“現(xiàn)在抖音的新號(hào)不好做了!”

近來(lái)有不少抖音運(yùn)營(yíng)者反映，除非是頭部MCN機(jī)構(gòu)孵化的賬號(hào)，做新號(hào)好像很難出爆款。

據(jù)了解，抖音的確對(duì)部分MCN機(jī)構(gòu)有新號(hào)的冷啟動(dòng)扶持方案。但關(guān)于更多無(wú)法被官方扶持、又想入局抖音的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，怎么才能做好賬號(hào)的冷啟動(dòng)?

為此，新榜對(duì)話(huà)了幾位深耕抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，總結(jié)出一份《抖音賬號(hào)冷啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)技巧》。

1、初期團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)化：三個(gè)崗位即可

“工欲善其事，必先利其器。”

想要在初期就運(yùn)營(yíng)好一個(gè)賬號(hào)，合理的團(tuán)隊(duì)配置必不可少。

“初期團(tuán)隊(duì)建議人員能夠精簡(jiǎn)化，只需求演員、編導(dǎo)、后期三個(gè)崗位即可。”?原震驚文化抖音內(nèi)容負(fù)責(zé)人何項(xiàng)俊說(shuō)到，“現(xiàn)在許多賬號(hào)，出鏡人也一同擔(dān)任編導(dǎo)剪輯等作業(yè)，盡量將人員充分使用。?”

現(xiàn)已具有700多萬(wàn)粉絲的「靈魂當(dāng)鋪」，核心團(tuán)隊(duì)便是3個(gè)人：一人負(fù)責(zé)寫(xiě)劇本、找群演;一位編導(dǎo)負(fù)責(zé)寫(xiě)分鏡和聯(lián)系場(chǎng)所;還有一位后期負(fù)責(zé)剪輯和特效。

當(dāng)然，假如有足夠的運(yùn)營(yíng)本錢(qián)預(yù)算，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)包含導(dǎo)演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運(yùn)營(yíng)等角色，做到術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。

但無(wú)論配置怎么，“網(wǎng)感”和“視頻思維”十分重要?。能否把握好抖音的熱梗，直接關(guān)系到這個(gè)團(tuán)隊(duì)能否做好抖音。

2、確認(rèn)內(nèi)容筆直范疇：先選自己拿手的

筆直范疇的挑選，最直接和簡(jiǎn)單的方法是選自己拿手和了解的范疇?。比方懂車(chē)的能夠做轎車(chē)范疇內(nèi)容，拿手歌唱的能夠做音樂(lè)范疇，了解寵物的能夠做萌寵范疇……

若無(wú)法直接去確認(rèn)筆直范疇，運(yùn)營(yíng)者也可參閱抖音內(nèi)的爆款，或是嘗試做藍(lán)海范疇內(nèi)容。

何項(xiàng)俊指出：“抖音藍(lán)海范疇中的母嬰、轎車(chē)、教育培訓(xùn)、醫(yī)學(xué)科普、法律知識(shí)科普等，都有十分廣闊的遠(yuǎn)景；?而紅海范疇中的測(cè)評(píng)、美食、美妝等，只需具有足夠新穎的方式，仍舊十分值得投入，由于廣告變現(xiàn)遠(yuǎn)景好。”

「新動(dòng)傳媒」MCN創(chuàng)始人慕容承繼認(rèn)為：“以目前抖音的體量和用戶(hù)增速，幾乎一切筆直范疇都還有時(shí)機(jī)。?所以，核心的問(wèn)題仍是內(nèi)容出產(chǎn)者本身。”

而新榜學(xué)院課程參謀張曉說(shuō)到了“變現(xiàn)”關(guān)于內(nèi)容定位的重要性：“現(xiàn)在入局，一定要想好內(nèi)容即將怎么變現(xiàn)，由于在很難做到頭部賬號(hào)的情況下，變現(xiàn)更為重要。?”

3、一個(gè)重要的隱藏步驟：養(yǎng)號(hào)

張曉向咱們泄漏，“養(yǎng)號(hào)”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說(shuō)法?，可是這并不代表注冊(cè)完賬號(hào)就能夠發(fā)內(nèi)容，由于簡(jiǎn)單被判定為機(jī)器或營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。

“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話(huà)，即便被體系判定過(guò)，后邊仍是有時(shí)機(jī)出爆款，權(quán)重并沒(méi)有固定的規(guī)律可言。?”他分享了自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

所以究竟什么是“養(yǎng)號(hào)”?

不少業(yè)內(nèi)人士的了解是，運(yùn)營(yíng)者需求盡可能地“仿照正常活潑用戶(hù)的行為”?，比方完好填寫(xiě)資料、每天刷抖音、談?wù)摗Ⅻc(diǎn)贊等。

慕容承繼將“完好填寫(xiě)資料”稱(chēng)之為“賬號(hào)裝飾”?，他認(rèn)為任何能夠自定義的當(dāng)?shù)乇确矫Q(chēng)、簡(jiǎn)介、頭像、封面等，都是能夠提高轉(zhuǎn)化的時(shí)機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)上有總結(jié)出一些規(guī)則，比方“每天早中晚刷筆直范疇內(nèi)容30分鐘”、“重視至少X個(gè)競(jìng)品賬號(hào)，談?wù)揦X個(gè)感愛(ài)好的視頻”等。

這些規(guī)則因團(tuán)隊(duì)和賬號(hào)而異，養(yǎng)號(hào)的確能夠通過(guò)重視、點(diǎn)贊和談?wù)撏?lèi)型的內(nèi)容，一同吸引粉絲點(diǎn)到自己的主頁(yè)并重視?，詳細(xì)數(shù)量只需像正常活潑用戶(hù)即可。

抖商研習(xí)社經(jīng)過(guò)三個(gè)月時(shí)刻的不斷探索和數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出了一套詳細(xì)、完好的抖音養(yǎng)號(hào)教程；

按照這套養(yǎng)號(hào)操作教程進(jìn)行養(yǎng)號(hào),7天之內(nèi)即可提高自己的賬號(hào)權(quán)重，讓體系給自己的賬號(hào)打上預(yù)想的“標(biāo)簽”，取得更高的初始引薦量。

4、爆款內(nèi)容永遠(yuǎn)是抖音漲粉的核心秘訣

“想在抖音上獲取粉絲，持續(xù)出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的才能才是關(guān)鍵，”慕容承繼強(qiáng)調(diào)，“播?放量、逗留時(shí)長(zhǎng)、完播率、復(fù)播率、談?wù)撀屎忘c(diǎn)贊率?，這是抖音關(guān)于視頻流行度猜測(cè)的維度。”

開(kāi)篇3秒決定存亡

抖音算法之下，真正決定存亡的是開(kāi)頭的幾秒鐘。假如不被用戶(hù)喜愛(ài)，則會(huì)被直接劃開(kāi)，次數(shù)久了則很難再取得引薦。

“抖音許多時(shí)候更像是一個(gè)視頻化的梗，”papitube COO 霍泥芳曾在承受新榜采訪(fǎng)時(shí)表明，“抖音按秒計(jì)算，假如你有廢話(huà)，就會(huì)被直接劃走。”

所以在抖音的內(nèi)容出產(chǎn)中，“減法”比“加法”更重要?，創(chuàng)作者需求摒除掉無(wú)用信息，在第一時(shí)刻將觀眾引導(dǎo)到核心的內(nèi)容之上。

爆款內(nèi)容有跡可循

抖音的引薦算法是將“用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容”不斷推到他們面前，但爆款內(nèi)容背后本質(zhì)仍是用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的喜愛(ài)?。

何項(xiàng)俊向咱們總結(jié)了爆款視頻的四條“可循”準(zhǔn)則：

準(zhǔn)則一：情感共識(shí)。

一定是引起大家十分激烈的情感波動(dòng)，才能促使點(diǎn)贊的行為發(fā)生。

準(zhǔn)則二：方式立異。

抖音是內(nèi)容迭代十分快的渠道，只要最有新意的方式才能鋒芒畢露。

準(zhǔn)則三：搶手反差。

搶手永遠(yuǎn)是大家關(guān)心的論題，加上出乎意料的回轉(zhuǎn)，能讓作用翻倍。

準(zhǔn)則四：互動(dòng)合拍。

小號(hào)和大號(hào)合拍，能夠吸引更多流量。大號(hào)和大號(hào)更能發(fā)生1+1>2效應(yīng)。

除此以外，賬號(hào)內(nèi)容差異化、發(fā)布稀缺的搶手內(nèi)容也是制作爆款的重要途徑?。

抖音上不乏很多同質(zhì)化的內(nèi)容，想要在如此巨大的內(nèi)容池中被注意到，有兩種方法：

一是需求做出差異于頭部同范疇賬號(hào)且更勝一籌的內(nèi)容方式。

二是運(yùn)營(yíng)者能夠?qū)ふ仪纼?nèi)搶手但參加人數(shù)不太多的活動(dòng)，快速跟進(jìn)做出一些有趣的內(nèi)容?，便有時(shí)機(jī)被算法引薦。

曾從事過(guò)抖音號(hào)批量孵化作業(yè)的蘇小七向咱們泄漏，快速?gòu)?開(kāi)端孵化賬號(hào)時(shí)，便是使用渠道內(nèi)某些搶手內(nèi)容的稀缺性，敏捷將賬號(hào)運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

5、抖音賬號(hào)的?“精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)

高頻率更新，把握流量高峰點(diǎn)。

持續(xù)又安穩(wěn)的內(nèi)容輸出，能夠獲取更多的播放量，有助于漲粉。“至少一周五更。”何項(xiàng)俊建議道。

而每天更新的時(shí)刻，也頗有考究的。

慕容承繼說(shuō)到“抖音有3個(gè)訪(fǎng)問(wèn)高峰期：正午12點(diǎn)前后、晚上6點(diǎn)前、夜里10點(diǎn)前后?”，在這三段時(shí)刻內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，也有時(shí)機(jī)取得更高的流量。

引導(dǎo)粉絲參加互動(dòng)

發(fā)布內(nèi)容時(shí)有意識(shí)地引導(dǎo)用戶(hù)談?wù)撆c互動(dòng)，是抖音精細(xì)化運(yùn)營(yíng)中的重要一環(huán)。

“對(duì)每一條用戶(hù)談?wù)摱紤?yīng)該仔細(xì)回復(fù)，尤其是神談?wù)摗＜偃鐭o(wú)人回復(fù)，則自己搶沙發(fā)，不要呈現(xiàn)0談?wù)摰囊曨l。?”慕容承繼建議道。

有運(yùn)營(yíng)者泄漏自己會(huì)在視頻劇情中偶然成心留下些許瑕疵，也是為了給用戶(hù)們找到能夠在談?wù)搮^(qū)中交流的論題。

「玲爺」也曾在承受采訪(fǎng)時(shí)表明，自己的談?wù)搮^(qū)已經(jīng)成為很好的互動(dòng)區(qū)，現(xiàn)在甚至有許多視頻構(gòu)思都是來(lái)自于談?wù)搮^(qū)。

敏捷有用的外部助推

抖音的算法是多級(jí)引薦形式，假如在發(fā)布后短時(shí)刻內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)、談?wù)摗Ⅻc(diǎn)贊、完播率等數(shù)據(jù)較高，便有時(shí)機(jī)被算法丟入更大的流量池中。

因而關(guān)于在起步階段賬號(hào)，使用社群發(fā)起更多人第一時(shí)刻來(lái)一同完結(jié)轉(zhuǎn)評(píng)贊，關(guān)于賬號(hào)的冷啟動(dòng)會(huì)愈加有利，許多抖音互推互贊的微信群也應(yīng)運(yùn)而生?。

但這種助推并不是百分百有用的，想要到達(dá)好的作用，則關(guān)于互推群有很高的要求。

“首先群聊人數(shù)要高，其次活潑度也要高?，要能夠在幾分鐘內(nèi)敏捷完結(jié)比較高的點(diǎn)贊、播放量、完播率和談?wù)摚蟛庞袝r(shí)機(jī)進(jìn)入初期流量池，”何項(xiàng)俊的看法是“假如群活潑度不夠，多個(gè)三五贊，是毫無(wú)意義的。?”

DOU+：?少數(shù)屢次、小額多投

DOU+是渠道內(nèi)的官方助推方法，能夠?yàn)閮?nèi)容帶來(lái)一定程度上的曝光和流量增加。可是關(guān)于初期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，投進(jìn)DOU+是個(gè)需求慎之又慎的決定。

幾位受訪(fǎng)者都表明“DOU+投進(jìn)關(guān)于一定起量趨勢(shì)的視頻是有助力的，能夠錦上添花，但關(guān)于天然流量很差的視頻，很難做到濟(jì)困扶危，這種情況下并不建議過(guò)多投進(jìn)。”

假如需求投進(jìn)DOU+，他們更建議遵循“少數(shù)屢次”“小額多投”的準(zhǔn)則?。

張曉表明：“咱們不會(huì)一次投進(jìn)1000元，而是挑選10次100元，由于每次都會(huì)投進(jìn)給不同愛(ài)好范疇畫(huà)像的粉絲，能夠覆蓋到更多人群?。”

關(guān)于純種草帶貨的賬號(hào)，張曉的團(tuán)隊(duì)則會(huì)測(cè)評(píng)投進(jìn)的轉(zhuǎn)化率。假如消耗一般金額卻仍舊沒(méi)有轉(zhuǎn)化的時(shí)候，他們會(huì)將視頻設(shè)為僅自己可見(jiàn)，一同中止DOU+的投進(jìn)。