抖音還有可能被超越么？冷靜下來，告訴你可以看到抖音有五個問題。

1，成也運營，敗也運營

抖音的成功離不開抖音的強大運營和指導。在抖音初期，采用集中運營的思想，運營以內容控制為主。運營是一對無形的手在背后，控制著一個“推薦池”。推薦的泳池不會在你看到被高度贊揚的東西時被扔進去，也不會在你看到好的東西時被塞進去。根據以往的經驗，抖音運營推薦池應按比例控制和戰略性部署。

抖音作業池的策略分析

這種集中、強大的運營模式能夠在早期非常強烈地吸引用戶，同時能夠在網絡上不斷產生流行的爆炸。所有流行的音樂、視頻和例行公事都依賴于這種集中式的操作模式來推動和引導，并反復爆發，你可以回憶起自從抖音開始產生新的音樂爆炸以來，它還沒有多久。沒有新的程序，整個人都在玩嗎？是配音、配樂還是那些熟悉的、滑稽的例行公事或熟悉的食譜？

在強大的運營指導下，運營成為整個內容創造、再創造、傳播的引擎。一旦發動機關閉，整個鏈路將失去控制，將不會在現有的方向運行。因此，弊端也相當明顯，這就要求整個運營團隊不斷挖掘、創造新的內容模式，不斷引導和重新運營，以確保來之不易的生態能夠繼續運營。

一旦發動機失去其創新能力，它將面臨兩種情況：

（1）用戶不能長時間感受新鮮的感覺。古老的笑話在世界各地飛舞，危機公關經典案例及解決方枯燥乏味。

（2）沒有平臺的積極創造性引導，那些曾經享受過流動股息的用戶將不能忍受孤獨，也不能滿足那些門檻不斷上升的用戶，而自負將進一步演變成吸引人們注意的奇怪方式。燒毀房子，燒毀汽車，制造庸俗的惡作劇，將成為一種潮流，并將成為年度的快車道。

真正的普通用戶完成內容創建的門檻仍然很高。

2，頭條向左，社區向右

由于強大的運營方式也有利也有弊，隨著用戶規模的不斷發展和擴大，我們如何才能保持長期的穩定性，保持這樣一個龐大而有差異的用戶群體？

或者向左，回到今天的標題應用模式，成為內容分發平臺。無論是向右還是向所期望的社區方向。

抖音之所以發展成為今天的抖音是因為與其他短視頻應用程序相比，我有以下兩個不同點：

（1）抖音具有短視頻互動社區的雛形。

抖音短視頻+互動已經建立了一個“小社會”。抖音讓你看到世界各地的生活情況，加上社區文化原型的評論區，并在抖音上放上一層牢不可破的保護網，這不難理解，如果只有內容好看，微觀視覺應該已經著火，只要所有內容的抖音是挖掘，移動和粉碎到渠道。

（2）另一個壕溝也是由于基于用戶的內容自主創作和二次創作的生態學所致，它給壕溝提供了源源不斷的生命能量。

然而，即使它像抖音一樣從根本上說，抖音仍然是一個內容分發平臺（點對點分布）。試圖孵化一個社區平臺一直徘徊在社區和分布之間。

這些抖音是在集中式發動機下驅動和發展的，沒有這種強有力的引導，抖音的方向將失去控制，因此，面對日益擴大的巨大用戶規模，抖音必須進行權衡和選擇，才能夠再次穩定地發展。

一個選擇是向左走，對齊標題，依靠您最好的推薦引擎分發能力，個性化內容，并使用更多的PGC內容和多個UGC/PUGC內容，以滿足大量用戶組的日常短視頻消費需求。

另一種選擇是向右開放一個真正的邊界，并使用短視頻作為信息交換形式，創建一個新的短視頻社會社區平臺。打破“推薦”，打破“平臺”話語權，打破不平等的單向互動結構，使每個人擁有平等的話語權、指向性、指向性和面對面的視頻社區生態，以及所有內容分發的“不”。DES是由社區本身控制的。在這個系統中，抖音只是生態的守護者，而不是控制器。（只有通過在用戶和平臺之間形成平等的權利，我們才能成為一個真正的社會或社區，如免費有引流即時通訊工具或BSAT中所詳述的）。

如果當前的抖音用戶想要與其他抖音的用戶進行視頻交互，他們必須通過官方的抖音平臺，而政府是否會給你機會去接觸其他用戶，將永遠是一個抖音的決定，所以抖音是靜止的。也許有些人不太明白。讓我再舉一個例子。

用戶A和B可以獨立決定是否要通信，A可以通過視頻內容直接與B交互，B可以選擇與A交互或不與A交互。用戶A和用戶B是相等的。平等對話機制和意愿是締結社會或社區關系的基本途徑之一。

抖音用戶A希望與用戶B形成內容交互關系，用戶B必須經歷抖音算法/操作，并且不一定要形成通信。即使通過抖音的操作和算法，也有可能只將信息傳遞給D而不是用戶B。用戶A和用戶B不能相互交互和通信，并且所有節點只能集中在單個內容下的操作、推薦和評論區域。從目前的抖音來看，抖音仍然接近其強大的內容分發能力，平臺控制一切。這也是張一鳴的“簡單”價值，平臺控制生命和死亡的所有方面奪取權力。標題是，產品不會真正授權給內容生產者自己。雖然抖音是社區的核心，但模式基本上是固定不變的。如果抖音想要成為社會或社區，它必須有勇氣打破現有的框架和制度，并承擔巨大的風險。因此，抖音不太可能發展成為一個視頻互動社區。

這意味著短視頻交互社區區域幾乎是空白的（BSITE是一個）。

抖音和快手為人們通過視頻表達自己的思想奠定了良好的基礎。隨著4G的普及和5G的出現，在視頻互動社區中總會有一匹黑馬被打死。3G是圖形和文本的時代，4G是視頻的興起，但5G的到來將真正使視頻更加重要，人與人之間的交流和表達將更加媒體豐富，這將是另一件血腥的事情。

3，頭條向左，生態向右

依靠強大的算法是一把鋒利的雙刃劍。如前所述，抖音往往與今日頭條新聞一樣多，內容分發是通過強大的個性化分發引擎完成的。由此帶來的另一個問題是內容生態學。讓我們做一個極端的假設，這正是今天新聞標題所面臨的兩難境地。假設推薦算法的個性化能力足夠強大：進入主頁是用戶想要看到的，也是有趣的。主頁已經滿足用戶獲取內容的所有要求，因此用戶重新進入關注列表頁面的要求將繼續減弱。無論用戶關注多少賬戶，它們仍然依賴于主頁的推薦算法，并且用于查看主頁上的內容而不是進入關注頁面。然而，主頁的內容由平臺推薦引擎控制，平臺推薦引擎的內容將被看到，以及將看到什么內容，無論是內容背后的用戶還是內容生產者，都是不可預測和未知的。

這意味著什么？

（1）即使一個賬戶有數百萬粉絲，每次發送視頻時，仍然可以通過平臺推薦獲得更多的流量和曝光；

（2）即使你辛苦工作之后有數百萬的粉絲，你擁有的每段視頻也只能不時地觀看抖音的“一天”。

（3）已經積累了數以百萬計的粉絲，但這些粉絲仍然不是你的，而是抖音。

抖音粉絲有數百萬，但他們不能用它們來更好地實現現金（盡管抖音已經推出了一個致力于商業化的明星平臺，但它一直延續著張藝明控制一切的簡單價值觀，賺多少錢，以及這是可以賺到的。如果你不計算，這取決于抖音是否需要你賺錢。

所有那些在抖音中掙扎的創造者們總是不得不看著抖音，面對他們的臉。這對個人是有益的，但對于那些確實有高成本投資的組織或創建者來說，這是一項高風險投資。一旦其他類似的平臺具有更好的生產生態權利，這些高質量的內容生產商將很快轉向新的平臺。對于抖音，用戶掌握在自己手中，流程掌握在自己手中，而商業現金掌握在自己手中，一些高質量的內容生產者如果想要更好的環境，就會出現短缺。這已經發生在今天的標題應用程序上，它只是在抖音重復它自己。

唯一不同的是，今日頭條新聞應用處于危機之中，因為它有一個強大的微信公眾號，這是一個典型的強內容生態，從運行到實現沒有平臺推薦，而頭條新聞在賬號和賬號方面從未取得突破。生產生態盡管有標題數字、微標題和悟空問答。

目前還沒有遇到這樣的對手，他們可以減少其生態的維度。如果有的話，它也會成為抖音的威脅之一。然而，現在的抖音已經從今日頭條新聞中學到了，抖音已經做了很多努力來幫助解決注意力之間的關系，并且基于注意力做出推薦傾斜和分配：

（1）關注帳戶更新推送

（2）相關賬戶的數量增加了推薦頁面中的曝光率。

（3）注意用黃點的標簽，刺激點擊進入關注標簽的人群。

然而，所有這些支持“關注關系”的措施仍然是“平臺控制”，這使得基于關注度的內容消費數據看起來不錯，并且大大緩解了這一致命問題，但是離真正的生產生態還很遠。

4，大而無當（內容泛），蚍蜉撼樹

抖音的內容主要是泛娛樂，涵蓋各種內容類型的短視頻。然而，它不是手牽手，而是對食物非常偏愛。抖音和泛娛樂內容仍然是王者，其他類型的短片也沒有得到很好的發展。任何產品本身都不能完整和專業化。

（1）垂直場地的需求在抖音中不能很好地滿足，垂直場地這一部分需求旺盛的用戶處于饑餓狀態。

（2）閑話不好的非泛娛樂區是一個等待人們挖掘和開發的巨大的處女地。

在這種背景下，垂直短視頻應用程序仍有機會走出困境。從長遠來看，在短視頻領域里還會有小型的垂直巨獸和獨角獸，也許有一天蚍蜉也可以撼樹。

今年，“消費降級”的概念在不斷上升，泡菜和面條的銷量也在飆升。在經濟低迷的背景下，除了口紅效果和乳頭效應之外，還有人強烈的自我提升要求和強烈的危機感關于生存的本質，這需要提升、學習和收獲。

在巨大的經濟危機下，人們肯定會陷入巨大的危機。除了用娛樂來麻痹自己，他們還需要不斷地充實自己的收獲感。

看那些抖音，雖然是有毒的，但在“不知不覺地刷了整個下午”和“只要打開，就不能停止”之后，它們是無盡的空虛和空虛。人們仍然急需能夠給自己帶來晉升和收獲的替代品，同時“消磨”時間，以占據虛無主義時間的抖音。

此外，政府對短片內容的監管更加嚴格，對青少年的成長也給予了更多的關注。許多人認為抖音“癌癥”對年輕人的認知和游戲一樣有害，抖音也受到家長和監管者的批評。在強大的監管壓力下，抖音的毒乳頭隨時都有傾覆的危險。

（1）一個視頻應用讓用戶在給用戶帶來滿意和收獲的同時，也能夠消耗時間，這將成為另一個機會；

（2）與沒有收獲和廣泛娛樂的抖動模式相比，另一種有興趣和收獲的短視頻內容模式也有機會分享抖動的一半。

5，內容有余，社交無望

短視頻時代還沒有真正到來。,短片作為一種更為豐富的媒體形式，在內容傳播、組織與信息交流方面遠遠高于圖片和文字，是短片流行的根本原因。從前，馬匹和馬車很慢，然后是電話，然后是微博，然后是微信。隨著科技的發展，5G可能再次顛覆人類的交流方式。5G時代的微信是什么？大概率是從視頻形式導出的。

隨著社會的發展，越來越多的人渴望用更多的方式表達自己，尤其是00歲以后年輕人的強烈需求。通過視頻進行認知和表達是當務之急。社會交往也不同于社會。微信QQ是社交互動，陌生人是社交互動，但抖音甚至不是社區。離真正的社會交往還有很長的距離。

因此，抖音作為內容分發平臺更加強大，但切入視頻社會化仍然是無望的。但是，我堅信視頻社交是一種必然的趨勢，誰能打開這個新世界的大門。

所以結合以上五點。在短視頻軌道上，抖音能被超越嗎？也許這是可能的。