2023年年底，抖音日活6億，微信日活12億。同樣在2023年年底，因“短視頻”和“直播”火爆的抖音平臺(tái)，已是一片紅海，無(wú)數(shù)個(gè)人、企業(yè)入場(chǎng)廝殺，搶奪流量。

而微信生態(tài)內(nèi)，基于短視頻和直播的“視頻號(hào)”新模塊，在2023年11月份功能完善后，展示出了強(qiáng)大的價(jià)值潛力，卻依然只在特定圈子里被企業(yè)和個(gè)人應(yīng)用。

這就是風(fēng)口，放眼望去，一片藍(lán)海。越來(lái)越多的個(gè)人、企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)，正在紛紛進(jìn)入。早一點(diǎn)入場(chǎng)，早一點(diǎn)受益。

微信視頻號(hào)和抖音的短視頻，有哪些共通、哪些不同，具體操作的時(shí)候需要從哪些方面著手？選取其中的幾個(gè)點(diǎn)，來(lái)為大家做一做分析。

共通點(diǎn)：

01

都是短視頻平臺(tái)

2023年，淘寶產(chǎn)品展示頁(yè)中一直使用的圖文消息，突然有了變化。15秒左右的產(chǎn)品展示短視頻開(kāi)始取代圖片，成為打開(kāi)產(chǎn)品鏈接后出現(xiàn)的默認(rèn)界面。

與圖文消息相比，短視頻承載的信息量更大。動(dòng)態(tài)的展示刺激視覺(jué)，視頻配音和配樂(lè)刺激聽(tīng)覺(jué)。佛家常說(shuō)六根清凈，短視頻與圖文消息相比，無(wú)疑能讓人六根不凈。所以，就具備了更大的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值。

微信看到了這一點(diǎn)，也被推到了不得不做的這一步。直白點(diǎn)說(shuō)，微信視頻號(hào)其實(shí)就是視頻版的“微信公眾號(hào)”。

02

都形成了完善的商業(yè)閉環(huán)


抖音的商業(yè)閉環(huán)是“短視頻-直播-櫥窗-抖音小店”。抖音小店需要具備一定的經(jīng)營(yíng)資格才能注冊(cè)使用。微信視頻的商業(yè)閉環(huán)是“短視頻-直播-小店”。直到2023年年底這些功能才趨于完善，但是閉環(huán)已經(jīng)形成。


需要說(shuō)明的是，微信視頻號(hào)的小店，是憑身份證注冊(cè)的，門(mén)檻比起抖音小店降低了不止一點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了張小龍說(shuō)的那句“再小的個(gè)體也有自己的品牌”。

 

不同點(diǎn)：

01

抖音流量基于內(nèi)容質(zhì)量，微信視頻號(hào)流量基于社交裂變


抖音基于公域流量，相信這一點(diǎn)大家都有體會(huì)。如果你做抖音指望著周?chē)挠H朋好友來(lái)捧場(chǎng)，大概率是不會(huì)成功的。陌生人之間的吸引，就別說(shuō)什么感情了，想把抖音做起來(lái)，需要出類(lèi)拔萃的內(nèi)容輸出能力。

微信視頻號(hào)就不一樣了，我們打開(kāi)自己的視頻號(hào)，看到最多的是“朋友推薦”。它不管視頻內(nèi)容質(zhì)量是不是出類(lèi)拔萃，反正你的朋友點(diǎn)了個(gè)小心心，就會(huì)把這個(gè)視頻推薦給你也看一看。

所以，抖音是“你喜歡什么，系統(tǒng)就給你推什么”，而微信視頻號(hào)是“你的朋友喜歡什么，系統(tǒng)就給你推什么”。這不是說(shuō)做微信視頻號(hào)就可以完全不注重視頻質(zhì)量，質(zhì)量越高傳播效果當(dāng)然就越好。這種機(jī)制，對(duì)于我們企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有著巨大的價(jià)值。


一方面，你的短視頻不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不夠頂尖而失去營(yíng)銷(xiāo)意義；另一方面，社交裂變會(huì)讓你的視頻更精準(zhǔn)的被潛在客戶(hù)看到。

例如：你在微信視頻號(hào)里發(fā)了一個(gè)產(chǎn)品種草的短視頻，你的客戶(hù)看到后點(diǎn)個(gè)贊，這個(gè)客戶(hù)的微信好友就會(huì)收到這條視頻推薦。

物以類(lèi)聚人以群分，可琢磨一下這個(gè)道理。與抖音公域流量相比，客戶(hù)的微信好友中，是不是潛在客戶(hù)存在的幾率更大一些。

02

抖音短視頻是娛樂(lè)平臺(tái)，微信視頻號(hào)是社交名片


就拿看美女這件事來(lái)說(shuō)，中年男人刷抖音喜歡看美女很正常，點(diǎn)個(gè)贊是順手的事情。你考慮一下，你在微信視頻號(hào)里敢不敢刷美女點(diǎn)贊？你大概率是不會(huì)這么做的，因?yàn)槟泓c(diǎn)贊的視頻會(huì)被推薦給你的微信好友。

在抖音，娛樂(lè)化的內(nèi)容更受歡迎；在微信視頻號(hào)里，越貼近日常狀態(tài)的內(nèi)容越有價(jià)值。而這種貼近日常狀態(tài)的類(lèi)型，更容易和企業(yè)、品牌、產(chǎn)品結(jié)合，生成內(nèi)容助力營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)，客觀來(lái)說(shuō)，抖音娛樂(lè)化的屬性更讓人上癮。從爆發(fā)速度來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)會(huì)比抖音慢一些，但是微信12億的龐大用戶(hù)基數(shù)，會(huì)對(duì)這個(gè)作出彌補(bǔ)。


就像你2023年對(duì)抖音上了癮，卻依然每天打開(kāi)微信刷朋友圈是一樣。不管對(duì)企業(yè)還是個(gè)人，如果沒(méi)有抓住抖音那波風(fēng)口，那微信視頻號(hào)請(qǐng)一定試一試。

現(xiàn)如今，中國(guó)有超過(guò)6萬(wàn)家大大小小的MCN機(jī)構(gòu)，因?yàn)椤皞鹘y(tǒng)企業(yè)自身不具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)能力”，見(jiàn)縫插針的攫取著紅利。

很多企業(yè)把新媒體營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)外包，這其中其實(shí)存在巨大的不確定性，有多少網(wǎng)紅翻車(chē)，就有多少企業(yè)踩坑。

所以，企業(yè)只有把新媒體營(yíng)銷(xiāo)能力內(nèi)化，才有可能利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，高效、科學(xué)、持續(xù)的賦能品牌。

《微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)操》課程，將從商業(yè)分析、價(jià)值定位、功能說(shuō)明、IP打造、短視頻創(chuàng)作、直播運(yùn)營(yíng)、主播技能七個(gè)層面，結(jié)合大量的案例分析、科學(xué)的操作模型，幫助企業(yè)打造微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)現(xiàn)能力的內(nèi)化和科學(xué)的推進(jìn)。


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