放結(jié)論：普通企業(yè)運營抖音類短視頻時，更應該做技能類、知識類視頻，這也是每個企業(yè)都能做的內(nèi)容

下面我來慢慢說明。

一、做抖音的目的是什么？

首先我們需要首先想的是，一個企業(yè)運營抖音的目的是什么？答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力，但這只是個籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是，在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯(lián)互通、互相導流。

那么問題就來了，短視頻平臺的發(fā)展趨勢十分明顯，就是算法推薦機制，用戶點贊一個視頻的動力遠遠超過關注一個賬號，這對品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關注賬號，以便后續(xù)觸達、轉(zhuǎn)化。

二、抖音賬號的兩類分型

如果深度體驗過抖音，我們能夠發(fā)現(xiàn)，抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。

1、過把癮就死

大多數(shù)抖音賬號都屬于“過把癮就死”，這類賬號的明顯特點就是，有爆款視頻推薦給你，爆款視頻的點贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬，但當我們翻開他的主頁時會發(fā)現(xiàn)，這類賬號其實拍過不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個爆款視頻之一。

這類賬號的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內(nèi)容，某一個或幾個視頻偶然火了，而大多數(shù)的內(nèi)容嘗試都不太成功，也就只能“過把癮”，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，用戶看到這個情況以后并不會產(chǎn)生關注的沖動。

這種“過把癮就死”的賬號是大多數(shù)素人、企業(yè)的現(xiàn)狀（當然，更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號），粗略估計，這類賬號的總點贊和關注比多數(shù)在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號，或者有顏值優(yōu)勢，或者品牌名氣大，可能關注轉(zhuǎn)化的比例會更高一些，到達5：1左右。

但總體來說，這類賬號并不應該是企業(yè)運營抖音所追求的，用戶對于視頻內(nèi)容的評價太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運氣，而且關注比例過低導致運營效率并不高。

2、次爆款專家

這類賬號的主要特點就是，大多數(shù)視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內(nèi)，可能偶爾會有上百萬的視頻，但是不多。不過這類賬號有一個特點就是，點贊量相對均勻，不會出現(xiàn)只有幾百贊的情況。這類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點贊量，但很難達到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。

這種賬號更多是團隊體系化運營的結(jié)果，不少是新媒體內(nèi)容公司運營的相關賬號，與上一種賬號不同，“次爆款專家”出品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群可能會比較集中、精準。當用戶被推薦了一個這樣的視頻后，會想要左劃查看賬號還有沒有類似的視頻，再看到視頻列表發(fā)現(xiàn)內(nèi)容都不差的情況下，用戶很可能就會關注賬號。

這種“次爆款專家”不但視頻質(zhì)量和點贊量、播放量穩(wěn)定，而且能夠?qū)⒂慰娃D(zhuǎn)化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶價值。粗略估計，這類賬號的點贊量與關注量比例多在10：1以上，若是內(nèi)容足夠精準垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達到2：1以上。

總體來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的“次爆款專家”是企業(yè)運營抖音賬號的目標。