與杰威爾音樂達成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺版權授權合作，此次版權授權合作涵蓋歌曲、MV等多項內容。除周杰倫歌曲版權權益外，也囊括袁詠琳、派偉俊等杰威爾旗下歌手的過往曲目和未來新增歌曲。

與此同時，抖音站內已同步上線周杰倫專屬歌單和站內活動。從此，“抖音家族”里多了一個重磅成員。

因為“周杰倫”三個字的影響力，在上一個十年里，杰威爾的選擇對互聯網音樂產生過一些巨大的影響，毫不夸張的說，在中國互聯網音樂正版化的發展進程中，周杰倫和杰威爾扮演著重要的角色。

因此，在抖音正以短視頻的巨大傳播勢能快速改變著流行音樂風向的當下，杰威爾選擇抖音，可能是為音樂的未來投了關鍵一票。

放眼整個華語樂壇，出道20年的周杰倫，仍然是最有大眾影響力的歌手。盡管近年來音樂作品呈減產的趨勢，但周杰倫的一舉一動，始終處于輿論中心。而且，周杰倫的舊作，長年為聽眾津津樂道，也不斷影響著新一代的音樂人。

圍繞周杰倫作品的音樂版權，在上一個十年發生過不少故事，這些故事本身也印證了“周杰倫”這個超級IP的影響力。

曾經被爆炒的“IP”一詞，如今已經司空見慣，Intellectual Property（知識產權，實際上就是版權內容）深度開發，已經成為互聯網平臺的新常態。帶有天然音樂基因的抖音，過去兩年來，也在積極布局版權市場，與多家音樂公司達成版權合作。

但在短視頻領域，音樂的IP開發才剛剛開始。近年來，短視頻平臺催生了不少熱門歌曲，其中既有名不見經傳的原創音樂人，也有不少知名音樂人和頭部音樂人的作品。

早在2023年，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌等頭部歌手就開始通過抖音宣發新歌。去年5月，王力宏以抖音為全網獨家首發平臺發布了單曲demo《南京，南京》，短時間內被超過15萬抖音網友使用，相關視頻總播放量高達5億次。歌手汪峰也曾在抖音上發布演唱《空空如也》的視頻，48小時內點贊量就達到了384.3萬，超過16.6萬用戶使用這首歌拍攝了短視頻。

抖音上已經有大量頂級藝人入駐

2023年初，伍佰的《Last Dance》成為抖音最火的歌曲之一，這不但讓伍佰重返輿論場焦點，還帶動了伍佰本人的演唱會宣傳。而鄧紫棋也成為抖音的受益者之一，她四年前的舊作《來自天堂的魔鬼》，經過抖音的發酵，紅得一發不可收拾。

老歌的翻紅，實際上就是版權價值的再造，伍佰和鄧紫棋的例子都讓人感受到了抖音強大的傳播力和宣發潛能。可以想象，憑借“超級IP”周杰倫的影響力，加上抖音自身跨平臺和圈層的穿透力，這一次強強聯手，將會在短視頻乃至整個音樂市場上掀起風浪。

實際上，兩年前，周杰倫的歌曲《等你下課》發布時，就曾經在抖音里掀起巨浪。6月12日周杰倫新歌《Mojito》上線，抖音站內針對周杰倫新歌的活動“來抖音，拍周杰倫新歌”，引發UGC創作熱潮，話題#周杰倫新歌押題、#周杰倫新歌Mojito、Mojito翻唱大賽等均沖上抖音熱搜榜，相關視頻播放量短時間內已近9000萬。

“感覺我的青春又回來了。”一位抖音用戶在《Mojito》MV如此留言。

誰都沒想到，上一個十年的后半葉，短視頻浪潮會來得如此洶涌。

在中國音樂市場，過去兩三年來，沒有哪首熱門金曲的走紅是跟抖音無關的。《沙漠駱駝》（展展與羅羅）、《芒種》（音闕詩聽 / 趙方婧）、《野狼disco》(寶石Gem)、《你的酒館對我打了烊》（陳雪凝）、《少年》（夢然）……

今年4月22日，阿悠悠的新歌《舊夢一場》上線，當日在其抖音賬號發布了一條歌曲的短視頻，迅速獲得11.8萬個贊，并有21.6萬人使用該歌曲進行短視頻創作，播放量至今已經超過53億。

《舊夢一場》使用量超過479萬

但抖音之于音樂，價值已經不僅僅局限現在“制造金曲”上，從2023年推出“看見音樂計劃”開始，抖音就主動地為音樂行業賦能，扶持原創音樂人、推動音樂的多元化傳播，嘗試幫音樂釋放更多價值。

看見音樂計劃通過提供“抖音音樂人”認證、推廣資源、專業導師和制作人指導、單曲制作獎金、定制MV等多個維度的支持，已幫助上萬名抖音音樂人推廣作品。“看見音樂計劃”出道的音樂人們，比如王欣宇、吳佳煜、王理文等，活躍于各大綜藝，收獲粉絲無數，事業節節高升。

今年3月，為了幫受困于疫情的音樂人們“重返”舞臺，抖音推出了DOULive直播活動，鄧紫棋、潘瑋柏、吳青峰、王以太等歌手先后“登臺”；與此同時，面向原創音樂人，抖音推出了“春暖花開唱”活動，為原創音樂人們提供大量的資源扶持；4月份，抖音推出首張非遺音樂專輯《國韻潮聲》，并舉辦了為期三天的“非遺線上音樂會”系列直播活動。

DOULive、春暖花開唱、非遺線上音樂會這一系列活動，對于受困于疫情的音樂人和歌迷來說，無疑是最好的陪伴，對于音樂行業來說，也是特殊時期的重要賦能方式，讓歌手能夠通過線上的互動，來維持事業的活力。

4月17日，楊坤現身DOULive超級星播夜，最高同時在線人數破88.7萬，并成功登陸小時榜Top1。此后，楊坤在直播中提到的觀點迅速成為熱門話題并在輿論場發酵，與之相關的各類媒體指數與搜索量都創下了年內新高。

更重要的是，抖音對于音樂的賦能是多元化的，并不止于流行音樂。數據顯示，疫情期間，抖音上的民族樂器類直播的觀看次數達到平臺平均雙月增長的2.5倍，民樂已經成為抖音上的新潮流。

“世間從此沒有孤島”。

“互聯網并非是在舊的生態系統里引入新的競爭者，而是創造了一個新的生態系統。”十多年前，互聯網預言家克萊·舍基在《人人時代》一書中這么寫道。

放眼過去幾年來短視頻平臺的驚人發展，我們絲毫不懷疑，抖音會是音樂新生態的建構者之一。

實際上，抖音的音樂生態已經初見端倪：音樂領域的短視頻傳播、直播創收、版權價值再造、新內容生產等已經在抖音上形成了一個鏈條，而這個鏈條已經成為音樂價值放大的溫床。

而且，隨著短視頻的持續火爆，日活超過4億的抖音，已經具備了釋放音樂新價值的條件，這種“釋放”需要頭部版權的加持，杰威爾的加入，有可能會推動抖音開啟一個新的時代。

上文提到，近年來，抖音已經吸引了不少頭部音樂人的合作。但這次杰威爾跟抖音合作，是抖音乃至短視頻發展史上的一個里程碑。在音樂宣發上已經證明了自己的抖音生態，跟更多部版權方合作，有助于刺激音樂價值的進一步釋放。尤其是，周杰倫這樣的超級IP，融入到抖音生態中，其釋放的價值可能是超乎想象的。

周杰倫的作品，通過跟用戶生產的內容結合，不但自身可以享受短視頻爆炸式傳播所帶來的價值放大，而且，還將會催生出更豐富多彩的再創作，實現IP價值的再造和重塑。

更重要的是，杰威爾之后，會有更多頭部版權內容進入抖音生態，一如當年周杰倫帶頭嘗試“數字專輯”，音樂的未來也將可能由此發生新的變化——短視頻的強勢，已經不僅僅只體現在傳播上，而是正在從行為習慣上改變用戶欣賞音樂、玩音樂的方式。

短視頻平臺也完全有可能憑借自己的發展優勢來改變互聯網音樂的格局，在這個新十年的開端，我們看到了開頭卻很可能猜不到結局，謎底留待未來揭曉。

文章轉載自微信公眾號新音樂產業觀察