作為一個新崛起的流量池，抖音成為許多企業追捧的新戰場，但抖音營銷的不可控性卻非常明顯。?很多企業做抖音營銷，要么是按照老一套的TVC模式，拍大片；要么是簡單粗暴地找網紅，做一些隨大流的東西。這些方法花費高，效果卻不一定好，而且難以持續。那么，如何才能做好抖音營銷？Morketing分析了幾百個各行品牌的抖音號，總結出8個有用招式，運營抖音的小伙伴可以根據自身特點進行選擇，靈活搭配操作。

1、流量明星效應型

迪麗熱巴有3367萬粉絲，Angelababy粉絲達3155萬粉絲……企業品牌與抖音上的流量明星合作，是最能直接獲取關注與傳播的方式之一。

就在今年1月，阿迪達斯旗下面向年輕人的品牌adidas neo入駐抖音，并在3月正式與抖音官方合作，在短短1個多月內，積累起超百萬的粉絲，視頻總播放量1.5億，獲得280萬互動（關注+點贊+評論）。

他們是怎么做到的？Morketing分析，該賬號的許多視頻都是以其簽約的流量型代言人易烊千璽、鄭凱、迪麗熱巴為主，他們專門為代言人制作了多條符合抖音用戶使用習慣的豎屏內容，并鼓勵用戶進行互動，因此短時間集中爆發比較容易實現，但是這種方式費用高昂，或許只有大牌能承擔得起。

2、制造傳播熱點型

抖音的用戶互動性極高，因此特別適合營銷活動的傳播和擴散。

最典型的例子，可以說是5月18日，中國國家博物館與七家地方博物館，聯合抖音一起推出的"第一屆文物戲精大會"H5，各大博物館的文物集體唱歌跳舞的視頻，刷爆朋友圈。

同時，七大博物館也用自己的抖音賬號發布了#嗯~奇妙博物館#的挑戰視頻，最終挑戰有超過5萬人參與，各個博物館的賬號也因此大幅漲粉。

3、建立品牌人設

建立品牌人設的目的是以品牌人格化來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上，這個品牌建設的方法依然適用。所以，想要打造一個有吸粉能力的藍V賬號，就要考慮為賬號打造專屬人設，走固定風格路線。

茵曼作為一個服飾品牌，本身已經形成輕奢、小資的唯美風格。但問題是，這種風格在抖音很難傳播，抖音用戶似乎更喜歡潮、酷的風格，而不是唯美的風格。

不過，茵曼的唯美風格在抖音上的運營卻很成功。從5月中旬開始運營，截止7月27日，獲得了282.5萬點贊和29.9萬粉絲，其中一個爆款視頻達到了132.1萬點贊和11.7萬的轉發。

據Morketing所知，能在短時間有如此大的增量，?茵曼并非僅靠自己的力量，他們也借助了抖音專業運營商金科文化的運營經驗以及對抖音推薦邏輯的一些洞察。

一、新注冊的賬號為什么不能馬上發作品，需要先養號

在正式開始發布內容之前，這個賬號最好先養三五天，主要目的就是為了增加賬號的初始權重。養號其實就是模擬真人的行為，點贊、關注、評論、分享、看直播，但是并不是說你每天關注一個號，去給別人點一個贊就可以了，是根據你抖音的在線時長，然后再根據你自己的定位，去刷抖音。

二、短視頻中常見的4種類型

影片+字幕型

人聲配合字說型

圖片滑動型

真人出鏡+字幕型

三、短視頻中常見的2種格式

橫屏一般是16:9

豎屏的是9:16，現在主要是以豎屏居多

四、作品是不是發的越多漲粉就越快

其實粉絲的多少，與作品的多少是沒有直接關系的。而且有時發的太多反而會起到反作用，會讓粉絲形成一種審美疲勞。所以我們注重的不是數量，而是質量。我們寧愿花一周的時間去打磨一個好作品，也不要為了追求數量，一天發一條。

五、如何開通1分鐘長視頻權限

只要有1000個粉絲就可以開通

六、如何開通電商的櫥窗功能

想要開通抖音的購物車功能，需要同時滿足三個功能：3000個粉絲+10個視頻作品+實名認證

七、如何獲得直播權限

這個是抖音主動邀請運營者開通的，所以一般你的粉絲量在達到幾千到幾萬不等都會收到邀請開通直播功能。但是吧，如果你的粉絲連一萬都沒有，那你開直播，基本就是等于是照鏡子了。

八、DOU+是什么

DOU+是一款視頻內容的加熱工具，說得直白一點就是抖音官方的廣告投放平臺，可以把你的視頻推薦給更多的潛在用戶。

九、前期做視頻需要注意什么

（一）如果前五個作品沒起來，那你這個賬號基本就會淪為僵尸號了，也就是你后面發出來的視頻得不到什么推薦量，即使有爆款視頻的出現也是偶爾的走運，大部分視頻的4項指標都低的可憐。

（二）別刷粉，別刷贊，別刷任何量，千萬別刷！在前期，一定要記住這點。

十、搬運別人的作品能火嗎

搬運視頻其實也是一條近道，但是有時候這條小道并不是適合所有人走的，有些人能火是有很多運氣成分在里面的，短期可以玩玩，但是對于長期做號的就很危險了。所以，最保險的生產方式還是踏踏實實的做原創。

十一、抖音算法是怎么回事

抖音的算法，其實是一個漏斗機制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本是一致的。

（一）冷啟動流量池曝光

假設每天在抖音上有100萬人在上傳視頻，抖音就會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光的流量。比如，每個視頻通過審核之后發出，平均會有1000次的曝光。

（二）數據挑選

抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光中，分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據，然后從中再挑出各項指標都超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次的曝光。然后再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的，再進入更大的流量池進行推薦。

快速成為抖音內容運營高手的心法

腿法，還有各種招式，像太極里面的各種招式都是通過演員通過特效視頻演練出來的。就像天龍八部里段譽所練的凌波微步，就是通過PR軟件制作出來的特效短視頻，甚至是練一些劍啊，搶啊，刀啊等，這些都是外功。

所以反過來探討抖音內容打造的核心，這東西主要練的是內功，也就是要成為真正一個武林高手的話，必須要練哪些東西呢?首先需要練站樁，要練內氣，這個是最核心的。

那么我們玩抖音也是一樣，掌握更多的視頻制作軟件及相關工具，這些都是外功，這點懂短視頻的自然明白這個道理。

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反過來我們思考：什么樣的一個作品能夠吸引用戶，也就是你能夠深刻的理解這個。人性理解營銷的本質，人都會遇到一些喜怒哀樂的事，一旦我們掌握這個心法的話，就可以成為一個在視頻內容領域里的一個高手。

一直有一個習慣，就是去看任何事物都喜歡去分析它的一個本質。這點是我們作為一個營銷人員必須要養成這個習慣，就是當我們了解到很多產品的情況下，或者是包括去打造好一個抖音短視頻。

我們平時利用空余時間在刷抖音的時候，除了看到開心的一刻笑一笑，更多的需要安靜下來，深入去分析某條短視頻背后火爆的原因是什么?

還有要到達更好的曝光量，就需要做細節內容調整，這需要我們直接去深挖這個視頻背后到底觸動了人性的哪一點，這也就是我們要去深挖人性的本質的一個方面。

抖音 需求分析 抖音短視頻

相信分享到這里，對于很多做抖音的小伙伴對內容運營這塊有了更深的認識，接下來說明一下如何快速上熱門。

個人總結一下幾點：

第一、 必須在用戶前三秒就把他的眼球給吸引住。
第二、 優先用熱門音樂。
第三、 視頻內容不單薄，富有創意性。
第四、 最好晚上8點后發布作品。
第五、 加上吸引力的片頭和片尾引導下一個作品。
第六、 視頻要短而精簡。